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社评
当人们正在准备为黄金周出游摩拳擦掌的时候，兜头就被浇了一盆凉水：像商量好了一样，近日国内最精华、最有吸引力的景点全面大幅度提高了票价。面对那突然高企的门票价格，身为游客的感觉，就像被人抢劫了一样。其实，国内各旅游区的景点门票价格，经过近些年来不断的调整，已经维持在一个相对较高的价位上。而经过这次有些“恐怖”的突
击上调，很多景区的门票价格，对不少普通国内游客来说，已经有些“可望不可及”了。无论是九寨沟、张家界还是黄山，这些大名鼎鼎的景区那动辄几百元的门票价格，让游客们无论从心理上还是经济上，都产生了不小的压力。可以推测的是，以国内大部分游客的经济实力，调整以后的许多景区价格已经处在“去得起”与“去不起”的临界点边缘。
对旅游企业和景区来说，高高在上的门票价格当然可以让他们大赚一笔。但如果旅游管理者和景区经营者只把眼光放在门票收入这一项上，就有些“鼠目”之嫌了。在旅游大发展的年代，景区观光虽然仍然是旅游最重要的环节之一，但显然已经不再是旅游者惟一的诉求了。在世界上许多国家，景区门票的价格是相对低廉的，有些地方甚至还非常便宜，实际上，并不是人家的景点旅游价值不高，而是那些地方的旅游管理者采取了更为聪明的旅游产业发展战略。门票带来的经济利益，看似很大；而一旦门票价格不断上涨下去，由此带来的收益也当然会越来越大。但这只限于门票收入罢了。也就是说，如果门票价格在游客整个旅游支出中的比重过高，游客花费在其它方面的旅游支出就会相对减少。而放眼全球，当今旅游业
的整体发展趋势，并不是由面及点，依靠某一景点的门票收入讨生活；而是由点及面，靠着优秀景点带动某一区域内的经济发展。事实证明，旅游业的带动效应，对拉动一个地区的经济，会起到极大的作用。
发展旅游并不是短期行为，也不是要杀鸡取卵，更不是一锤子买卖，虽然提高票价的行为是提高旅游收入最简单的办法，但却很难称其为一步好棋。多年来，困扰中国许多旅游城市的问题就是：游客白天来晚上走，除了看景点没有其它消费，因此也就不能使当地获得更多好处，俗称：捧着金饭碗要饭。而在当前的普遍消费水平下，提升票价只能加剧游客降低其它方面的消费，无非是将要饭的金饭碗撑得更大一点而已，而该要饭的还是得继续要下去。
旅游产业虽然近年进步明显，但面临如何均衡发展的考验。虽然依靠旅游带动地方经济发展是一个良好的愿望，但日益攀升的高票价却让均衡旅游消费的目标看上去更像是一道博弈难题。所以，旅游部门除了提高票价这一赚钱“杀手锏”之外，的确应该好好制定旅游发展规划，使得更多的游客来玩、来留下来玩；花钱、花那些门票之外的钱，唯此，旅游才能真正成为一项产业、旅游经济才能真正地为地方带来源源不断的效益。最后要提醒一点的是：“杀手锏”也可能是把“双刃剑”，千万别因为门票的一点“小利”，而失去了景区可持续发展的动力。毕竟，长远的均衡收益，才是旅游业“赚钱”的真正理想状态。
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