论坛调查表明 公司声誉比投资回报更重要

　　据新华社达沃斯(瑞士)1月22日电世界经济论坛22日发布的一项调查报告显示，公司声誉是比股市业绩、收益率、投资回报等更重要的衡量成功与否的标准。

　　这项调查结果是基于正在瑞士滑雪胜地达沃斯参加世界经济论坛第34届年会的部分代表提交的调查问卷。世界经济论坛于上个月向将参加年会的1500多位经济界知名人士分发了衡量公司成功标准的调查表，其中132人作出了答复。

　　报告称，在各种选项中，“公司声誉”的选择率为24%，仅次于选择率为27%的“产品及服务质量”。“收益率”占17%，“投资回报”占13%，“可持续性”占6%，“公司的股票行情”占5%。

　　被调查者中92%的人认为公司声誉对公司的发展战略极为重要，59%的人认为公司品牌或声誉代表公司总资产的40%。

　　美国福莱公关公司主席兼首席执行官约翰·格雷厄姆说：“过去，公司声誉常被看作是难以量化的无形资产，但现在，它已明显成为体现公司价值的重要因素和衡量公司业绩的关键标准。”他认为，近期出现的一系列公司丑闻是造成这一变化的主要原因。