曲江论坛 文化多元与城市未来会议实录

   美国科特勒营销集团即将在9月中旬在全国三个重点城市北京、上海、西安召开“2005菲利普-科特勒新营销全球巡回论坛(中国站)大型活动”，西安是菲利普-科特勒在全球巡讲的最后一站，也是此次巡回最耀眼的一场落幕之行。新浪财经独家直播此次会议，以下是9月12日会议实录：

　　姚雪松：

　　尊敬的各位领导、各位来宾、女士们、先生们、各位上午好，欢迎大家光临首届曲江论坛现场。我是中央电视台的节目主持人姚雪松，我很荣幸为大家主持这次的论坛。下面介绍今天出席论坛的嘉宾：首先荣幸为各位介绍全国人大副委员长蒋正华先生、美国西北大学教授国际著名营销大师菲利普-科特勒、陕西省委副书记、西安市委书记袁清先生、陕西省副省长潘连生先生、国家建设部总经济师谢家瑾女士、美国内华达州前旅游部部长托马斯-泰德先生、西安市市长孙清云先生、中国市长协会副秘书长陈志华先生。让我们热烈掌声欢迎各位嘉宾的到来！

　　曲江论坛是以文化主题论坛，首届曲江顺谈以市长协会、西安市政府、西安曲江新区管理委员会、美国科特勒承办，以及得到华商报、新浪网等媒体的大力支持，对主办本次论坛的组委会的媒体表示衷心感谢！

　　首届曲江论坛以文化多元与城市未来展开探讨，首届我们邀请西安市市长孙清云致辞！

　　孙清云：

　　尊敬的蒋正华副委员长、尊敬的各位来宾、女士们、先生们，由中国市长协会、西安市人民政府联合举办的曲江论坛是以推进国际交流为目的的论坛，各界人士在历史悠久文化底蕴的西安探讨文化城市，这是人类研究市场永恒的话题。在此，我代表中共西安市委、西安市人民政府以及720万西安人民向各位领导表示热烈欢迎。

　　文化是一个城市的标志和灵魂，在经济社会快速发展，城市竞争日趋激烈的一天，文化在城市发展中的地位日益增强，提升文化品位，充分发挥文化与城市发展的带动作用，已经成为一个城市快速发展的历史低栏。正因为如此，以文化多元、与城市未来为主题本次论坛，得到各大媒体的高度关注。西安人民基于深切厚望。我们相信出席本此论坛的领导会把城市推向新的高度，也会为西安发展产生新的影响。我们将以这次论坛为契机，传承城市，促进文化创新，认真贯彻国际化、市场化、人文化、生态化的发展理念，努力把西安建设成为具有历史特色的国际性现代化的大城市，预祝本次论坛圆满成功，谢谢大家！

　　姚雪松：

　　下面邀请第一位嘉宾著名的专家学者蒋正华先生，发表城市的文化使命。

　　蒋正华：

　　曲江论坛今天开幕了，以文化为主体的论坛，在曲江这个有着1300年的历史文化积淀的地区举行，从大唐盛世到当今盛世，历史跨越千年后，盛世文化交融，盛世文化复苏的一个苗，我很荣幸有机会作为本次论坛的主席，向莅临论坛的各位嘉宾表示热烈的欢迎，对组委会的辛勤工作表示感谢

　　一、论坛主题及背景

　　本次论坛的主题是：文化多元化与城市未来。文化是每个国家和民族在发展过程中沉淀，积累下来的精神财富、文化因为世界的丰富多彩而多元化、而民族化、而异彩纷呈城市则是生产力不断发展，经济积聚的产物。文化与城市有着共同的特点：一是它们都是人的居所，前者是精神上的，后者是身体上的。二是都会留下标记，中国文化、美国文化、亚洲文化、欧洲文化、文化程度区分和辨别人的基本符号，而城市也正在成为国家的符号。随着城市化进程的逐步完成，国家间的竞争正在演变为国家间主要城市的竞争。三是都要求和谐存在，文化系统和城市系统的内部都是一种系统的、有机的、相得益彰共荣互荣的关系。四是都面临着新的机遇、文化需要产业化、民族化、世界化，城市需要市场化、人文华、国际化、都是基于以上几点，本次论坛邀请各位嘉宾来到古都西安，共话文化与城市这个为当今社会所关心、关注的话题。

　　文化对于塑造著名城市发挥重要的作用，经济是现代城市的力量，景色是现代城市的形象，文化则是现代城市的灵魂，只有文化内涵丰富、发展潜力强大的城市才是魅力无穷、活力无限的城市，才能不断发展、不断创新、不断开拓，永远兴盛，笑傲于世界城市之林。同时，也只有这样的城市才能保持和发展积淀深厚的文化内涵，生产和开拓丰富多彩的文化产品，形成和壮大适应市场的船。

