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北欧是个超级品牌
“丹麦也有22层的高楼，”叶凯森先生谈到他的祖国时开了一个小玩笑，“但哥本哈根没那么幸运，那里的一切都保持得很好，几个世纪一直都是这样。丹麦是个干净的小国家，人口才800万，因而大公司很少，市场也少。这样一来，中国对我们很重要。”
在中世纪，北欧是海盗的天堂，北欧人养成了喜好冒险的天性，现在这种热情被转化到商业上来。就在二次大战之前，北欧人还没拥有太多的工业，木匠这样的手工业者被大量保留，当开始进行商业化时，这些不凡的手艺人被转化为征服全球的设计力量。
芬兰大学的设计教授里奥.威勒海蒙先生曾这样评价：“我们可以宣称，我们更重视设计文化，也许世界上没有哪一个国家会像我们这样重视设计。设计是我们民族的基石。”
正是如此，以简洁、实用为核心的北欧设计随着产品的推广在全球都受到了欢迎。虽然北欧企业到中国的步伐不像日本那样集中，也不像美国那样强势，甚至可以说有一些缓慢，但北欧企业却在中国市场树立了值得信赖的高端品牌形象，不论是产品还是服务。
“我认为北欧人很诚实，有责任感，所想的比较实用。这种责任感并不是保守。反映到产品上就是一种经典，”王荣祥先生说，“比如，一百年前按照北欧风格设计的家具，即使现在看也是很时髦。再比如Volvo汽车的S70，现在看还是很棒，人们不会觉得这个产品很陈旧。有些车型，今年看上去不错，明年去看就觉得过时了。可以说，北欧产品的设计是长远意义上的设计，对使用的人来说也是比较实在的。”
以上这番话，是对北欧设计核心精神的形象诠释。
“我认为北欧人有旺盛的精力，他们诚实，工作努力，而且工作效率很高。但随着全球化的推进，有的时候也很难界定，”维科先生认为北欧人喜欢创造的性格，耐心工作是创造北欧品牌的核心动力，“北欧的公司以他们出色的设计闻名，包括建筑设计和产品设计；北欧产品的高质量也闻名于世。”
现在，北欧与中国除了资本、产品和服务往来之外，游客又将成为一大经济动力。整个斯堪的纳维亚半岛让中国人想起的是童话王国、圣诞老人和茂密的针叶乔木林。
“我或许会觉得北欧的生活有一些无聊，”叶凯森说，“但这些或许会让中国人着迷。不过中国人也应该学会继承文化。虽然整个亚洲在飞速的发展，但丢掉一些值得保留的东西很可惜。”
旅客们在去过哥本哈根之后，或许会更加理解叶凯森。随着2004年9月1日中国赴欧洲游首发团落地，中国消费者将更加充分地领略北欧品牌的魅力。
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