12月6日，TCL集团在北京天伦王朝饭店召开新闻发布会，宣布推出“HiD一键飞”网络信息家电。所谓“HiD一键飞”，就是通过电视实现清晰上网浏览、收发邮件的简单易用网络家电。由于它实现了按一键就能上网的功能，被形象地称为“HiD一键飞”。“HiD一键飞”的问世，使普通百姓、普通彩电的网络化生活成为现实。

　　虽然已经进入12月上旬，全国的天气仍然有一种暖洋洋的感觉，寒冷似乎离我们还很远。但是，有一个行业的感觉一定和此时的天气不同，那就是彩电行业。可以说，中国彩电行业正在经历一个不曾有过的严冬`：赢利状况全面恶化，企业普遍紧缩银根，研发投入力度不足，产品创新跟不上，价格战连绵不断，预期销售不理想，旺季市场迟迟不能有效启动……。在此大背景之下，彩电行业迎来了中国入世，国外企业终于长舒了一口气，他们一下子和国内企业站在一个竞争平台上，过去那些由地方保护和不规范操作给中国彩电行业带来的“优势”，顿时灰飞烟灭。国外强势品牌携技术和资金的双重优势而来，绝非吃素之辈。站在这样一个角度看，中国彩电企业的严冬还远没有到来，更冷的日子也许还在后头。

　　有识之士认为，中国彩电无论如何不能继续在价格战的狭隘圈子里争来斗去了，抛弃价格战，全面转向技术与产品创新，才是正途。

　　近日，中国彩电巨头TCL在北京天伦王朝饭店召开新闻发布会，宣布“TCL彩电全面升级网络化”，成为第一个打出“全面网络化”大旗的彩电企业，从而将它年初时提出的“引领家电产业升级，启动家庭信息时代”的目标落地生根。TCL此举，无疑会给中国彩电带来巨大影响。近日，记者带着诸多问题，专访了TCL集团TV事业部总经理胡秋生先生。

　　记：如果谁有心调查一下中国老百姓“对彩电企业的最深刻印象是什么？”的话，我敢猜大多数人的第一选项是“价格战”。当然，这不等于说彩电没有技术进步，而是说，和价格战相比，技术创新的声音显得微弱。这里面多少有一种无奈，因为技术进步，尤其是重大技术进步需要巨大的付出，还要经历相当长的时间。人们更愿意做立杆见影、付出就能收获的事情。但是，TCL有一点与众不同，它敢做未来的事情。比如她现在推广的“HiD一键飞”。请问，TCL选择这么一个时候做这么一件事，意味着什么？

　　胡：是的，价格战对彩电行业的负面影响确实很大，以致于技术进步和产品创新都被比下去了。如果老百姓真的象你说的那样，我也是能理解的。当然，我说这话这并不表示我们对价格战的认同，相反，TCL一直是价格战最坚决的反对者。

　　我们认为，一个企业要想成长壮大，不能老是把眼睛盯在价格上，动不动就做价格的文章，坚持走技术进步和产品创新才是根本。今年以来，TCL王牌彩电在市场的表现还是比较理想的。为什么在严峻的市场形势之下，TCL王牌彩电独得到了很好的发展？我总结有两条：

　　一、我们的产品好，这一点非常关键。今年春天我们推出创新产品HiD，接着推出第二代新概念系列彩电，随后又推出“HiD如画”、芯锐、玲珑背投、银钻、聪明电视等五大系列产品，现在，我们又推出实现普通彩电上网的“HiD一键飞”，这样的产品创新力度在行业是不多见的。

　　二、我们的品牌好，老百姓信任我们。TCL不打价格战，致力于产品和技术的创新，社会口碑非常好；我们的经营比较稳健，利润状况比较好，我们才有实力、有能力进行象“HiD一键飞”这样大力度创新产品的研发生产。当然，这也和我们对行业责任的认识有关，我们经常想：TCL在彩电行业的发展中，究竟应当担当什么样的角色使命？TCL推广“HiD一键飞”，真实用意在于引导中国彩电向网络化的产业方向发展。这基于我们对未来彩电发展方向的基本判断，我们认为未来的彩电，一定是“3C融合”的产品，除了高清晰显象，还应当承担网络、通讯等功能。TCL正是认准了这一点，在年初推出HiD，在年尾推出“HiD一键飞”，自始至终将基调定在网络产品上。TCL矢志不俞地成为这个行业的引领者。

　　记得毛泽东主席有一句话，叫“风物长宜放眼量”。我们是着眼于未来吧。记：事实上，“网络”这个概念并不是一块好吃的山芋，从大多数网站经营不理想，IT产业普遍遭遇市场寒流可知。这个时候，TCL大打网络的牌，是不是走得远了一点？我们有一句话：领先一步成功，领先两步失败。所以，我有些担心，TCL在网络离中国大部分人的生活尚有一段距离的今天，推出“HiD一键飞”这样的产品，到底卖概念还是卖产品？

　　胡：中国有一句老话，叫“人无远虑，必有近忧”，强烈的忧患意识是TCL人的特点。TCL大做网络的文章，当然是着眼于未来，但，我认为我们同时也是立足于现实。这和我们对网络前景的判断有关，我们认为，网络化生活之所以仍然是少数人(尤其是年轻一代)的专利，并非其他人不需要信息化生活，而是电脑以它高贵的姿态将大多数人拒之门外。