　　本次论坛还邀请到美国西北大学凯洛管理学院的菲利普-科特勒教授和内华达州的前旅游部部长托马斯-泰德先生。并且还将由菲利普-科特勒先生就城市营销的理论鲜艳与实践超越做为专题演讲。菲利普-科特勒教授作为世界营销理论的创始人长期从事营销理论研究，他的理论从产品营销到城市营销到国家营销涉及到社会的许多成面。相信他的演讲能起到“他山之势，可以玫玉”的作用。 考古学家有一些不同的看法，在拉丁美洲发现了3000多年的古城遗址，很多人认为不完全是这样。古城有很明显的战争特征，只是在商品经济、市场经济，才会成为经济的中心、文化的中心，所以城市已经成为国家的符号，哪一个国家提起一个城市，就会想到这个国家。这也是很突出的一点。随着城市化进程不断完成，国家的主要城市间的竞争。第三无论是文化还是城市都要走和谐的道路，文化系统和城市系统都是系统的有机互溶的关系。第四面临新的机遇，文化需要产业化、凝聚化、世界化，城市需要市场化、人文化、国际化。我特别想讲一点关于文化的市场产业化。现在实际上文化产业的词，也不是很早就有，在西方，关于文化的观念很早就有了大众文化。大众文化的概念实际上就是我们所讲的文化产业的概念。但是只是在100多年以前，西方有一些学者他们是不同意这样一个概念，由于当时市场经济、商品经济的发展，他们提出把文化叫作文化产业。所以现代在西方也是文化产业和大众文化在很多场合下是互睦。在我们国家文化产业也是近年来才得到比较多的接受，而且在努力推动文化产业的形成。而且我们可以看到文化产业不单单是物质上有很多价值，同时精神上也有很大的价值，我们可以看到网络的文化、多媒体的文化，对人的思想、社会的发展，对思维的传递等等，都是产生非常强烈的影响。所以文化产业不单单是从物质角度上是一个很大的产业，而且从精神上讲，也是我们高度重视的非常重大的产业，以及我们关注的话题，所以把文化和城市都有着非常深厚的内涵，有非常强大的作用两个概念组合在一起，所以建设一个文化城市是有非常重大的意义。所以文化可以塑造著名城市发挥重要的作用，经济是现代城市的力量，景色是现代城市的形象，文化是现在城市的灵魂，所以我说，有城市而没有文化的城市是一个死的躯壳，只有既有多彩丰富文化，又有强大的经济力量这样的城市它才可能发挥巨大的作用。所以只有文化内涵丰富，发展潜力巨大的城才是魅力的城市，才能不断拓展，同时也这样才能发展，生产和开拓丰富多彩的文化，形成壮大适应市场的产业。本次论坛邀请到美国西北大学的菲利普-科特勒和美国内华达州前旅游部部长托马斯-泰德先生，菲利普-科特勒长期从事营销理论的研究，从城市的营销到国家的营销，相信他的演讲可以起到--作用。文化与城市世界性的命题，最具有挑战是产业化和市场化，同时也是一个机遇，文化的产业化全国人大和国务院先后颁发了国务院支持文化发展若干通知，国务院关于进一步完善文化的若干关键等，国务院关于共有资本金融、文化产业的若干规定等等，国家的这些措施基于以下几点：第一在文化经济一体化的城市下，如何致力于促进经济和文化的量刑互动，避免市场经济对文化的负面影响，从而使文化经济和城市在双盈下共同进步，第二是走出去的机遇，文化引进和文化输出不单只是作为文化交流的一部分，而是国家的重要一部分。文化怎么开发，开发到什么程度，什么步骤开发，这是在世贸组织谈判的时候一个重要的题目。这个是与整个贸易问题统筹考虑的。我们以前是不计成本，这是把中华文化影响的重要手段，从事对外交流，掌声和喝采的时候赢得丰厚的经济效益，中国的文化不是内涵，而必须有勇敢思想和蔚蓝开源。

　　随着我国人均GDP超过1000美元，有些城市盲目搞现代化、工业化，城市能否成为生活环境、文化成为主要的因素。多元文化对于城市来说，可能引起我们的重视。背景的宏伟、上海的新潮、武汉的大众、广州的开放，西安的古朴，城市的文化和品位决定了城市的文化和品位。城市对于文化来说，城市是文化的摇篮，文化产品大多是都被消费的城市，城市是文化的根基，文化的大件都需要文化支撑和运用，不论是电影院、公园、体育场馆、交响、艺术场所都是一样的，城市表达是文化，农业是有农业文化，工业有工业的文化，当文化进入城市的城市，表现在城市的许多方面，包括城市的规划，城市的建设、城市园林、城市景观、甚至于城市的夜景、城市的雕塑，城市不能贫穷，城市更加不能没有问题。第三，曲江要成为城市的文化园。从1996年到现在，我来过曲江三次，每次都有很大的变化，曲江提出十个文

