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长虹发布新品牌形象 全面进军3C产业


http://finance.sina.com.cn 2006年04月19日 11:13 新浪财经

  4月18日,中国家电业“龙头”长虹在北京召开“新品牌形象新闻发布会”。基于对未来3C融合的战略把握,长虹将新品牌形象定位在了更具人性化的“快乐创造C生活”上,通过提供3C融合的信息家电,为消费者创造聪明、舒适、酷的生活,以此打造科技、时尚、快乐的国际化品牌形象。长虹此次发布新品牌形象,吹响了中国家电业以消费者为中心、全面进军3C产业的号角。

  随着长虹公司董事长赵勇和总经理刘体斌的共同揭幕,长虹“快乐创造C生活”的新品牌形象跃然而出。一个极具张力的“C”字浓缩了长虹今后的发展方向——聪明(Clever)、舒适(Comfort)和酷(Cool),这三个以“C”开头的单词也成为长虹面向3C融合时代的品牌新主张,为长虹与消费者之间架起了一座双向互动沟通的桥梁。同时揭晓的还有,中国著名多栖影视明星、新生代著名女导演徐静蕾成为长虹的首位品牌形象代言人。

  长虹公司总经理刘体斌在发布会上表示,在3C融合新时期,长虹的使命就是以消费者为中心,为消费者个人和家庭创造更富于乐趣的娱乐和交流体验,从而成为改变生活的推动力量。具体而言,长虹要致力于提供3C融合的信息家电,为消费者带来更聪明、舒适、更酷的生活方式,从而满足消费者时尚、快乐的3C生活体验。

  对于长虹现状的定义,长虹公司董事长赵勇把它阐述为“一个调整的结束,一个调整的开始”。近两年来,长虹一直按照“三坐标”的战略构想进行调整:在产业价值链方向,从整机制造切入上游的关键部品;在产业形态方向,切入IT、通讯等领域,加速发展信息家电;在产业商业模式方向,从整机提供发展到服务提供、内容提供。

  到目前为止,长虹3C产业布局已经基本完成,逐渐成为中国最具影响力和

竞争力的消费电子系统供应商和内容服务提供商。这一系列的产业扩张推动了品牌形象的更新,此前长虹就提出了“感观就是标准”的理念,再加上此次公布的“快乐创造C生活”新品牌主张,这标志着长虹的战略重心已经发生了根本性转变,不再是单纯的传统家电制造商,而是逐步成为面向3C融合的信息家电集成供应商。

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奥美大中华区董事长宋秩铭指出,长虹此举迈出了打造国际品牌形象的关键一步。中国家电企业只有以消费者为中心,不仅提供最具价值的产品,而且更要创造领先的生活方式,这样才能实现国际品牌梦想。

  显而易见,长虹的战略调整正在使其焕发出勃勃生机。4月18日,长虹发布2005年年报。数据显示,2005年,长虹实现主营业务收入150.61亿元,同比增长30.53%,实现净利润2.85亿元,同比增长107.74%。更为重要的是,长虹2005年彩电销售收入在大幅增长的情况下,其在整体销售收入中所占比重首次降到70%以下,而新兴IT产业实现了580.09%的高增长率。这标志着长虹开始从本质上摆脱多年来“命系彩电”的单一模式,在以3C融合为特征的新兴业务领域找到了强劲的支点。

  业内人士分析认为,长虹“快乐创造C生活”的新品牌形象将会从根本上增强长虹的综合竞争力。从“彩电大王”、“大平板时代”到3C产业生力军,始终创新不懈的长虹一直走在行业前沿。如今长虹全力倡导“快乐创造C生活”,这既是对多年来“以消费者为中心”理念的高度凝结,也指明了国际化发展方向,对中国3C产业的创新发展具有里程碑意义。


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