开年，一条消息让太极集团上上下下兴奋不已，在国家工商总局公布认定的驰名商标名单中，该集团的"TAIJI"(中药制剂)商标榜上有名。近日，在重庆市举行的驰名商标新闻发布会上，一向低调的白礼西仍掩饰不住内心的喜悦："这是一张金字名片哪！"

　　难以量化的价值

　　其实，恐怕此时连白礼西自己也难以掂量出这张"金字名片"的确切"含金量"。

　　据悉，为保证驰名商标认证的权威性，国家工商总局要从商标的公众知晓度、商标使用时间、该商标商品的经济指标、广告发布情况等方面进行严格考察。截止目前，我国共有商标99万6千件，其中驰名商标有292件，约占全国商标总数的3.3%。而去年12月1日颁布实施的新《商标法》和《驰名商标认定和管理暂行规定》又进一步加大了对驰名商标的保护力度，同时政府部门也纷纷表示，将对驰名商标的发展保驾护航。

　　"法律的支撑及政府的政策倾斜将成为'TAIJI'发展的强劲后盾。"白礼西信心百倍。

　　然而，驰名商标所带来的价值绝非这一纸公文就能承载。一个明显的例子是，深圳"三九"集团的系列药品商标"999"，早在1999年就获驰名商标认定并创下我国药品商标"身价"的最高纪录--47.33亿元。

　　对此，白礼西早有他的算盘。其实，得到此消息的当天，他就在公开场合表示，此次驰名商标认定，必将大大提升太极无形资产的标值，增加太极产品在大众的认知度和信誉度，从而为企业打开产品销售通路提供强有力的后劲。

　　"在这个崇尚品牌消费的时代，品牌提升就意味着产品订单、销售额的提升。"白丝毫不怀疑这张"名片"对太极今后发展的重大意义。

　　创牌路漫漫

　　手握这张沉甸甸的名片，白礼西倍觉踏实："这是我们实施品牌战略，苦练内功的结果。"

　　其实，早在创业之初，白礼西就相当重视品牌塑造，从早期的急支糖浆、补肾防喘片，到后来的补肾益寿胶囊、太极通天液，再到后来的曲美，太极一向就不吝于将资金用于产品的宣传：从1998年洪灾向灾区人民捐款到与中国武协联合举办"太极杯"天安门万人太极拳大演练；从遍及全国及地方媒体的地毯式广告轰炸，到频频助中国药师周、肥胖问题论坛等大型行业活动，太极的企业品牌也紧跟其集团规模的发展步伐，实现了质的锐变--由名不经传到中国驰名商标。

　　与宣传同步的，还有太极强有力的市场开拓能力。现今，太极已构建起了相对完备的工业销售与商业销售两大系统。以桐君阁大药房连锁公司为核心的商业销售网络已初具规模：桐君阁大药房目前已有200余家，加上重庆供销社932家零售网点的集体加盟，成都西部医药营业用房的成功转让，绵阳药业集团、自贡医药公司.重庆沙坪坝医药公司等优质商业企业的强力支持，太极商业销售已成功在川渝两地站稳脚跟，开始向全国药品零售市场进军：去年5月，北京桐君阁在北京商业中心王府井大街安家落户，天津、上海等大城市及港澳台地区中心店也将陆续开业。

　　在工业销售上，太极集团从1994年起就逐步形成了一支近2000人、占企业总人数1／4的专职营销队伍，营销网络覆盖全国95%以上的地级市以及60%以上的县级市和农村市场，在全国设立了80多个市场部和20多个办事处。完善的药品销售体系从而使企业品牌迅速占领市场。

　　然而，"金奖银奖不如老百姓的夸奖，金杯银杯不如老百姓的口碑"，白礼西认为，支撑"TAIJI"品牌长盛不衰的最根本的因素还是太极强有力的产品开发和技术创新体系。据了解，太极集团花在研发上的投入约占销售收入的5%，并以每年投入五、六千万元的规模构筑起国家体系、学校体系、科研院所体系3个科技创新体系。如今，在太极集团20多个新药品种中获中国发明专利的有6个，载入2000年版《中国药典》的有3个，此外，太极集团已研制储备了20多个中西药新产品，包括一类新药在内的三四十种新药也在研制开发中，从而形成了"生产一代、储备一代、开发一代、研制一代"良性循环格局。雄厚的科研实力从而成为企业产品质量有力的保证。

　　高科技含量的产品、强劲的产品市场开拓实力和持续不断的宣传攻势，成为将"TAIJI"筑造成驰名商标不可或缺的奠基石。

　　走出品牌短命怪圈

　　有人说，中国的品牌"富不过三代"。的确，国内品牌折旧率之高是令人咋舌的。巨人、三株等头几年还绕着五彩光环的知名品牌的纷纷坠地让人不得不重新审视中国企业的品牌战略。

　　"创牌固然重要，但当品牌有了一定的知名度后，维牌、固牌就更为重要。"刚获得金字名片的白礼西并没有盲目的乐观。

　　其实，越是知名的商标其维牌、固牌难度也越大。在这一点上，太极也不例外。面对来势汹汹的仿冒大军，白礼西说，除了要不断增强自身的实力、维持信誉外，还应当加强商标保护的意识，及时创建商标保护机制，善于拿起法律武器与仿冒行为作斗争。从这个意义上讲，获法律及政府保护的这张"金字名片"不仅仅是一种荣誉，也成为一种武器。

　　然而，中国品牌真正强劲的对手并不在国内，加入WTO后，随着国外医药大鳄携着世界知名品牌的涌入，即便是拿着金字名片，也不能完全减少国内品牌的危机感。对此，太极集团已早有对策。为进一步增强品牌在国际上的知名度，太极集团去年与澳门IHG国际中药集团共同在澳门组建"IHG太极制药(澳门)有限公司"；并与国际药业巨子德国拜耳建立了相关的业务往来；此外，集团还出资500万元收购重庆市医药保健品进出口公司和重庆化工进出口公司全部股权。看来，太极已决定在国门之外与强手较量，为打造具有长久生命力的品牌做准备了。

　　白礼西的目标是显然的："'TAIJI'不仅要做中国的名牌，还要成为世界的名牌。"

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