企业公民责任是全面的平衡(3)

　　不走回头路

　　企业公民建设既是必需品也是奢侈品

　　DT：企业该不该在发展阶段承担社会责任？先发展，回头再补企业公民这一课，行不行？

　　刘卫华：我们现在认识上存在一个误区，就是企业先有实力，再去承担企业社会责任。一些专家也这么讲，国际上通行的理论是：一个企业的生命周期要经过“纯粹挣钱”、“追求规模”和“企业公民”三个时期。可以说，“企业公民”时期是企业的理想境界。但是我国目前很多企业还处于前两个阶段。是否一定要先追求利润不顾其他？这在今天是不合理的。

　　美国的钢铁、石油企业大都有百年历史，他们就走过这样的路，有了钱之后去做慈善。比如福特基金会当时的创始人就是年纪大了不愿意做职业经理人，而去思考如何做慈善。当时也形成了一些理论。比如卡罗尔的金字塔理论。该理论认为企业首要是追求利润，不能在违法的情况下追求，然后才能到达伦理责任，最后是慈善，没有任何目的，单纯回报社会，有的捐款甚至是匿名的。

　　但是今天这个时代，人类已经开始透支地球资源。国外有学术机构估计，如果所有地球人都达到美国人的生活水准，将需要5个地球。企业的生存和发展需要占用社会资源、环境资源，如果一个项目在论证阶段就破坏环境，也是不可能被社会允许政府批准的。从注册之初，企业就要预见到对社会、环境是危害还是有益，不能走原来那种先污染后治理的老路。

　　DT：企业公民要承担经济责任、法律责任、伦理责任和社会责任。这四个方面是并列还是递进关系？它们之间发生冲突时，企业应该首先负起哪个责任？

　　刘卫华：卡罗尔当时研究出这个理论的时候，四者是一种递进关系。但是现在已经发展了，这四者之间正在向一个并列的关系发展，终究要成为一个并列关系。如果经济责任是第一位的，我是不是就可以违法去挣钱？就可以不讲伦理？显然不可以，换句话讲，目前的企业只有把四者当做并列关系时，才能可持续地发展。

　　一些造纸企业，开发的时候砍伐树木，在当地是纳税大户，捐款公益表现也不错。但是它破坏性地使用森林资源，不是良性使用，造成恶性循环，就不可以。政府、媒体、公众意识到这个问题的时候，就应该改变这种情况，鼓励企业植树造林，种植“速生林”，用两三年速成的木材去造纸，这样就符合了企业公民的要求。否则你捐再多的钱，纳再多的税，解决再多的就业，也不是一个好的企业公民。

　　如果企业确确实实找不到解决的办法，就可以考虑转产。这里面也包含了企业社会责任和企业公民的一个根本区别。

　　DT：企业公民对中小企业来说，是奢侈品还是必需品？

　　刘卫华：我认为既是奢侈品也是必需品。

　　必需品是因为上述理由。企业公民是企业可持续发展的必由之路。企业公民建设对一个企业的长治久安，打造百年老店是非常重要的。现在有的企业对怎么做才能成为百年老店并不十分清楚，看了我们的企业公民建设，才恍然大悟，按照这几条标准去做不就行了嘛。

　　奢侈品是因为企业公民的要求一开始就很高，企业为此付出的成本也高昂，不同规模企业的承受能力不同。

　　还是说造纸企业，小的造纸厂既要环保还要盈利，是不现实的。行内讲，年产3万吨以下产量的造纸厂要达到环保标准，就不可能盈利。2007年6月，国务院发布《国务院关于印发节能减排综合性工作方案的通知》，造纸行业将淘汰年产3.4万吨以下草浆生产装备、年产1.7万吨以下化学制浆生产线、排放不达标的年产1万吨以下以废纸为原料的纸厂。对他们而言，企业公民难道不是一件奢侈的事情？

　　企业公民建设是必需品也是奢侈品，就好比城里孩子和农村孩子出国着装一样，穿礼服对农村孩子来讲肯定是奢侈品，但是服装整洁干净却是必须的要求。