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什么是“中国元素”？简单说，凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。不管在什么背景下，“中国元素”应始终保持其严肃性、庄重性和象征性，绝不容许任何人以任何方式对其进行恶意曲解、歧视甚至亵渎。然而，“中国元素”被误读甚至被亵渎的事件却时有发生。
今年9月的《国际广告》刊登了一则立邦漆广告作品，画面上有个中国式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙身紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。画面旁附有作品介绍：右立柱因涂了立邦漆，盘龙因攀附不住而滑了下来。龙无疑是“中国元素”的重要代表，在这则广告中，龙的形象却被低俗化。
最近，耐克公司为宣传其最新款篮球鞋，推出了一个名叫“恐惧斗室”的广告片。广告片中的男主角是NBA新星勒布朗·詹姆斯。
片中涉及“中国元素”的地方有三处：中国老者形象———表达“中国功夫”不堪一击；与敦煌壁画中的“飞天”造型极为相似的中国女子形象———她们似乎在“勾引”男主角并和到处飘着的美钞一起象征“诱惑”；两条中国龙形象———二龙吐出烟雾，烟雾又化为妖怪。该广告在亚洲各地华人中引起轩然大波，许多观众看过这则“中国元素”屡被打败的广告片后很不舒服。新加坡当地的华裔联名向政府请愿，要求对耐克的这则广告进行“严打”。
如果这些广告仅让中国人不舒服，去年曾出现过的一则丰田汽车广告则让国人愤怒：丰田“霸道”牌汽车从远处驶来，引来路边石狮子的注意。其中一只狮子好奇地向车里观看，另一只狮子则抬起右爪，向“霸道”敬了个军礼。石狮是我国民族传统文化的产物，作为一种“中国元素”，蕴含着重要的象征意义，此广告显然有辱我们的民族尊严。
在受到中国观众质疑后，以上广告的制作者和广告主虽然都宣称，其在广告中使用“中国元素”并没有文化歧视的意思，更不带有“辱华”的倾向，声称存在争议主要源于国家间的文化差异，但其所谓的“文化差异”究竟是什么呢？
“文化差异”的确存在，只不过这些所谓的“文化差异”只是结果，而不是原因。
如果中国人把拉什莫尔山总统群像或白宫之类“美国元素”，把富士山或樱花之类“日本元素”拿到广告中使其低俗化，美国人和日本人会有何观感？
面对异己的文化时，从对方的感受出发应该是尊重对方的起码条件，而只从自身角度考虑，忽视甚至无视对方的利益，在事实上已给对方造成伤害时借口“文化差异”推卸责任，显然有失厚道。
□胡立彪(北京记者)
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对民族风俗习惯不可太敏感
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