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商报讯（记者 和平）从今天开始，“中信实业银行”名字中的“实业”两字将一步步从我们的视线中消失，“中信银行”的大名则会取代原先的牌子出现在我们的日常生活之中。而随着新的“中信银行”诞生，这家银行也将离我们越来越近。
据记者粗略统计，更名后的中信银行是在北京地区设点的所有商业银行中第四家更名的商业银行，此前，兴业银行、北京银行和现在农村商业银行都曾因为各种不同的原因换
牌更名。而此次中信更名更是有着不同于以往的原因。
据了解，在更名的同时，中信也在各个方面准备转型。在１８日的央视广告招标会上，中信银行首次参加就一举中标。而央视的平台一直被誉为宣传公司品牌和个人产品形象的“黄金资源”，而中信此举也正是配合它们向零售领域扩展的一个重要决策。
早期的中信实业银行是以公司业务起家，由于多了“实业”两个字，便将很多精力放在了投资实业上。目前该行的对公业务占比要达到七成到八成。一位颇有经验的外资银行资深业务负责人告诉记者，在国外的知名银行，零售业务占比达到总收入的五六成，而以通常的标准来看，零售业务收入占总收入３０％时，银行就可以达到“自己养活自己不成问题”的境界，银行的品牌知名度也会比较稳定。也正因为如此，中信决定脱胎换骨大步挺进个人业务领域。
与中信更名的目的不同，兴业银行和北京银行更名的目的在于要摆脱地域的限制，让一家城市商业银行走向全国，在网点上突破城市的界限，向全国性综合银行发展。而农村商业银行的更名则是更多地出于自身改制的需要，让一个非标准化的信贷机构纳入正规的商业银行体系。
但从各家银行更名的目的来看，最终都是为了在业务发展领域上进行扩展，不论是地域上的扩展，还是业务领域上的扩展。即便是农商行的更名，也被业内人士认为是农商行从农村进军城市过程中的一步。农商行相关负责人也曾表示，很快就将在二环附近的城区增设３家网点，实现为所有北京老百姓服务的目标。
但也有专家指出，在银行的２８万亿元存款余额中，５０％的存款是个人储蓄，但银行个人业务的占比与此相距甚远。正是看到了个人业务的巨大空间，零售银行市场成为工行、民生、招商等各家银行的必争之地。虽然业务结构的转型、营业网点的扩张对于银行的长远发展来说是无可厚非的，但这些举措只是“治标不治本”的做法，银行要想真正在市场竞争中取胜，首先要做到的是定位明确，细化整个市场资源，这样才能根据不同的客户需要提供最为专业的服务，从而在市场竞争中取胜。
Ｊ０３６
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