随着数字电视在越来越多的城市试播，专家们估计，在未来10年内，中国的数字电视及其上下游产业将会浮现出1.5万亿元的商机。这是记者从日前由康佳集团举办的首届高清电视产业论坛上获悉的。
停播模拟凸显商机
未来十年数字电视将涌现1.5万亿商机的说法出自浙江大学教授、杭州国芯科技有限公司副总经理张明之口。他指出，中国2003年将制定数字电视标准，2005年将进行数字电视的商业播出，2008年用数字电视转播奥运会，2015年停播模拟信号。也就是说在未来的12年内，目前市场上保有量过亿台的模拟电视机将要全部更新换代，这将直接催生几千亿元的增量市场。此外，全国数百家电视台的制作和广播设备也将要进行大规模的更新换代，整个传统的电视广播供应链将被打破，数字电视供应链和产业链将逐步形成。按正常的比例，整个产业链的市场份额将是电视接收机份额的四五倍。按此推算，中国数字电视产业链的商机在理论上可达到1万多亿元。
找准运营模式
1.5万亿元的商机非常诱人，但要将潜在的商机转化为现实的市场蛋糕，还有许多难题需要一一解决。其中最关键的有两点，一是如何找到合适的运营模式，使模拟电视产业链向数字电视产业链的转换中所需的巨额资金能够让各大利益主体合理分担，降低产业链转换的成本。
上海交通大学副校长张文军教授指出，数字电视的广播可分为有线广播与无线广播两大类，这两类不同的数字电视广播系统可以采用不同的商业运营模式来获取系统改造所需的巨额资金。对有线数字电视而言，其发展和繁荣的关键在于走加密收费的路子，而要向用户收费，你就必须带来比模拟电视更多的频道容量和更多、更精彩的节目。频道容量大不成问题，因为这本来就是数字电视固有的优点之一，但更多更好的节目源则有赖于电视节目服务商的发展和壮大。可喜的是，国家广播电影电视总局已经把发展数字电视节目摆上了议事日程，该局计划今年要开播10套以上付费影视频道和若干套有线数字广播节目，此举将有力地促进数字电视产业的发展。
无线数字电视发展的关键在于开发新的电视受众群体，从而吸引商业广告的投放。张文军举例说，由于数字信号克服了模拟信号在移动状态下信号损耗的重大缺陷，因此人们今后将可在移动状态下收看到实时、清晰的电视节目。这就会创造出一个新的电视受众群体。以上海为例，该市每天有500万人在公共汽车上呆50分钟以上，假设其中仅有10%的人收看无线数字电视，受众群体也达到了50万人，对广告商来讲，这已经是一个颇为可观的数字了。
制定统一标准
数字电视顺利发展的另一个关键性问题是如何制定中国统一的数字电视标准。具有自主知识产权的中国数字电视标准的诞生，既可使中国的数字电视产业发展不至于完全受制于人，也让此前对发展数字电视产业持观望态度的厂家明确方向，放手大干。
目前世界上已有3个数字电视标准，欧洲的标准被欧洲134个城市所认可，覆盖面最广，但其节目制作实力不如美国；而美国的标准只有3个国家使用，但节目源最为丰富。欧美两家各有千秋。日本标准有2个国家使用，实力稍弱，但日本工业基础好，其标准仍具备一定实力。我国从2001年初起由国家广播电视标准委员会公开征集数字电视标准方案，起初有4个单位提出了5大方案，2002年主要的竞争者剩下上海交大、清华等3家的三大方案。
据信息产业部一位官员透露，我国在去年3月曾对数字有线电视标准进行测试，目前正集中在其中一套方案上。这位官员还强调，“我们希望最终能确定有自主知识产权的方案，使我们有发展的主动权，不用再像现在这样年复一年地交纳专利费。”最终的标准估计将在今年年底前正式确定。
中国数字电视标准的两个最有竞争力的课题组领军人物均出席了高清电视产业论坛并介绍了各自的方案。这两名专家是张文军教授和清华大学王兴军教授。当这两位竞争者被问到如何看待标准最后花落谁家的问题时，张文军表示：在标准的制定上有竞争，是件好事，这能够促使竞争的几方取长补短。王兴军则表示：不同课题组既有竞争也有合作，合作的时候可能比竞争的时候还要多，去年，6家大学曾经为制定标准成立了一个联合工作组，就是最有力的例子。目前，上海交大和清华的两个工作组都做得很出色，都已站在了世界前列。因此，不管国家最后采用了什么方案，都会是一个好的标准。
本报记者邓红辉
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