化工程，二十八个项目，其中的一个项目就是现在的大唐

芙蓉园，打出一个口号叫国人震撼，世界惊奇。我们按照这个走下去，还是大有希望的。曲江在唐诗当中有500多首都是歌咏曲江的。

　　我预祝曲江的建设取得更好的意见，我再次预祝曲江论坛圆满成功！

　　姚雪松：

　　谢谢，感谢蒋正华先生的精彩演讲，当今文化的作用在城市的发展当中发挥越来越重要的作用。下面请陕西省副省长潘连生做文化与城市竞争力的演讲。

　　潘连生：

　　尊敬的蒋正华副委员长、尊敬的各位嘉宾、女士们、先生们、朋友们，在这美好的金秋时节曲江论坛今天隆重开幕，首先我代表陕西省人民政府向论坛举办表示祝贺，向蒋正华副委员长以及嘉宾的到来表示热烈欢迎！

　　下面我就文化与城市竞争力的问题谈一些看法，与各位专家和领导进行探讨。

　　文化是一般城市发展的趋势，城市与人类文明进步相依相随，希腊、雅典作为城市的发祥地之一，欧洲文艺复兴，催生了意大利的产业，伴随着工业革命的步伐，都同时有独特的文化内蕴，以此告诉我们文化是城市的灵魂，是城市发展的根脉，一个没有文化的城市是没有底气和活力。那么文化建设最终决定城市的历史底蕴。当今世界各国文化的发展以一种崭新的方式和动力推动经济的快速发展和城市的深刻变革，二十世纪五十年代后期，全世界都在以现代文化发展城市。单数十年来，随着现代文化实施的建设和投用，使这个城市发生了变化。亚洲金融危机之后，韩国很快走出阴影，重新崛起，把自己的新型文化产品推向世界。我们不能不看到世界城市与文化的载体，不仅城市的功能在不断完善和发展，而且城市文化不断繁荣和发展。他们的融合反映了当今社会时代特色的文化产品，这对城市化的进程产生了前所未有的影响。我们回想一下，在公园八世纪、九世纪作为长安城与世界各国表示交流，与各国的文化交流每年达数百人，成为当时的一个繁荣景象。大唐时期鼎盛的经济把长安推向当时的大都市，历史的演进和现实的发展告诉我们，城市文化与文化城市是一对密不可分的孪生兄弟，一个城市的文化表现一个城市的竞争力，一个城市必然反映一个历史阶段的文化，这个文化必然是多元的、长期的，也不是单一、短暂的。在信息技术迅猛发展的形势下，文化经济相互交融，在综合国力竞争中的作用越来越突出，城市的需求也越来越强烈，只有成功应对文化挑战，城市才能插上腾飞的翅膀，繁荣文化提升竞争力，已经成为人文地共识，在发达国家已经成为热点问题。因为当今城市的竞争力不仅体现在传统的道路、水电气公共实施的硬件设施上，也体现在优美的山水住宅、绿化环境上，而更体现在服务一流的文化馆、体育馆和大众传媒文化设施的建设上，文化已经成为最具有竞争元素之一。从世界范围来看，文化产业已经成为发达国家的支柱产业，在过去20多年里，文化商品的呈几何增加，文化产业的增加值占到GDP的1/5，在提升竞争力的角度，提出未来竞争力的辉煌。纽约提出促进和保持纽约文化可持续发展的经济活力的贡献，新加坡提出国际文化中心城市之一。西欧也纷纷提出文化复兴的运动。在我国党的十六大把加强文化建设作用增强活力和竞争力战略举措。总而言之，种种的趋势表现，是城市发展到一定的成果，而城市是具有独特文化的优势。

　　第二、陕西文化资源丰富，已经建成一批历史文化名称，同时具有独具魅力的城市文化。陕西是重要的发扬地之一，陕西曾经有13个朝代在西安建都，以延安精神为代表的革命文化、以众多科研院所为代表的科研文化，以秦腔、腰鼓为代表的民间文化，以法门寺为代表的宗教文化，以华山、黄河代表的山水自然文化，都有浓厚的自然特色，使陕西成为一个独具特色的文化城市，以延安、韩城等成为历史名城，以西安高新区、杨凌农业开发区都充满了城市的文化气息，无论是历史还是现实的，这些城市都构成独具魅力的城市文化都是人类所向往的。陕西有兵马俑、博物馆等，特别指出的是今年又开发建成以大唐芙蓉园为代表的唐文化主题公园，西安已经成为著名的历史文化名城和国际性城市，西安既隐含浓厚的文化内涵，又充满新的生机和活力，有生态化、人文化的特点正在谱写出来。

