|
12月9日《新京报》刊发《对“民族风俗习惯”不可太敏感》。对作者的观点，笔者认为，所谓宽容是有限度的，在“大问题”上不敏感就意味着麻木。
类似耐克“恐惧斗室”的广告之所以会出现，根本原因在于，“中国元素”并没有被广泛认可，也没有得到普遍而应有的尊重。不仅在国际上如此，就连在国内(尤其在年轻人中间)也是如此。而文化差别的存在不能以地位定论，更不能将“差别”视为文化地位高低的
依据，它们只是一种结果。
商业广告是商业文化，其表达能力、社会影响力远比其他类型的文化要强。因此，广告中一旦涉及民族文化的“大问题”，绝不能等闲视之。即使广告策划者无意之中在“大问题”上出现了问题，这种“无意”之举相比于“有意为之”罪责要小，但并不能完全抵消客观过错。
另外，作者认为“何为‘当地固有道德及审美观念’，本就很难把握……广告究竟有没有违规只能交给市场裁决”。这种把一切问题都交给市场的观念，是不负责任的。作者提到“《美国电视广告规范》第一项第五款规定：“基于社会习俗，认为某项广告将为社会上大部分人士所反对者，应拒绝接受播映……‘那么，谁能代表’大部分人士‘？这恐怕很难讲。”真的很难讲吗？其实，做一做简单的民意调查就知道了。
作者在谈到龙这一“中国元素”时承认，它是中华民族的象征，我们是龙的传人。
但在提到“哪吒闹海”、《西游记》有关“龙”的民间神话传说时，却偷换了概念。传说中“龙”的形象与作为“中国元素”的龙的形象有本质区别：前者是有性格的剧情人物，后者是承载民族精神的文化符号。
我们有过受人侮辱的历史，在过去整个民族遭受蹂躏时，民族文化或“元素”也同时被亵渎。历史告诉我们，在“大问题”上麻木的民族是没有希望的民族。在有关民族精神和文化在国际上的地位这一问题上，一定要态度鲜明，因为没有界限就没有尊严。
□胡立彪(北京记者)
相关报道：
立邦漆“盘龙滑落”广告引争议(图)
“丰田霸道”广告引起公众强烈反感
相关评论：
中国元素不容亵渎
更多精彩评论，更多传媒视点，更多传媒人风采，尽在新浪财经新评谈频道，欢迎访问新浪财经新评谈频道。
| 
