Hinge：设计师创造的杂志梦想

　　记者谭平何晓晴

　　“Wedaretobedifferent（我们不惧怕标新立异）。”———Hinge创始人

　　上世纪90年代初，Hinge的创办人Danny是一个室内设计师。在设计生涯中，他看过无数建筑设计类的杂志。他渐渐发现，香港还没有一本杂志能够像国外的同类杂志一样，能 给他带来灵感和启发。

　　Danny的看法得到了许多业内人士的认同。于是，出于对设计艺术的唯美追求，Danny和他的一个平面设计师朋友决定在香港创办一个与众不同的杂志。第一期杂志出版之后，市场震动了。这是1993年1月，Danny和他的创业伙伴为香港建筑设计杂志业带来的第一份惊喜。

　　杂志VS艺术品

　　“Hinge”这个名字的由来颇有玩乐意味。创意十足的Danny和他的设计师朋友决定随便翻开一本书，手指随便点到的第一个词就作为杂志的名字。

　　Danny原先做过门把的设计，他在办公桌上随手拿起一本资料翻开，点到的词就是“Hinge”，门上铰链的意思。Danny觉得Hinge这个词意味着会成为香港设计师与国际沟通的链条。无论这个巧合是否有所预示，Danny的梦想最后真的实现了。

　　第一期杂志，Danny做的是有关建筑的流线造型。他和他的设计师朋友一起列出了大致的纲要，然后找了一个外国设计师帮忙撰稿编辑。薄薄的几页纸对叠起来，Hinge五个字母大大的横在中间。里面记载的，纯粹是一个设计师对于杂志的唯美梦想。

　　13年过去，当翻看今日的Hinge，你看到的绝对比期待的更多。大片的肆意的金色，旋转的镂空的字体，90页的杂志，每翻开一页都是一次视觉的冲击。在设计师的手下，一份杂志做成了90页精心的艺术设计，连广告都一样的精彩。所以Hinge荣获了英国特许设计师协会设计奖。

　　把杂志做成了艺术品，这就是设计师和非专业人士的区别。

　　开始VS将来

　　在最初创业的时候，Hinge自然也走过一段艰难的日子。Danny他们在杂志后面附上“免费赠阅申请表”，让读者填好申请表寄回来，就可以获得一定期数的Hinge杂志。另外还有一些抽奖活动，中奖者可以得到去泰国的来回双程商务舱机票等等。凭着一点点不断的努力，Hinge建立起了最初的一张“读者名单”。在对外宣传的时候，Danny也有了资本告诉别人：有那么多设计师都是我们的读者呢！

　　在当时相对保守的香港，Hinge的出现给市场上带来了很大冲击。有一些读者觉得Hinge太小众，太花巧，不能成为主流的杂志。Danny和他的创业伙伴也曾担心，过于前卫会不会和读者拉开距离？但最终，他们还是选择了坚持。因为Danny相信，随着市场的水准提高了，读者的要求也一定会提高。设计师期待的将会是更高层次的、更国际化的信息。而这些，正是Hinge所要表现的。

　　Hinge希望自己能有更多的读者，但它的眼光，总是放在读者的前方。

　　坚持VS变化

　　1994年的年初，对于Hinge是一个意义重大的时期。经过一年多的经营，Hinge在香港同类杂志中，销量和广告量迅速地跻身到第二位。而位居第一位的杂志，已经有了十多年的从业经验。

　　对于成功，Danny说：我们只是从第一天开始就走对了方向。

　　Hinge的方向是什么？它要成为香港首屈一指的建筑设计杂志。在香港市场上，主要的建筑及室内设计杂志有两种类型：一种是住宅装潢设计，一种是商用建筑设

　　计。Hinge做的就是商用建筑设计，在市场上属于少数分子。

　　上世纪90年代后期，香港经济回落，同行纷纷转向住宅装潢设计。因为在经济低迷时，商用建筑的建造设计也会经历一个低潮。在那个时候，Hinge始终没有改变。香港的很多杂志是为广告而写，喜欢投广告客户的所好，从而丧失自己的风格。在这一点上，Hinge从未动摇。他们首先考虑的是广告风格是否和Hinge风格契合。对于风格不符的广告，Hinge一份也没有收过。

