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 华旗资讯副总经理侯迅先生29日作客新浪财经品牌观察
我们要塑造一个集研发、推广、服务为一体的新华旗
他将成为一个在任何所从事的领域都数一数二的企业
他将成为一个在任何时候都让国人骄傲的名字
新浪财经于10月29日邀请华旗资讯副总经理侯迅先生，作客品牌观察栏目华旗资讯的成长历程与品牌理念等问题与广大网友在线交流，以下为聊天实录全文：
大家好！
主持人：各位网友大家下午好！今天新的一期品牌观察，现在开始，我们今天荣幸的邀请华旗资讯副总裁侯迅先生，先请侯总做一个自我介绍。
侯迅：各位网友大家下午好，我叫侯迅，是华旗资讯副总裁，95年的时候来到中关村，被这块土地深深的吸引。第一次通过网络和网友见面，觉得挺兴奋，也挺好奇，感谢新浪给我这次机会。
主持人：我们知道做品牌有一个很热门的话题，就是10月18号华旗启动了新标识，有的网友也想了解一下这个事情，有两个问题，第一个问题我们这个新标识是出于什么样的考虑？我们这个新标识的理念是什么？
侯迅：在那天晚上大概有一千多人参加这次盛会，大家看到的只是我们标识在发布会上隆重推出的瞬间，但是实际上从2001年开始我们已经对华旗的国际化开始了部署。
2002年年初新的标识开始设计，因为爱国者的标识在中国，在大陆是大家非常熟知，它是由中文构成，但是大家知道，由于电子产品体积非常小，在电子产品上面，中文的标识很难在产品上面有所体现，所以大家会发现电子类产品大多数都会选择一个英文的标识或者符号来作为品牌的代号。爱国者原有的英文标识在国外被大量的注册，所以华旗如果想要国际化，更换英文标识应该势在必行。标识在2002年尘埃落定，经过一年时间的孕育，到今天跟大家见面，同时在国际上，aigo，这个新的爱国者的标识也已经慢慢被大家熟知了。
新的标识看起来非常简洁，在汉语拼音中我们感觉就是爱国的发音，同时在英文的含义当中，使用英语的国家也非常认同和喜爱这个标识，因为它的字母是aigo，这几个字母构成，在这个标识当中蕴含了非常清楚的含义，就是我要行动，争取卓越，就是达到A，第一、顶尖这样一个目标，所以标识本身从中文的含义和英文的含义当中，都非常贴切的体现了华旗资讯自有品牌爱国者的内涵。这也是这次标识推出以后，引起各界广泛反应很重要的原因，因为它非常简洁，而且具有亲和力。应该是华旗人感到非常骄傲的新的标识。
网友：我想问华旗为什么把自己企业的发展和国人的荣誉结合在一起，这是不是企业的理念，还是为了新闻的效应？
侯迅：从改革开放之后的二十几年，中国的经济经历的了令全球瞩目的高速发展，中国在世界舞台的地位越来越重要，同样中国的经济在世界经济舞台上的地位也越来越重要，在过去二十年，我们所看到中国的经济发展已经开始慢慢的全球化，包括家电行业很多著名的品牌，也包括在服装和小的电子产品这些领域，实际上都已经在国际市场取得了很大的市场份额，大家开玩笑讲，说要是去了美国或者澳大利亚这些国家，想买一件不是中国制造的产品可能都非常困难。
产品虽然已经走向国际，但是中国产品的品牌在世界舞台上面还没有得到广泛的认同，所以这是华旗人所看到的，而且也使华旗人深深的感觉到一种强烈的社会责任感，我们认为在未来的二十年，中国企业在不断的国际化的过程当中，已经开始慢慢的凸显品牌的国际化，甚至是文化的国际化。
主持人：我们想了解一下，你在第一个问题里面提到了，我们是去年年初开始设计这个新标识，在这个过程中，当时有多少标识可供你们选择，听说里面还有一些故事，可以跟我们分享一下吗？
侯迅：制作一个新的标识，并且推出，作为一个已经成长了九年的企业来说，其实面临着巨大的压力。因为标识本身它实际上承载了一个企业所有员工的精神力量，更像是整个华旗人的名字，就是爱国者。
那么在计划设计新标识的时候，我们在2001年的时候就已经有过一次设计的动作，当时我们组织了大概六个人，和外面一些公司进行了广泛的讨论、交流，最终由于当时计划的不成熟和意见不统一，这个计划在2001年中旬的时候就搁浅了。2002年这次应该说是我们势在必行，或者说重任在肩，必须将承载新的华旗人和新的理念设计出来，并且推广出去。在选定英文字母的时候就已经使用了aigo这四个字母，在设计的时候，创意团队经历长时间的思考和讨论，我们发现这个世界非常复杂，字母也有非常多种写法，可以说13亿人民有13亿种写法，全世界的50多亿人有50多亿种写法，a、i、g、o都有这样的特征，那么哪一种字形，哪一种字体是最好看的，哪一种字体能够承载我们的产品，让全世界所认知，我们在讨论过程当中很痛苦。
