刚刚从彩电生产大户创维集团传来惊人消息,2002年1月创维彩电单月销量突破70万台,回款超10亿元,比去年同期分别增长60%和40%,创造了该集团历史上彩电月产销的最高纪录,使12月份新创下的月销售近8亿元的纪录黯然失色。创维彩电营销总经理杨东文兴奋地说:“市场一线不断要货,月产50万台的生产线已经超负荷运行,仍然供不应求,如果货源充足,完全有可能实现12亿元的销售。”
大服务营销理念是致胜法宝
在全行业整体低迷,入世后竞争更加激烈的市场大势下,创维集团能够异军突起,销售屡创新高,营销总经理杨东文倡导的大服务营销的指导思想功不可没。商场如战场,当年毛泽东总结出武装斗争、统一战线和党的建设三大法宝,领导中国人民取得了新民主主义革命的胜利。经过认真的市场调查和丰富的实战体验,杨东文巧妙地把毛主席的三大法宝融入到自己的营销纲领中,提出了大服务营销的理念。
比如武装斗争,创维组织了一批专业的市场推广人员,以充满朝气的大学生员工为主力军,分成若干个市场推广小组,奔赴有待提高竞争力的重点市场,规范终端窗口,开展科学的营销活动。在专业的精干之师的协助下,南京、广州、青岛、北京等大战场的局面迅速改观。品牌建设是创维争夺市场的另一王牌。2001年,创维继续深挖“健康概念”,成功地开展了“健康纯平风暴”、“健康丰收运动”等品牌推广活动,成为纯平市场的大赢家。
统一战线,是指厂家与商家要结成牢不可破的战略同盟。杨东文倡导“服务商家,伙伴天下”,为商家提供全方位的服务,包括产品、资讯服务、终端管理、市场拓展、人员培训、市场秩序、经营理念等各方面。创维的精诚态度使一大批有实力的客户成为创维的忠实伙伴,他们对创维抢占年前市场给予了有力的支持。
至于党的建设,杨东文非常重视提高人员素质、规范管理流程,在营销管理上以“服务”为宗旨,定编定岗,提高职能部门的工作效率,使营销团队的管理水平和网络分销能力明显增强,能打硬仗,善打胜仗。
三大法宝归结为一点是“服务”,为市场服务,为客户服务,为网络服务,以服务致胜。经过近一年的实践,杨东文的大服务营销理念最终结出了累累硕果。
全年目标60亿,实现可观赢利
创维是香港上市公司,财政年度到今年3月31日截止,照目前的市场走势,创维彩电全年有望完成60亿元的销售任务。杨东文透露,创维彩电赢利逐月上升,形势十分乐观。
谈到新一年的营销规划,杨东文表示,2002年度创维彩电的销售将继续实现相当规模的增长,创维等离子、液晶电视、背投电视等高科技新品正源源不断地上市,集团管理将更加规范,内部挖潜能力会更强,营销思想会进一步成熟,创维有信心成为中国数码显示产业的NO 1。
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