　　在Danny的执著坚持下，Hinge在业内赢得了独特的名声。来投广告的，会先考虑自己是否“配得上”Hinge的风格；投了广告的，相信出现在自己广告旁边的，绝不会是一张平庸的设计。Danny的办公桌上摊着一排Hinge杂志，13年来，每一期的排版绝无雷同。唯一不变的，就是Hinge一贯抢眼的创意。

　　HingeVS设计师

　　Hinge是一个设计师创办的杂志。它的独特之处，就在于全班人马都是专业设计师。只有这样，杂志才能按Danny的梦想一直走下去。在意大利米兰，有Hinge的设计师到处采访；在英国，有Hinge的前主编继续撰稿。还有美国、法国……Hinge只相信专业。他们走在世界时尚的最前端，随时掌握国际市场的新动态。最重要的是，他们知道Hinge的读者要的是什么。

　　作为一个设计杂志，Hinge的门面功夫做到十足。大多数杂志都是以文字作为主导，主编甚至不是业内人士。这样的结果就是强调内容而忽视形式。而Hinge的理念是，设计和内容是同样重要。有的时候为了设计，还要在文字上加上一些处理，令画面更加完美。

　　Danny说，他也相信一本杂志的美感水准高，对于读者来说就是一种享受。无论杂志是会计医学，还是别的什么。

　　Hinge偏爱年轻的新设计师的作品。Danny认为他们的作品能给设计师带来最多的灵感、最能展现出活力的设计。Hinge很支持学设计的学生，常送杂志给他们看，办讲座的时候为他们预留一些位置。或许下一个年度，他们就会是设计领域的最为炙手可热的新星，成为Hinge的又一个名牌撰稿人。Hinge没在其他媒体作广告，只参加展会，还有建筑协会、室内设计师协会举办的活动。

　　专注VS尝试

　　当问及如何保持对Hinge品牌的激情，Danny的回答是这样的：“品牌应是从本身的兴趣和原则开始。刚开始太多的计算，并不能使品牌成功。坚持本身的兴趣和原则，就不会偏离原本的定位。”

　　对于室内设计师出身的Danny来说，这个工作无疑是他最喜欢的。因为做杂志，让他接触到许多业内名人。能和他们聊天，听听他们最新的创意，这份事业带给Danny最大的吸引力。

　　至今Danny还津津乐道的一件事情是12年前，国际级设计大师PhilipStarck第一次到香港做半岛酒店顶层餐厅的设计。“当时香港只有两家媒体能够去采访，一个是南华早报，一个就是我们。”见到偶像的心情，Danny今天还能记起。对于这个行业的执著热爱，是Danny做Hinge的动力来源。

　　当记者问到，将来是否有打算做住宅方面的杂志？Danny的回答十分坚定：“在香港已经有很多住宅的杂志，如果我没法比他们做得好，做得新，就没什么意思。要做就要做一些创新的东西，一定要做得比他们好，才会有动力追求下去。”

　　在中国大陆，Hinge杂志这几年的销量增长速度惊人。凭借对海外市场的运作的了解，Hinge设想自己可以作为一个平台，将国内的家具品牌带出国际市场。也可以参加外国的展览会，组成一个展览团去参展，扩大国内品牌的声势和收益。

　　Danny对记者说，如果在国内做杂志，他们会做一个和Hinge完全不同的杂志，如家具、

别墅、住宅方面。这些或许都会成为新的尝试。

　　Danny绝对是一个完美主义者。如果做得不好，就不会去做。如果做好了，也不愿意再去重复。他坚信个性鲜明，才能给读者留下深刻印象。正是这样的追求，Danny和他的创业伙伴才能带着Hinge这个品牌，圆了一个设计师的杂志梦。

　　(观宇/编制)