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【观见】广告段子手们，你们也许不会穷，但你们都会老的
来源：上观新闻 作者：石别楼
将不可逆转的生命历程与财富这种东西联系起来，是一件多么肤浅且傲慢的事情。今天，有一个恶意满满的广告文案，通过各种广告营销号刷屏了。
整个系列一共有16张，而且还是gif动图，制作十分精良，应该也是美工熬了若干个通宵后完成的作品。从图片上的信息可以看出，这是16家基金公司一起做的，应该是基金公司在支付宝上线了相关理财产品购买接口，想做这样一拨营销。
然后，策划者找了一个什么样的切入口呢？
“年纪越大，越没有人会原谅你的穷。”
堂堂现代企业，竟然会选择这样的主题文案，只会让人觉得一阵阵恶心。
扎心，和恶心，真的是一线之隔。
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这句文案，是所谓的“互联网语态”，也是典型的段子手、“毒鸡汤”风格。我不知道背后的策划团队究竟是什么样的背景，也不清楚他们的年纪大概在哪个层次。我只想说，如果你们把一种生活状态（贫穷）和道德评判（原谅）联系起来，甚至加入了冷酷的否定，对不起，我不会为这句文案埋单，更不会为背后的品牌与企业埋单。
而且，请你们在余生中竭尽全力避免贫穷，避免那些可能导致贫穷的所有灾祸：不公、疾病、婚姻、骗局……尽一切可能避免自己陷入“不被原谅”的道德境地吧！在你们更为漫长的人生中，你们才会真切地认识到，年轻时抖的这种机灵，其实一点都不机灵。
文案放大的那些生活的细节，无论是不能随意旅游、还是同学聚会蹭顺风车、还是六位数的密码，仅仅因为这些，就必须要遭到“没有人会原谅”的冷酷嘲讽吗？
贫穷，是一种能或不能被原谅的罪恶吗？
以及，随着年纪增长就必须要完成财富的增长，否则就要遭到道德批判吗？
广告段子手们，祭出这种简单粗暴的价值观，你的良心真的不会痛吗？
不过，也许广告段子手的良心们真的不会痛。因为他们从上到下可能都觉得，这种价值观是挺正常的。
是吗？
从什么时候起，我们随随便便就把财富与幸福与道德联系起来，并且习以为常？
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任何一个稍微年长一点、具有一定社会经验的人，都会明白，个人财富的增长，本身就充满极大的不确定性。
大概7年前，我曾前往贵州山区采访。从贵阳到县里有高速，沿途风光秀丽，坐个大巴，大概六七个小时，也还比较轻松。但是再从县里到村里，就完全不是一回事。那种山路，是没有进过山的人所无法想象的。网上有人说，被拐卖进山区的女人基本不会想逃出来，我觉得可能是实情。很简单，这种山，你走半天，就绝望了。而当你到了村子，留下的老人围住你，说他们如何为了几百块跟人争来争去，你会去责备他们，说你们这么老了还这么穷吗？
对于祖祖辈辈生活在这里的人来说，因为先天条件的不足而陷入贫穷，并且年纪越大越穷，是他们在道德上的错误吗？
大概8年前，我曾经收到过一位参加过重要国防工程建设的工程师的来信。随后我去他在上海的家里拜访了他。在那间狭小逼仄的房屋中，他、他的老伴、还有女儿一家三口，5个人挤在一起。这位工程师当年在外地，为了国防工程干了一辈子，年纪大了，想为自己的儿女谋一些福利，所以辗转回到了上海，并竭尽自己所能，为子女安排了在当时看起来还不错的工作。但谁能料到，世事变迁，先是子女单位改革后下岗，后来自己得了癌症，外地医保能报销的费用在巨额医药费面前不值一提，更何况还要求回当地去报销，来回路费都不划算，生活越来越紧张。
对于这些因为人生命运变化而陷入贫穷的人，同样年纪越大越穷，这是他们在道德上的错误吗？
大概10年前，我认识了一位来自东北的研究生同学。他的老家是在东北农村，一个进入冬天就全部一片白的地方。喝酒以后，他告诉我，从他上大学以后，到现在来读研，所有的生活费、学费，都是他自己一个人挣出来的。他的母亲，精神状态不好；他的父亲，完全不务正业；他的哥哥，除了伸手管家里要钱，从来没干过什么事儿，甚至还娶了媳妇生了孩子。整个家，其实就是他一个人在硬撑。他在外兼职讲课、做翻译，什么都做。有时候我和他开玩笑：“这么一算下来，你收入挺高的啊！”他看了我一眼：“高有什么用？我还要顾着家里呢。”有一次喝高了，他哭了，他觉得自己很累，很想不再管家里，就这样一个人生活，但他又不能那么冷血地对待自己的母亲和侄女儿。后来在北京见到他，他说自己病了很长一段时间，存的钱全整没了。他苦笑，从头再来呗。
算起来，他的年纪应该也挺大的了。他的贫穷，是他在道德上的错误吗？
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“原谅”，不仅事涉道德，还是一种行为。换句话说，能原谅或不能原谅，前提都是要有一个能做出这种行为的人。
“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”，请问，我们是从什么时候开始，不仅同意旁人对我们的经济状况品头论足，而且还十分在意了？
又请问，我们是从什么时候开始，变得如此喜欢评价别人的经济状况，而且还能加上道德评判了？
再请问，我们是从什么时候开始，真的对贫穷的朋友如此冷酷，甚至还会“不原谅”了？
这是真实，还是臆想？
策划团队可能会出来叫屈：这只是一个网络上的自我调侃啊！
或者在掀起舆论热潮之后出来接受采访：我们的立意其实没那么市侩啊！
抱歉，你们的行为性质根本不一样。你们是在代表一个公司进行市场营销，它可能拥有庞大的客户，甚至影响社会的文化取向。这和段子手们在网上以个人身份卖弄点小聪明，能是一回事吗？
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最后啊，奉劝这些广告段子手们一句，你们也许不会穷，但你们一定会老。
当你们老的时候，你们就会明白，将不可逆转的生命历程与财富这种东西联系起来，是一件多么肤浅且傲慢的事情。
到那时候，你们会因为曾经创造过这么肤浅傲慢的文案，而觉得惭愧吗？
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责任编辑：陈楚潺
