中国财富：崇尚简约的北欧巨人们享受中国福到

　　本刊记者 张一星、邹瑞霞/联合报道 林冰、张一星/策划及执行

　　感谢以下公司及员工接受采访

　　(按公司中文名称排序)

　　V&S Absolut Spirits亚太区营销以及市场传播总监彼得-维科先生 Mr. Peter Wijk

　　福特汽车首席汽车集团中国区总裁兼Volvo汽车公司中国区总裁 王荣祥先生 Mr. Ong Eng Seong

　　维斯塔斯亚太公司北京代表处首席代表 叶凯森先生 Mr. Jens Olsen

　　伊莱克斯中国区总裁 唐佳敦先生 Mr. Donald Gadsden

　　感谢Bang & Olufsen公司接受采访和Bang & Olufsen上海恒隆广场专卖店大力协助

　　本专题还将为您呈现：

　　《维斯塔斯：盗取风神之福》P83，《Volvo汽车：稳定第一》P84，

　　《伊莱克斯：下马治天下》P85为您速描这些公司的中国生存状态

　　北欧人拥有世界上最好的技术、最美的设计和最棒的公司，也在生意场上理解了中国人倒贴“福”字的妙趣。

　　本刊记者 张一星/文

　　北欧的中国福分

　　美国货？很科技。日本货？很精贵。英国货？很贵族。法国货？很时髦。德国货？很精密。

　　那么北欧货呢？很简约。这个回答本身或许过于简约，以至于难以表达出中国消费者对北欧品牌的细节感受。

　　不过，北欧企业和中国市场之间的关系并不能用“简约”来描述。进入2005年，北欧一系列的巨人企业已经在中国市场占据了举足轻重的地位。从消费者所熟知的生产商诺基亚(Nokia)、爱立信(Ericsson)、Volvo汽车(Volvo Cars)、伊莱克斯(Electrolux)到与中国经济有着良好合作互补的维斯塔斯(Vestas)、A.P.穆勒-马士基(A.P. Moller-Maersk)，再譬如影响新兴中产阶级生活方式的生产商如宜家家居(IKEA)、B&O音响(Bang & Olufsen)、嘉士伯啤酒(Carlsberg)、绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)、绫志时装(Bestseller)、乐高玩具(LEGO)等，悄无声息当中，在中国市场拥有举足轻重影响力的北欧企业已经可以列成一个长长的清单。

　　与深深影响中国市场不对等的是北欧企业脚踏实地的生意经，北欧企业往往低调、内敛，甚至很少在媒介上露面。

　　“北欧公司相对来讲比较有耐心，我们会做非常长期的计划，配合我们的计划我们会做一些我们认为非常有必要的工作。”维科先生评价道，“尽管有些工作不会立竿见影，但我们所期望的是长期的效果。”

　　正是这种谨慎的运作态度，北欧企业少有大出风头，这导致很多中国消费者并不一定知晓他们所热爱和向往的产品来自北欧，也没有意识到北欧货在整体上已经在市场占有率和产品品质上不容小视，对中国人的方方面面，尤其是中产阶级生活方式的影响力甚至已经与日本货、美国货不相上下。

　　例如，诺基亚手机的占有率在13%左右，稳居前3位；维斯塔斯在中国风力发电机市场占有50%以上的份额；绝对伏特加按销量计算占据中国伏特加酒市场的34%，位居首位。这些充分说明在激烈的竞争下，北欧企业在中国的状态相当幸福。

　　“比起西欧的一些国家，我们北欧的国家都比较小，我们为北欧那些全球性的著名品牌而骄傲。” 维科先生说，“我最喜欢的北欧品牌当然是ABSOLUT，我最喜欢的家居品牌应该是Arne Jacobsen，他是一个丹麦设计师的品牌，瑞典的家居品牌我最喜欢IKEA。他们也是世界上最大的家居厂商。我认为这些国际知名品牌都能代表北欧的高水准的设计和品质。我们能来到并把这些带到中国，很荣幸。”

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