2005中国新富关注的十大品牌

http://finance.sina.com.cn 2006年01月17日 15:38 和讯网－《成功营销》

　　执笔/ 郭珍邓勇兵王英康迪张淼刘鑫刘扬

　　新生代市场监测机构

　　前言：

　　商家永远都在寻找市场那块最大的蛋糕。

　　美国波士顿咨询公司2005年调查显示，中国有1.7万个家庭总资产超过100万美元，他们掌握了170亿美元的社会财富；国家发改委信息中心的数据也表明：我国城镇居民年收入10万人民币左右的家庭约占10%，这个群体每年控制了200亿美元以上的社会收入！

　　任何商家都无法忽视这个群体的存在：庞大的人数基础，旺盛的消费力；年轻的年龄构成，良好的教育背景，使他们对时尚具有更加敏感的趣味；相似的审美取向，类似的时尚启蒙教育经历，使这群人有着惊人相似的品牌认同感。一个新的富裕群体正在形成，我们暂且把他们叫作“新富”。

　　一个新群体的兴起，必然带动新品牌的崛起。

　　国内知名调研机构—新生代市场监测机构适时推出了“2005中国新富市场调查报告”，以“帮助企业了解最具市场潜力的高价值群体，挖掘更大市场空间”。

　　新生代的调研把新富的标准定为年收入8万元，很多人问：“8万元能叫‘富’吗？”如果我们看看2005年北京市的城市居民家庭年平均收入为 11698.9元，上海市是14136元，我们还能说8万元是个小数字吗？

　　我们希望经过这些市场研究，提供更多品牌培育的信息。因此在新生代调研报告的基础上，《成功营销》邀请了近100名财经记者、50名营销专家参与，并通过入户调查、现场搜身等方式，以品牌美誉度、溢价能力、行业影响力、创新能力等指标为衡量标准，推出“2005中国新富关注的十大品牌”。

　　中国机会造就了新富人群，新富机会又将造就谁呢？这十个品牌市场轨迹的探讨，或许能为更多后来者树立成功的典范……

　　2005中国新富关注的十大品牌

　　三星高端彩电：玩的就是颠覆与震撼

　　巴黎欧莱雅：触手可及的奢华

　　现代汽车：“握指成拳”破解车市迷局

　　Swatch：原创设计魔术师

　　ThinkPad：坚持不变的“小黑”经典

　　爱国者：技术是一种责任

　　索尼：要做DV全能王

　　摩托罗拉：设计创新时尚DNA

海南航空：“旅行管家”延伸服务链

　　中国人寿：忠诚计划路线图

　　北京、上海、广州、深圳四地新富大搜身

　　新富离“中产”有多远

　　2005中国新富市场品牌排行

　　2005中国新富市场与媒体研究技术说明

　　忠诚度提升率：☆☆☆☆☆

　　品牌溢价能力：☆☆☆

　　行业影响力：☆☆☆☆

　　行业创新能力：☆☆☆☆☆