调查发现：城市家用洗衣机进入滚筒时代

　　日前，由国务院发展研究中心市场经济研究所、信息产业部经济运行与经济改革司及中国家用电器协会联合组成的中国城市家电消费市场课题组，通过对2003年中国洗衣机预期购买家庭调查发现，滚筒洗衣机的预期市场购买率与波轮式洗衣机基本持平，这意味着滚筒洗衣机在2003年将大量进入中国家庭。

　　滚筒洗衣机市场将快速增长

　　负责本次调查的国务院发展研究中心市场经济研究所专家陆刃波指出，目前在洗衣机市场上，亚洲以波轮式为主，占据了整个亚洲市场80%的份额，其在中国的市场份额高达90%，而滚筒式在欧洲盛行。近期中国城市家电消费市场课题组通过对全国54个城市的26400户城市居民家庭进行调查研究的结果显示：2003年城市居民家庭预期购买双缸洗衣机的比例仅12.4%；预期购买波轮洗衣机的比例为44.1%；而预期购买滚筒洗衣机的比例高达43.5%。由此可见双缸洗衣机已逐渐淡出城市市场，而滚筒洗衣机将打破亚洲市场以波轮洗衣机为主体的洗衣机市场态势。

　　陆刃波认为，更多用户选择滚筒洗衣机主要是我国城市居民收入逐步提高，对高质量、高品质生活的普遍追求的具体表现，同时也是市场上的洗衣机功能多样化且越来越人性化的结果。稍早的时候洗衣机可以将薄厚不同的面料分开洗，而现在的洗涤技术将种类细分到牛仔、羊绒、丝绸。除此之外，节水设计、智能提醒功能无不给人们的生活带来了更多方便。此次调查显示，大中城市预期购买滚筒洗衣机的居民家庭高达47.2%，其数量已超过波轮(双缸和全自动)洗衣机40.4%的预期购买人数。这预示着在未来几年，城市滚筒洗衣机市场将得到快速增长。

　　今年需求量将达180多万台

　　课题组专家认为，滚筒洗衣机的市场购买预期值上升的直接结果将是推动整个洗衣机行业技术进步的加快，技术的提升使产品的附加值大大增加。

　　据统计调查显示，目前已有89.7%的中国城市居民家庭拥有洗衣机，预期未来一年内购买洗衣机的城市居民家庭占28.5%。由此可见洗衣机市场将进入一个更新换代的高峰时期，滚筒洗衣机的预期购买率高达12.5%，按全国城市家庭1.5亿户计算，预计2003年滚筒洗衣机的市场需求量将达180多万台，滚筒洗衣机也将逐渐成为未来几年洗衣机市场的主流消费产品。

　　另据北京中企市场研究中心对全国600多家平面媒体的监测研究表明，2002年生产企业对滚筒洗衣机的宣传比重明显地加大，消除了人们过去认为滚筒洗衣机耗电多、用水量大等错误的观念，使滚筒洗衣机在中国逐渐进入一个成熟、平稳、快速发展的阶段。

　　洗衣机技术将得到提升

　　据悉，在中国洗衣机市场上，滚筒洗衣机的生产企业以国外品牌为主，西门子、惠而浦、伊莱克斯等一批国外品牌分别将滚筒洗衣机这个高附加值、高利润产品作为抢滩中国市场的重点，而以海尔为首的一批国内品牌如小天鹅、小鸭、春兰等近几年也相继推出自己的新品争食滚筒洗衣机市场这块高利润蛋糕。

　　中外洗衣机生产企业将技术与人性化设计充分融合到新产品中，如能判断衣物的重量，并据此选择好合适的洗涤水位，在洗衣过程中还能随时调节用水量并自动调节水温等。由此，课题组的专家认为，2003年滚筒洗衣机与波轮洗衣机在抢夺中国洗衣机市场上将展开精彩的一战，这也是中国洗衣机生产企业发展关键的一年。

　　预期能否转换成实际购买取决于两大因素

　　尽管根据这次的调查结果显示城市居民家庭对于滚筒洗衣机具有较强的购买预期，但能否转化成实际购买力还要取决于两大因素：首先，滚筒洗衣机的市场价格和消费者预期价格是否具有亲和度十分重要。调查统计结果显示：购买滚筒洗衣机预期价格在2000元以下的居民家庭占预期购买洗衣机家庭的72.2%；预期价格在2000元的居民家庭占预期购买洗衣机家庭的18.8%。现在市场上滚筒洗衣机的价格基本在2000至3000元，这个价格与消费者预期购买的价格还存在着差距，但从近几年的市场变化中可以看出，滚筒洗衣机的价格也在逐步向消费者能接受的价格水平靠拢。

　　其次，生产企业对于滚筒洗衣机的市场推广力度也是十分重要的。目前我国消费者对于家电产品的了解，基本来源于各媒体对产品的宣传介绍。那么企业在产品选择市场的同时仍需加强对市场的宣传、推广力度。

　　课题组专家经研究发现，中、小城市居民家庭与大城市居民家庭相比，对于洗衣机的消费类型、价格等方面都存在较为明显的差异，中、小城市仍然以波轮洗衣机为主。(范海涛)