　　第三、积极实施文化产业战略，全面提升陕西综合竞争力。进入二十一实际以知识产权为基础，在全球范围内正在兴起一股发展知识经济的浪潮，发达国家重视继承传统的文化，一方面不断增强国家的竞争力，一些沿海城市在完成第一腾飞之后，又大力发展文化产业，提升城市的综合竞争力，是适应世界经济发展的必然选择，也是我们建设西部经济强省，西部文化强省，实现全面建设小康社会的客观需要。当前，我省城市化已经进入快速发展的阶段，预计到2020年，我省城市化率将达到54%，将有800万农村人口向城市转移，为城市建成更高的产业需求。把城市转化为经济优势和社会优势。我要用战略的眼光审视经济文化，发挥资源优势，做大做强文化产业，全面提升我省城市的综合竞争力。据有关资料显示2005年我国与文化有关的资料显示，达到6000-6500美元，发展文化产业有良好的市场机遇，繁荣城市文化，推动城市进程，坚持以人为本，树立落实科学发展观、遵循城市的发展规律，实现人与社会、人与资源，既要保护有形历史遗存，做好对城市的准确定性和定位，促进城市建设与文化繁荣全面协调发展。树立开发意识，对全球开放多元的文化格局，积极搭建与国际交流的平台，其中率先把西安建成具有历史文化特色的国际化大城市，在做好历史文化传统的保护，要突出文化创新、积极建设陕西现代城市文化。使其与我省的各类文化、山水文化交相辉映，要充分发挥市场机制和现代科学技术的作用，以旅游、广播影视、新闻出版、文娱演出等行业为重点，不断推出传统与创新为一体的优势文化品牌，整合资源，集中建设一批文化产业园区，打造一批特色文化品牌带动全省经济、社会的快速发展。

　　谢谢大家！

　　姚雪松：

　　感谢潘连生先生的发言，我们讲请没有内华达州前旅游部部长托马斯-泰德对西安的旅游业的认识发表演讲。

　　托马斯-泰德：

　　各位早上好，尊敬的来宾大家好，我今天的发言是当你给人留下第一印象之后，我们很难改变这一第一印象。这种说法在35年前在美国的广告界有很多这样的引用，他们描述的是一种危险的情况。这种说法经常会用在洗发香波的广告上，这个洗发香波会防止头发的头皮屑留在你的头发上，这个会对别人造成不好的印象，这个用在旅游上，是一个很好的说法。我们看到西安也是致力于发展旅游业的城市，需要考古学家和许多人认为西安市历史古都之一，有希腊、罗马，当然我们可以看到西安的文化古迹的质量和文化的保存是非常优秀的，西安兵马俑、大雁塔、古城墙这些的保护都是世界一流的。北京大家都知道在2008年会举办奥运会。那么我们知道西安的人文是非常欢迎游客的，我曾经说过，西安的人文是西安文化的灵魂。我们可以看到中国的教育发展非常迅速，中国的旅游经济也是非常重视的。西安的住宿的质量可以和世界任何一家住宿向媲美。我们看到西安的是非常友好的，非常愿意接待外国游客的。总的来说，西安的基础设施可以支持西安外国游客来到西安，那么我们可以看到西安不仅有文化方面的吸引力，而且市民的生活也有吸引力，这些在世界许多国家都很难找得到。另外对于旅游非常重要的一个因素就是西安就是一个非常安全的城市，我们可以看到西安市一个正在转型的城市，我们可以看到西安的各个地方都有许多的建筑工地，在美国我们衡量一个社区的经济发展，我会用一个参数就是看这个社区到底建了多少路；在中欧，他们使用另外一个健康程度的参数就是看这个地区有多少水泵，可以提供用水。在中国就是看这个城市多大程度上建设这个城市，对这个城市进行更新。我刚才所说的，都是事实，但是我们很遗憾，看到了世界很少了解这个事实。我只是在三周前才了解西安市世界四大古都之一，有13在朝代在西安建都。我参与的是旅游业推广，我去过46个国家，去过世界上主要的70个城市。

　　西安有一个故事必须告诉大家，我们知道旅游的推广它就像一种关系，类似与家庭的关系。就像在家庭或婚姻中的关系一样，对旅游我们要进行培养和保护，最重要的是我们这个关系要表现为必然存在的关系。我们知道西安有很多值得看的东西，有很多非常重要的形象，如果我们把这个形象、文化忽视了，这就是一种犯罪。所以我嘱咐大家要保护西安的有资源，我相信将来西安是外国旅游者必然要到的地方，所以大家要把美好的印象留给全世界。

　　谢谢大家！

　　姚雪松：

　　感谢托马斯-泰德先生，我们论坛的部分演讲人，对本次论坛不同的角度进行的演讲，我们再次以热烈的掌声对各位的演讲表示感谢！

　　

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