创意是什么

　　任学安

　　创意是什么？这真是一个没有创意的问法。它通常会让答者尴尬，听者茫然，就像一千个读者心中有一千个哈姆雷特一样。关于创意，有人说是感觉；有人说是新点子、好主意；有人说是独一无二的思维火花、稍纵即逝的灵感；而我，比较倾向于“创意，就是旧有元素的重新组合”。

　　《创意财富》就是这样一个创意产品，它收录了CCTV-2“财富故事会”栏目一年来与“创意经济”有关的节目。因工作关系，这些节目在播出前我都看过了，但在拿到这本书稿时，我又兴趣盎然地一口气读完了。

　　“财富故事会”本来就是一个有创意的电视节目。财富，通常以高高在上的姿态出现，而讲财富的电视节目，也大多正襟危坐不近人情，但“财富故事会”恰恰以“市井”的低姿态出现，用说书人讲故事的方式将财富拉下神坛。

　　节目主打由财富引发的传奇经历，关注主人公追逐财富梦想过程中的命运转折和心灵体验，传达健康的财富观，给人以启迪。而这次编辑成册，并不是简单的资料罗列和堆积，而是对这些财富故事进行重新解读，提炼其中的成功元素，呈现给读者。

　　全书分为三大类型：搭建文化与财富之间的创意桥梁，成就文化创意经历；唤醒大脑里正在沉睡的财富创意，完成勇气创意案例；锤炼反弹琵琶与剑走偏锋的思维，张扬另类创意传奇。各有各的精彩，各有各的启发。

　　读懂一个赚钱故事，可能会发现一个创业商机；学会一种赚钱方法，或许就多了一条成功门路。对于我们普通人来说，想要简单地复制别人的成功，是困难的，因为成功是合适的人在合适的时间做出了合适的决定。那我们何不先看看什么样的人是合适的人、什么时机是恰当的时机、何种决定才算正确的决定，而你最后需要做的，只是对这各种元素进行选择和组合。

　　(任学安 中央电视台经济频道副总监、《大国崛起》总编导)

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