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三年整合 青啤救赎(3)


http://finance.sina.com.cn 2005年01月23日 15:33 中国经营报
  至于你说的AB控股青啤的事情,我们双方在股权安排、约束上有明确界定,自主权始终把握在青啤手中。AB有承诺,即使27%的股份一步到位,其中7%的话语权委托中方行使,它没有经营权,AB公司永远保持20%的话语权。我们还约定,AB不得以任何关联方式要约收购,此外,青啤是AB在中国的惟一战略合作伙伴,目前存在的伙伴和将来的伙伴都是策略性的合作。青啤与AB联盟的底线是,百年品牌、控制权绝不能旁落。

  主持人:哈啤股权争夺尘埃落定,表面上看,“AB—青岛啤酒”阵营是赢家,“SAB Miller—华润雪花”阵营是输家。但哈啤股权争夺战还是遗留了很多悬念,哈啤的结局应该不单是“退市”,而且注定要在整合上付出更大代价。介入哈啤,捞不到太多好处,对区域整合没有益处,不介入,又心有不甘,青啤现在的处境很尴尬。在这场微妙、敏感的三角恋爱中,哈啤与青啤又是什么关系?

  金志国:这个事情还不到解释的时候,很多事情还在框架协议之中。讲一点,AB绝对不会舍弃青啤而去搞哈啤。要知道,AB和青啤是排他性的战略合作,在这之下,还有哈啤这样的商业合作伙伴。目前这种状况,总比青啤、哈啤是竞争对手好吧。至于你说到的东北市场整合,我认为局面是可控的,是相对可控,和以前的完全不可控大不一样。现在这个阶段,允许“一国两制”,只要坚持青啤是AB惟一的战略合作伙伴就够了,“统一”是大目标。

  (本报山东记者站站长李勇对本文亦有贡献)

  主持人的话

  潜泳

  整整三年,金志国和青啤一起紧缩起来,闷不做声。

  金志国活得很累,三年里,在青啤,他只做了一件事——整合。一直以来,金志国追求轻轻松松玩啤酒的境界,但沉重的现况让他无法潇洒。

  淡看行业整合云卷云舒,青啤表现出惊人的“冷漠”。“三年来青啤一直闷头练功,没有精彩的‘浪花’,浪不大涌很急,基本在水下完成了很多动作。”用金志国的话说,就是要耐住寂寞的风凉,在静水深流中潜泳。

  或许是“寂寞”惯了,也许是个性使然,该说话的金志国仍语多保留,为此在一个月内,本报记者3次走近他。金志国的耐性与坚韧是多年修炼出来的功夫。从刷啤酒瓶子、烧锅炉的基层一步步走来,金志国已为青啤服务了30年,他始终坚信:“认真做事能把事情做对,用心做事能把事情做好。”低头做事、抬头看市场的金志国,在国企色彩浓烈的青啤起先并不“得志”。1996年,金志国被彭作义派往西安整合收购不久的汉斯啤酒厂,彭当时说得明白:“你稳健务实,我用你的长处。”那年,1000名员工的汉斯亏损严重,日产啤酒仅1000瓶。捱到2000年,汉斯年盈利7000多万元,成为青啤最重要的利润来源之一。盘活汉斯,论功行赏,金志国折返青岛,荣任青啤的总经理助理,成为彭作义的股肱之臣。

  彭作义辞世前,金志国正忙于组建青啤北方事业部,对搏燕京,至于接班他“想都不敢想”,因为其上还有多位副总跃跃欲试。金志国万万没有想到的是,在青啤中高级管理层的无记名投票中,自己竟然赢获70%的支持率。

  但是,金志国坐进了彭作义的办公室,仅半年之后金就祭出狠招,集团8大事业部的总经理撤掉7个,47家啤酒厂的经理换了20多人。金志国起用的是整合型人才,在他看来,“所有的变革尤其是组织结构、管理结构的变革,风险最大,不变革,它就会演化成青啤的战略风险。”企业规模快速放大,难免失衡。适应于市场变化的平衡才是最优,青啤原有的平衡已经不能适应市场变化,这就需要在破坏中创造,打破旧有平衡建立新平衡。

  原本瘾不大的金志国,当上总裁后便嗜烟如命、欲罢不能,甚至到了“不抽烟就没思路”的地步。青岛啤酒大厦18层会议室,2个多小时,抽过4支烟,金志国慷慨道尽三年整合的酸甜苦辣。三年间闭门思过、见贤思齐,青啤新建并优化了148项制度、170个流程和24个管理机制。金志国倍觉弥足珍贵的是“青啤真正建立起了反思机制”,剔除了“啤老大”潜思维里的骄傲自满自大情绪,对战略与文化、品牌与质量、基础管理工作、市场意识、以人为本等关键问题全方位反思。除此而外,金志国还喊出了“北学燕京,南学珠江”的口号。

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