“休克疗法” 能否根治乐视手机？
来源：羊城晚报
黄启兵
近期的乐视动态被炒得沸沸扬扬，乐视手机的“休克疗法”颇为引人关注。由于乐视资金链问题已经持续半年左右，乐视手机不得已而采用“休克疗法”，这已经为其高管所默认。这意味着，已经两岁的乐视手机，可能要在市场上沉寂一段时间了。
想当初，乐视发布手机的时候，几乎是指着苹果来做靶子的。行业革命、生态化反……这些热门关键词依然在回响，但时局发展到今天的巨变，却有点恍如隔世。
手机行业从通盘来看，上到产业链的布局、制造，下到消费者层面的渠道、营销等等，就是一种生态。老实说，这个链条不算短，而且要保证链条流畅运转，确实要有足够的“润滑剂”，并且每一个环节都不能成为短板。否则，某一个环节出了问题，势必影响其他链条，甚至引发成本风险和局势动荡。去年小米遇到“瓶颈”的时候，雷军开始督战主抓产业链；目前在手机行业当中名列前茅的华为、OPPO、vivo，无一不是在全线作战；尤其是原步步高系的OPPO、vivo，沿袭了以往2G时代的线下渠道密不透风、娱乐营销声势浩大的传统风格。
这其实也是一种“工匠精神”，在手机制造方面精益求精，在市场渠道方面深耕细作，在局势把握方面掌握时机——每一个环节稍有迟缓，就会贻误时机。所以有人说，手机并不是想做就做的，确有一定道理。对于乐视而言，去年公布的数据，随着其二代手机上市总销量突破千万，业绩也是大规模开展存会费送手机、与运营商联手等各种努力的成果。
这生态化的一切，都需要有足够的保障，资金链当然是很重要的一环。尤其是如今的手机市场早已成“红海”，竞争惨烈。联想系的ZUK手机已经倒下了，还有那些垂死挣扎中、不知道哪天就可能倒下的后线品牌；即便是目前出货量靠前的品牌，也在各种斗法，拼产品、拼市场、拼营销。
如此背景下，市场已经很难容下一张平静的书桌。要想两耳不闻窗外事，专心“休克疗法”，恐怕难以跟上时代脚步。也许一个“休克”疗程之后，外面的市场早已今非昔比了……
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责任编辑：陈永乐