有一个小小的故事，一个作品叫《失乐园》，画家在看到美丽后花园的时候发了一番感慨，这个花园有各种各样颜色的花，有纯黑色，纯蓝色、纯绿色的、纯紫色，这些花本来不应该是这个颜色，但是由于科技的进步，基因的重组，一个植物学家使一切都变成了可能，不同季节、不同地点绽放的花朵在同一时刻、在这个植物学家的后花园里都可以看到，这个花园给了这个画家非常大的冲击。这个作品在国内的杂志上也刊登过，从这个花园里面我们体会到纷繁复杂的世界和变化的世界，科技的发展已经使人类在任何领域都做到了可能，那么这个时候画家画这幅画的目的，包括标题，实际是想提醒现在科技给我们带来的快乐也好，视觉的享受也好，是我们真正需要的吗？是这样一个美丽的花园更让你兴奋，还是在在田间小路旁边一个颜色不是很纯正的、淡紫色的小花更让你心动，这个是我们标识的原创的想法，世界虽然纷繁复杂，aigo虽然有无数写法，但是这其中最简洁，最基础的力量，是最简单的圆和直线，因此aigo是由最简单的圆和直线构成，非常简洁，非常有力的标识，使它看起来更具有亲和力。
面对一个纷繁复杂的世界，用最简单而且有力的力量向世人展示你的想法，科技带给你是最核心，最本质的内容，而不是表象看起来很漂亮的内容。
主持人：我们知道你在华旗工作了七年，你做了很多的创意，比如龙抬头，这都是侯总在华旗这几年策划的比较成功的案例。那么我们要问，要塑造一个成功的品牌，需要哪些因素？华旗在发展中是如何运用，举一两个例子，在华旗的发展中有哪些成功的案例？
侯迅：我个人的理解，品牌的塑造更像是一个人，在别人不了解他的时候，他只是一个符号，当通过他所做的一些行为，他所说的一些话，以及他所奉献给这个社会的产品或者服务，那么人们开始慢慢的认识它和了解它，所以品牌传播的过程实际就是上不断沟通的过程。
一个品牌是不是能够为大家所认同，甚至喜爱，实际上就是这个品牌所需要向公众表达的内涵，是不是公众所关心和感动的。所以在过去爱国者的品牌建设过程当中，我们应该说也是经历了几个阶段，从最开始品牌创立，从96年开始，当时其实大家并不了解这个品牌，只知道有一个三角形的标志，中文叫做爱国者，听起来很响亮，但是这个品牌到底是做什么的？它是由哪家公司推出的？它将给社会，给IT产业带来什么，这些可能都不知道。从97年开始，我们是请杨立新做我们的形象代言人，来表达爱国者的一种诚信和一种亲和力，那么应该说在初期也取得了非常好的市场反映。
到99年的时候，我们所推出的品牌主张实际上是基于显示器，当时我们的主营产品越来越注重环保，同时中国人自己的产品已经越来越有能力来实现环保这样一个基础，我们提出了健康的观点，这是爱国者在99年到2001年期间主要的品牌主张。
到2002年，我们在这次启动新标识的时候，也对自己的企业和产品做了深入的讨论。我们希望透过新的品牌标识传递给消费者，传递给我们的客户一种科技、人和自由之间的关联性，爱国者新的品牌主张就是“自主科技、自由生活”，它表达了人对于科技的一种理解，人对于科技产品给生活带来的这种变化的理解，我们认为好的科技可以带来自由的生活。
主持人：刚才你在介绍中我们发展企业过程中，最开始是请过杨立新做代言人，这次起用新的标识以后有没有想过继续请名人代言我们的品牌。
侯迅：目前还没有这个计划，因为新的标志所要传承的“自由生活”的主张，和“自主科技”这样一种愿望的时候，应该说话题相对来说更加的厚重，所以单纯的依靠一个人或者说是一种形象能够表达出来，可能会比较难，当然未来我们也可能会请社会比较知名的公众人士来为爱国者的推广助威，但是从品牌本身的连接来说，目前没有这样的规划。
主持人：大家都知道爱国者的产品包括显示器、移 动存储和数码产品等。在华旗还有一个代理品牌的业务，怎么平衡这两者之间的关系，使两者都保持良好的业务呢？
侯迅：华旗从97年开始树立品牌的时候，已经开始思考这个问题，包括过去也有朋友问，说“华旗这个名字非常好，为什么不用这个名字做品牌，这样公司和品牌就达成了高度统一”。华旗本身是中华的旗帜，也是表达对国家的热爱，但是我们选择品牌的时候我们用了爱国者，而没有用华旗。我们把一个静态的中华的旗帜，转化成一个动态，拿着中华旗帜的人，这个人就是爱国者，我们把静态转化成动态的感觉，这是当时启用这个品牌的重要原因。
第二，如果华旗和品牌重合，比如我们现在是长城电源的总代理，我们也是品尼高的总代理，在这个问题上如果华旗也是产品名称，也是公司名称，作为其他的合作伙伴，应该不是很愿意把自己的产品交给一个品牌来运营，这样会有一种不平衡的感觉，好象有排座次的感觉。而当华旗这一家企业来经营爱国者的产品，代理品尼高的产品，代理长城的产品，这个时候就不存在冲突性的问题，所以应该说这是华旗在最初自有品牌和代理品牌两条腿走路的基础上做出的决策。
品牌观察：华旗资讯副总侯迅作客新浪(实录二)
品牌观察：华旗资讯副总侯迅作客新浪(实录三)
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