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杨锌:金融危机带来的困难,我觉得是个综合的问题,现在影响比较大的还是外贸出口。对房产企业来说,现在首先要收紧资金过冬。我相信这个市场不会一直坏下去,这个时候还是考验企业的应变能力。对开发商来讲,自己要做更多的工作,比如做好策划、营销、群体的定位、提炼产品的特点等。
陈少鸣:市场好的时候,福州房地产更多的是在做一些“眼球”销售,谁更能吸引消费者的眼球,谁就能占得先机。而今更需要的是开发商的一种修养“内功”,包括产品力和销售力的提升。广告很重要,但最根本的是楼盘的品质、配套和创新。
因时而变 细分客群
杨益生:现在当务之急是要细分市场,分析你的房子是满足哪一个消费层面的住房需求,先对消费市场做出明确的细分,从而对楼盘项目的目标客群有准确的定位,选择一个合理的价格,然后才能在当下的市场闯出一条大道。
陈少鸣:我认为2009年开发商更应具备的是一种因时而变、因势而动的明智抉择。以前我们看到更多的是一种卖方市场,而今要调整成为一种买方市场,购房的人不缺,有购买力的也大有人在,关键是要对味。不管在商品房的高档市场还是中档市场都要创新,以植根在消费者心中的经营理念去创造价值楼盘,就一定能占得先机。
王宝松:在楼市低迷的季节,营销战术,找对市场和产品的定位是非常重要的。以我正在做的群升国际策划为例:这个楼盘,在传统的印象中,商业地产的印记会比较深刻,而住宅方面则较少了解。这一段时间我们就全力做住宅的宣传,细分市场,锁定买住宅的客户群,从而取得优异成绩。市场越是艰难,越需要对客户有充分的了解。
记者
视线
面朝暖冬
楼市春暖花开
面朝大海,春暖花开。海子的经典诗句总是让我们心潮澎湃,看到希望。
在这次福州首届房·车联展现场举行的2008楼市高峰论坛,福建省政府发展研究中心副主任杨益生的一句“楼市回暖,春天不远了”鼓舞了在场所有的人。
这句“豪言”背后,杨益生主任用一系列真实的数据来支撑:11月份,福州成交1437套,成交面积达到13.94万平方米,比10月份增长了39.82%。从全省来看,总交易面积达到2000多套,19万平方米,总量比上个月增加了15%。
与此同时,房·车联展也交出了满意的答卷:四天成交房源共计173套。
丝丝暖意扑面而来。
购房者的“复苏”也让开发商们看到了2009年的机遇和挑战。政策出台对房地产的拉动究竟何时会爆发?该如何打破价格的困局,再一次迎来新“黄金十年”?在深刻自省的同时,开发商们冷静地道出了心中愿景:面朝暖冬,楼市春暖花开。
论坛嘉宾
杨益生:省政府发展研究中心副主任、研究员 严正:省社科院原院长、省政府顾问
欧国强:世欧地产执行董事 江映辉:正祥集团执行总裁
郑景枫:开成地产副总裁 李春文:华兴地产副总经理
庄子:知名地产策划人 刘波:九歌万派策划机构董事长
杨锌:新境界房地产策划公司董事长 杨咏新:点石策划有限公司董事长
陈少鸣:国广一叶·天知营销公司董事总经理 翁建芝:中庚营销顾问公司总经理
张煌鹏:东源地产董事长助理 王宝松:群升国际策划部经理
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