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（图片来源：北京日报）
开发系列产品，解困资金回笼
背景陈述:广电总局的新政打开了国产动画片的片源发行渠道，但各地电视台与各动画公司在收购价格上的分歧，使得动画公司面临的资金回笼难题并未得到有效解决。据业内
人士透露，目前电视动画片的生产成本为每分钟5000至10000元，而中央电视台开价却仅有每分钟600至1000元，地方电视台的售价则会更低。
北京日报:业界认为动画产业投入高、回收慢，美影厂是否也存在资金链紧张的问题？
周峻:我们面临的问题是，在我们生产动画片的时候，其他相关产业的参与度还不高。例如生产玩具等衍生品的企业，在动画片生产初期没有投入资本，这就使得动画公司在生产时往往承担比较高的成本。必须将书籍出版、音像制品、衍生品开发等周边产业综合起来，才能解决这个问题。
北京日报:在美影厂有专门的衍生品开发部门吗？该部门在内部架构中的地位如何？
周峻:美影厂新的架构是按照产业链模式建立起来的，分为创意策划、市场营销和生产这三大部门，衍生产品属于市场营销这个部门。在类似迪士尼这样的境外公司里，衍生产品是一个独立的部门，地位非常高；而我们还处于刚刚起步的阶段。
北京日报:国产动画片的衍生品开发普遍不足，根源问题是什么？
周峻:这里面最大的问题，是怎样让那些能够从事衍生品生产的公司，对我们国产动画片和这个产业感兴趣。只有让他们认可，这个行业才能够发展。人家都不来，那你玩什么？
北京日报:这些衍生品生产商目前是什么态度？
周峻:原来黄金时间段都不播国产动画片，人家能有兴趣吗？现在黄金时间段都播国产动画片了，他能没有兴趣吗？这里面肯定有差别。所以从长远来看，广电总局的这个政策对国产动画产业的整体发展是非常有利的。
学习迪士尼然后超越它
背景陈述:尽管有利的扶持政策已经出台，但这并没有削弱海外动画巨头的威胁。就在此次采访过程中，迪士尼的新片《赛车总动员》正在中国的电影院里“狂飙”。在短短的2个多月时间里，这部动画片已经在全球为迪士尼狂卷了逾2亿美元的票房，是目前《西岳奇童》票房成绩的近700倍。面对这样一个强大的对手，中国“勇士”的征程恐怕不会轻松。但至少“孙悟空们”已经开始复制米老鼠的成功之路。
北京日报:成就一家像迪士尼那样的动画巨头，中国动画从业者还需要学习什么？
周峻:首先是观念。我们的观念要能够符合现在的市场，确定与中国目前现状相适应的战略目标。对于像美影厂这样的老企业来说，还应当进行机制上的转变，使得企业在运转上不输于民营企业，也不亚于外企。最后还是人的因素，需要好的专业化人才。无论是市场营销、创意策划还是生产制作，要和迪士尼这样的公司竞争，就必须要有不相上下的人才。
北京日报:美影厂正在朝这个战略目标做哪些努力？
周峻:这个问题你可以关注一下，明年我们将有一部电影动画大片，叫做《勇士》。这部片子从制作水准、技术水平和营销理念上，都可以说是目前国内最顶级水平的。我们还会像迪士尼那样，请来明星为动画片配音。我希望这部影片在明年能够有好的收益，当然更希望2007年能够成为整个中国动画产业的丰收之年。
(稿件来源：北京日报，作者：周健森)
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