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一出“千手观音”，在春节联欢会上出尽了风头，婷美集团嗅出了其中的商机，搭便车为自己的产品注册了“纤腿观音”的商标；“苏丹红”让众多食品企业陷入困境，偏偏有人看中了这三个字的知名度，纷纷申请注册“苏丹红”商标……
炒商标被看成是一项低投入、高回报的投资项目。如今，社会上已经诞生了一个炒商标的职业玩家族，专门研究《商标法》，选择有升值潜力、能被商家接受的商标进行投资
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炒商标在很大程度上要考验一个人的判断力，还要考验他的耐心。注册一个商标需要千元以上，一般情况下，注册人事先通过事务所查询要申请的商标有没有被注册，如果没有，才提出注册申请；但是查询并不能100％保证这个商标没有被注册。由于一个商标从提出申请到下发商标证需要两年左右时间，在此过程中查询系统显示不出来正在被注册的商标，如果你申请的商标名称与别人正在注册过程中的商标名称一致，那么国家工商总局商标局会根据“先申请、先注册”的原则，不批准你的申请，但是所交的商标申请费不会被退回。
目前的商标投资者注册商标主要有几种类型，一种是抢注国内外的著名商标，这多半是抱着投机心理，考虑如何打擦边球，即从文字和图形上如何与名牌商标更相近。目前国内外增加了许多对名牌商标的保护措施，这类“傍名牌”商标已经很难申请成功，即使注册成功，也很有可能在使用过程中遭到名牌商标起诉。第二种是跟风注册，大多注册的是流行的歌名电影名，但是也会碰到升值风险。
相比之下，自己创意商标则是一种比较理性的注册方式。成功的炒商标者认为，要从商标中赚钱，需根据商品的种类、用途等特征，寻找格调高雅、能突出产品特点的词汇来申请商标。除此之外，还要寻找热门的商品类别和转让时机。由于我国服装、小食品等商品类型品牌极多，如果有人能在这类商品上创意出新的商标并注册成功，不愁转让不出去。同时，转让商标还要选择时机，应在商标影响力最强的时候出手。
（王炳坤）
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