“两乐”开始抢终端，连我这种埋头学习的中学生也看得出。从家到学校的路上，各个小店的墙上都贴满了可口可乐或百事可乐的广告，店外撑着硕大的可口或百事的遮阳伞。当然，他们必须在红、蓝两色间做出选择，这就看哪家公司来得更早、给的条件更优厚。他们的营销人员能跑遍每一家店，跟每一个老板说，“嘿，我给你1.5倍的钱，明天开始用我们的广告伞。”还有比这更扎实的营销吗？

　　据说，他们是完全不同的本土化模式，可口可乐是和中粮集团、香港嘉里集团、香港太古饮料公司三家分别成立合资公司。而百事可乐却是在每个地区寻找一个当地的合作伙伴。

　　“两乐”在中国的影响几乎是全民的，连父母这辈的许多嗜茶者也偶尔品尝。不过，我们忽视了另一个大问题——直到我的牙变得缺钙易碎。虽然很难说这是喝可乐导致的，毕竟小孩子大多爱吃甜食。不过有关碳酸饮料危害健康的理论还是遍布四处。

　　“追求健康”的趋势在我成年后变得更加明显。各种冰红茶、冰绿茶、乌龙茶，还有鲜橙多、酸梅汤，再到后来的脉动、激浪、尖叫等功能性饮料开始泛滥。

　　可口可乐似乎听到了人们的抱怨，陆续开发了酷儿、雀巢冰爽茶、醒目、天与地、冰露等饮品，尤其推出了低糖的健怡可乐。不可否认，它对市场变化的反应比我想像得快。很快，许多和我差不多大的女孩喜欢上了这种“不容易增肥”的低糖可乐。

　　不过，据说在中国广大的三线城市、乡镇农村，还有许多人从没喝过这玩艺。记得一位同学的父亲曾说，上世纪90年代末他去陕北农村采风。当他把一罐可口可乐递给在土路上嬉戏的孩子时，孩子不好意思地问“这怎么开？”

　　对于广大农村这块大蛋糕，有人想在可口可乐前提前下手。于是，有个叫宗庆后的浙江商人又开创了一种“非常可乐”。据说在南方市场，卖得还不错。不过说实话，我至今没喝过。很多人认为，那只是在农村销售的饮料。

　　看起来，可口可乐有点腹背受敌。约摸是2002年的暑假，我在电视上又看到可口可乐的广告，大感吃惊。它彻底摈弃了之前欢乐、温馨的主题，广告弥漫着音乐、网游等元素。从那时起，我感到可口可乐已经离我而去，奔向了更年轻的人。

　　当我再次关注可口可乐的广告时，我发现它又和以前不同了，似乎把那些音乐、网游元素还给了百事，转而变得追求刺激。它鼓励人们抢夺可口可乐；突出开瓶瞬间那喷涌的气泡带来的劲爆感受。我记得大个子姚明和长腿刘翔都现身广告中——可口的广告代言人大多老少皆宜，和百事那群个性十足的港台明星截然不同。