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三大背投阵营争雄 飞利浦孤单


http://finance.sina.com.cn 2004年09月22日 09:17 中国经济时报

  胡春民

  掌握DLP背投电视核心技术的美国德州仪器频频在全球范围内煽风点火,DLP背投电视市场已迅速启动;虽然索尼已停止了LCD微显示芯片的对外供货,而另一家掌握LCD核心技术的公司爱普生却大张旗鼓地在全球范围内兜售他们的LCD微显示芯片和光机。曾经率先推出单片LCOS背投电视的荷兰飞利浦,声音却一直很微弱,面对德州仪器和 爱普生两家公司的夹击,在微显示背投电视领域,飞利浦显得被动。

  德州仪器:煽风点火

  在微显示背投电视市场,韩国LG是最早在中国推出DLP的厂家之一,而国内大多数彩电企业还在热炒CRT背投电视。

  LG携手德州仪器在中国市场首推DLP背投电视,敏锐的上广电也迅速地向德州仪器靠拢,并有少量的产品投放市场,可惜上广电的DLP背投电视并没有在市场上引起多大反响。

  真正在DLP背投电视上捞到油水的则是国内彩电企业创维,他们首推DLP背投的时候正好赶上传统的元旦和春节,销量一路看好,甚至在北京地区还出现了断货的现象。

  创维在DLP背投电视方面的成功,也刺激了国内其他彩电企业对德州仪器心生好感。

  随后,在热炒等离子电视、液晶电视等平板电视的国内彩电企业,越来越看好DLP背投这一新的利润增长点。TCL、长虹、康佳、海信等国内大的彩电纷纷表示已有DLP背投电视上市,其中,TCL还推出了当时最薄的机型。

  国外企业也不甘示弱,在LG推出DLP背投之后,其同胞兄弟三星也和德州仪器拉上了关系,随后三星的DLP背投电视也会在中国迅速上市。就连在液晶电视方面追求极至的日本夏普,在大屏幕电视方面也选择了DLP背投。至此,德州仪器在全球范围内市场先期启动策略初战告捷。

  爱普生:半路杀出

  曾一度不被人们看好的LCD背投,近期却出现了回暖的现象,三洋、三星先后在中国推出三片式LCD背投电视,引起了国内彩电业的极大关注。随后,松下近期也推出了LCD背投电视,不过他们美其名曰“DDD电视”。

  LCD微显示技术主要掌握在索尼、爱普生两家日本企业手中,由于索尼当初卖出的价格偏低,投影机市场对LCD微显示芯片的需求猛增,索尼虽然扩大了生产规模,但仍然满足不了市场需求。目前索尼为了满足自己以及几个重要的合作伙伴,他们已经停止对外供应LCD微显示芯片了。

  由于在上游得不到LCD芯片的支撑,国内彩电企业大都不看好LCD背投电视,所以LCD背投电视市场很难在短时间内启动。

  不过,日本爱普生似乎看到了这一巨大商机,他们在扩大生产的同时,开始在全球范围内寻找整机合作伙伴。据爱普生方面声称,目前采用爱普生LCD微显示芯片的企业还不是太多,投影机和背投电视厂家各有一家,积极开拓其他合作伙伴是他们今后工作的重点。

  9月初,创维与爱普生结成了战略联盟,创维三片LCD背投电视全部采用爱普生的芯片和光机,这是爱普生在中国寻求的第一家合作伙伴。爱普生方面还声称,除了创维之外,他们还在中国积极寻求其他企业作为合作伙伴,只是合作方式可能与创维有所不同。爱普生在中国的最终目的是,为应用爱普生技术的所有企业提供技术支持和服务。

  飞利浦:遭遇夹击

  虽然微显示背投电视领域DLP、LCOS、LCD三种产品争雄的态势已经很明显,但是由于LCOS还没有突破良品率偏低的瓶颈,与其他两家相比,市场表现颇为逊色。

  今年初,飞利浦联合中国电子视像行业协会在中国成立了“LCOS产业联盟”,以此期望他们能够在中国迅速启动LCOS背投电视市场。

  与美国德州仪器和日本爱普生不同的是,飞利浦在LCOS背投电视方面是从芯片、光机到整机都做的一家企业。据说,飞利浦在中国成立“LCOS产业联盟”的真正意图则是实现LCOS光机本地化生产,从而为自己的LCOS芯片打开销路,但由于飞利浦的要价太高,LCOS产业联盟的实际运作并不顺利。

  当前,德州仪器分别与创维、长虹等多家企业建立了联合实验室,专心致志为彩电整机厂商服务。爱普生与创维建立战略联盟也是其在中国开拓市场的起点,两者相似之处是他们都与中国彩电整机厂商保持着良好的合作关系。

  而飞利浦的算盘则是,他们进行LCOS背投电视整机的生产,但他们在LCOS光机的生产方面还比较薄弱,在中国笼络一些企业来生产LCOS光机,则是为弥补自己的缺点服务的。据飞利浦方面称,其单片LCOS背投电视已经在美国投放市场了。如果从这个层面上判断,飞利浦在中国的LCOS联盟只是自己产业布局的一个筹码而已。

  但问题是,DLP背投和LCD背投市场都已启动起来,而LCOS背投市场还在襁褓中,飞利浦的尴尬境地可想而知。不过,与DLP背投、LCD背投不同的是,LCOS技术并不是掌握在飞利浦一家手中,其他拥有LCOS核心技术的企业也对飞利浦提出了挑战。

  据中国电子视像行业协会大屏幕投影显示分会秘书长赵汉鼎介绍,除了美国几家公司在开发LCOS背投产品之外,日本的索尼、东芝、爱普生也在为LCOS背投在做着技术准备,一旦这些企业能成气候,将对飞利浦是一个很大威胁。

  不过,据说飞利浦高层正打算近期做出重大调整,在LCOS产业方面,飞利浦可能放弃整机的生产,把主要精力放在芯片、光机的开发和生产上,成为像德州仪器一样只提供技术支持和服务的公司。






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