【导读】家电价格战再升级，国美、苏宁把战火引向“实体店”，相继宣布从明天起，实体店开展低价大促销。8月16日，经济之声评论：要警惕“电商价格战”殃及消费者和实体企业。

　　中广网北京8月16日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，京东苏宁国美价格大战愈演愈烈，网上的战火还没熄灭，网下实体店的硝烟即将燃起。国美电器(微博)今天上午宣布，从明天开始，国美北京区域的线下门店确保所有价格低于包括京东商城(微博)在内的所有电商网站。为确保产品最低价，从昨天开始，国美已经在全国调整相关的产品系统，确保随时快速调整价格。

　　加入线下实体店优惠大战的还有苏宁。苏宁也宣布从明天起，在全国范围1700家门店同步启动今年最大规模的促销。苏宁电器(微博)总裁金明说，此举是为了优化产品结构，提前释放库存。他自信的说，苏宁的渠道和销售优势是对手无法企及的。

　　这两天来，从京东商城网上促销引发的家电行业价格大战，不断有新情况出现。商务部新闻发言人沈丹阳今天上午也表示，已经注意到了这个现象，并强调说，有关企业不论采取何种方式开展销售活动，都必须严格遵守国家法律法规，自觉维护公平竞争的市场秩序。

　　这场硝烟弥漫的电商价格大战，大有愈演愈烈之势，它是否会误伤消费者的利益，一味的低利润促销，又会给制造终端带来多大的威胁，这些问题都需要密切关注。

　　经济之声特约评论员、商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍，评论这个话题。

　　苏宁电器的总裁金明说，8月是“金九银十”家电旺季到来的开启之月，是一个前奏，消费刚需尤其是市场换季人群的购物需求迅速提升，所以这时候家电企业的价格战应时应景。结合往常的经验，这种促销真的能大幅度消化库存、刺激消费吗？消费者真的能捡到大便宜吗？

　　赵萍：我认为促销活动能够消化库存、刺激消费，这是一个必然的结果。但对于家电企业来说，今年可能更加需要去库存，因为上半年家电的销售增长出现了大幅度的下降，所以企业的库存压力也相对比往年更大一些。如果消费增长非常快，库存压力就会比较小，但今年上半年的情况，决定了企业去库存搞促销的动机更加明显一些。今年在金九银十到来之前，企业就开始实行大规模的促销活动，我想可能因为库存压力比较大。

　　有一部分的消费者是能够捡到便宜的，就是那些非常理性的、在购买计划上非常有计划的消费者，而不是看到便宜就买的。另外，通过比价发现便宜的商品再买的，这样的消费者能够占到便宜。哪些消费者是会吃亏呢？第一是那些没有计划，看到便宜就买的，买到的商品不一定是自己需要的商品，那么对于自己的整个预算来说没有占到便宜。第二，就是认为商家的促销东西肯定都是便宜的，所以要小心商家没有降价，甚至可能已经提价，这种叫做结构性促销。

　　结构性促销很多消费者会中招，如一般的超市百货店会有这样的促销活动，会发一些宣传海报或彩色印刷品，消费者看到非常便宜，到那买了一些海报商品，但也买了一些其他商品。而商家为了保证自己的利润水平不受到很大影响，往往海报商品或媒体宣传的商品是非常便宜的，而其他商品可能会调成原价或有一定程度的涨价。而促销本身是为了吸引消费者到店里来或者到网站来购买商品，所以消费者就这样中招了，通过宣传活动买了东西，但买到的却不是真正降价的商品，就不可能占到便宜。

　　赵萍 商务部研究院消费经济研究部副主任，研究员， 博士，是中国最具影响力的消费经济专家之一。

　　现任中国农产品质量安全专家评估委员会专家委员；商务部特聘“全国内贸行业专家”；商务部电子商务咨询委员会专家；北京市商委特聘“北京市消费品市场运行分析专家”；中国商业经济学会理事；中国市场学会批发市场专家委员会秘书长。

　　2004年6月-2005年6月期间，任美国密西根州立大学国际零售管理项目访问学者。

　　曾获得2008/2009年全国商务成果奖报告类优秀奖、2007年《商业时代》杂志论文评选一等奖、中国商业经济学会全国论文评选一等奖。

　　已出版《消费经济学理论溯源》、《中国现代流通三十年》等著作。