瑞士表商紧盯中国新贵

　　以美元计，中国有近30万百万富翁，这一数字正以每年12％的速度在增长。奢侈品消费者人数达5000万。为此，瑞士历峰集团在北京太庙展示600多奢侈款手表

　　鉴于中国素有欣赏优质钟表的传统，你或许会以为，各种瑞士手表只要生产出来，就能在这个泱泱大国随处可见。

　　然而事实却截然相反：尽管中国生产了大量无品牌的廉价手表，但其13亿人口中，只有35%接触到（任何形式的）计时器———其中包括安装在汽车、厨房家电以及大楼上的钟。

　　但该国不同寻常的经济增长率意味着，到2015年，中国将占世界

奢侈品市场的10%。

　　如今，瑞士山脉响彻了伟人邓小平的一句话：“致富光荣”。

　　于是，同400年前的游历者一样，旗下拥有沛纳海(Panerai)、江诗丹顿(VacheronCon－stantin)、卡地亚(Cartier)和万国表(IWC)等十个高端手表品牌的历峰集团(Richemont)开始着手重建将优质钟表引入中国的传统。

　　去年年底该集团迈出了第一步。它破天荒地被允许在毗邻北京紫禁城神圣的太庙中，展示其钟表产品。

　　太庙原建址于1420年，不过当时中国工匠为了能被朝廷雇佣，重建这座建筑，不断焚烧太庙。

　　如今的太庙建筑群建于1544年，仍秉承了四面环水的中国古建筑传统，以抵御火妄之灾。

　　如今已经向世人开放的紫禁城和太庙作为文化中心，曾举办历峰的“钟表奇迹”展(WatchesandWonders)，向1000多位中国显贵展示了10个品牌的600多款手表。紫禁城与天安门广场间相隔一条

高速公路，交通越来越堵塞。

　　举办这次活动正值中华人民共和国建国55周年，它回顾了几个世纪来的精密制表工艺，并展示了一款优质手表如何制作的全过程，从机芯制作直到表盒的设计、珐琅镶嵌和上釉。

　　历峰资深执行董事弗朗格·柯罗尼(FrancoCologni)表示，“中国与欧洲的钟表交流史源远流长，互相得益，这是一段了不起的历史。”

　　“对北京人来说，这次展出给了他们重新熟悉优质手表的机会，而我们也特别荣幸能在19世纪之后，首次来中国展示我们的产品。”他补充说。

　　这次重新熟悉无疑十分必要。虽然卡地亚最近被评为13个外国“知名”品牌之一，但其它如沛纳海、名士表(BaumeandMercier)和朗格表(ALange&Söhne)等品牌对中国人来说，就闻所未闻了。

　　“钟表奇迹”展的目的是要扭转这一局面，它仿佛是日内瓦高级钟表展(SIHH)的迷你版，展出了最新款式。经过与中国政府几个月的谈判，它最终在开幕前3个星期得到了其支持。

　　从历峰被获准使用太庙这一极为神圣的场所也可看出，中国多么希望奢侈品成为一个重要行业。

　　事实上，包括历峰在内的公司正摩拳擦掌，对这一市场寄予厚望。

　　中国已有近30万百万富翁(以美元计)，并且这一数字正以每年12％的速度在增长。此外，有5万中国人的身价超过1000万美元，200人超过1亿美元；中国大陆可能至多有5000万奢侈品消费者。

　　组织过历年日内瓦高级钟表展、这次“钟表奇迹”展的总负责人多米尼克·弗雷舒(Do－miniqueFléchon)表示，这次展出是要给北京人一次机会，让他们再次接触到瑞士名表，而不是一次硬性商业促销活动。

　　“我们对中国的策略不是要强加这种观念，而是一种劝说。我们没有征服这一市场的欲望，也不会在中国表现得和世界上其它地方不同。”弗雷舒先生解释说。

　　“历峰手表品牌在中国的建立将是一个渐进、自然的过程，我们希望每一个品牌都尊重中国的特色，就像我们对这个国家满怀着敬意，我们希望我们会从中国人那里得到善意的回报。”

　　《国际金融报》(2005年11月25日第二十六版)