　　目前，电脑具有的两大瓶颈，使它“飞入寻常百姓家”关山重重，一是价格的高高在上，一般家庭承受不起；二是操作的专业与复杂，尤其是老人和文化水平面步高的人，学起来困难。如果电脑不能克服这两大瓶颈，它进入普通老百姓家庭就有困难。我们的“HiD一键飞”彻底解决了这两个问题，“HiD一键飞”价格便宜，只有1000多元(如果形成规模生产了，价格还有下降的空间)一般家庭都能承受；用来上网操作简单，几乎不用培训，看别人演示一遍就会了。所以，我们“HiD一键飞”的广告语叫“上网象看电视一样简单”。

　　如果说我们另辟蹊径致力于彩电网络化这一产业方向是卖概念的话，我认为，当我们推出“HiD一键飞”的时候，我们就是实实在在卖产品了。这么物美价廉的产品，为什么不选择呢？

　　记：我们还记得TCL今年春天推出的HiD，其特点之一是“网络化”，那么，今天的“HiD一键飞”和昨天的HiD是什么关系？是不是HiD脱下贵族服装之后的平民形象？“HiD一键飞”的推出，是否意味着HiD使命的终结？

　　胡：“HiD一键飞”和HiD具有异曲同工之妙，其共同使命都是网络化。

　　“HiD一键飞”的推出，绝不意味着HiD的退场，相反，“HiD一键飞”给HiD的普及创造了机会。为什么这样说呢？我们认为，未来彩电的发展肯定是全面网络化，换句话说，未来家庭的彩电一定同时又是一台真正意义上的电脑，也就是我们所说的“3C融合”产品。现在，“HiD一键飞”独立存在，是为了方便中国普通老百姓实现网络梦想，因为中国家庭有三亿台普通彩电，它们大部分都有上网需求；当然，“HiD一键飞”还应当逐步升级，并有可能最终回归到HiD中去，仅仅回归还不够，回归之后的HiD功能会更加强大，从而实现其凤凰涅磐的浴火重生。

　　记：“HiD一键飞”可不可以视为新一代机顶盒？它和前几年宣传过的“维纳斯”有何区别？

　　胡：“HiD一键飞”使普通彩电上网变得轻而易举，这是它的最大的优势所在。如果说“HiD一键飞”和我们以前说过的“维纳斯”机顶盒有什么区别？我认为，“HiD一键飞”彻底完成了HiD从贵族到平民的嬗变，使我们喊了多年的彩电信息化、网络化终于具有实质性意义。几年前的“维纳斯”，的确是一个美丽的故事，但是这个故事的结尾近于凄凉；而“HiD一键飞”不同，它给我们创造了实实在在的网络生活，而不是刻意制造浪漫。

　　记：我们发现一个很有意思的问题，就是“HiD一键飞”并没有植入彩电之中，而是作为一种独立的产品而存在；而且，它适用于几乎所有的彩电，无论任何品牌，只要有AV接口、S端子，或者VGA、SVGA接口，都可以用它上网，并非只有TCL的彩电才可以。TCL这样做，从某种意义上说有一种普渡众生的意味。但是，您是否想过，您推出这个产品，肯定期望它能有效带动您彩电的销售，但是，消费者可能买了“HiD一键飞”，而买了其他品牌的彩电。这是不是TCL的失误？

　　胡：我们给TCL的定位是“家庭信息化生活的推动者和引领者”，这样的定位要求我们必须具备宽阔的胸怀和行业的视野，而不仅仅是站在TCL一家企业立场上。我们设想，通过提供“HiD一键飞”或者比“HiD一键飞”更先进的产品出来，真正为中国老百姓过上网络化生活尽一份责任。正是基于这样的思考，我们将“HiD一键飞”独立了出来，而不是把它植入TCL彩电之中。我们希望“HiD一键飞”不仅能和TCL王牌彩电牵手实现中国消费者的网络梦想，也能和任何一种品牌的彩电一起圆中国老百姓的网络梦。只要“HiD一键飞”能为给彩电行业向更高层次发展做出贡献，只要“HiD一键飞”能为中国老百姓的网络梦做出贡献，我们的目的就达到了。当然，我们并不否认，在消费者需求满足的同时，我们也会实现很好的利润回报。

　　记：说实在的，中国彩电行业，我们常常觉得有很多话要说，真要说时又不知说什么。这是一个让我们爱恨交织的行业。我们爱它是因为它改变了我们的生活方式，开阔了我们的视野，使我们不仅能看到身边的世界，还能看到外面的世界；我们恨它是因为它总不忘搞价格战一类显得很短见的游戏，致使企业利润大量流失，研发投入严重不足，进而使核心技术的拥有成为遥遥无期。您认为，彩电行业如何才能走出这个怪圈？

　　胡：关于中国彩电行业的形势，我是这么认识的，一是它还没有象你想象的那么糟糕；二是目前形势的确比较严峻。出现问题有它正常的一面，中国彩电企业竞争这么多年，现在终于到了整合的时候，一部分企业出现困难是正常的，该退出的一定要退出，只有缺乏竞争力的退出市场了，竞争力强的企业才能活得好。当然，我们不能回避这个行业的问题，至于问题产生的原因，我认为是多方面的，既有企业的责任，也有政府部门的责任，甚至有社会的责任。

　　目前，彩电企业赢利状况普遍不理想，已经说明这个行业问题的严重性。要解决这个问题，只有责任主体共同努力才行，单靠一方面的力量难以凑效。我单说企业应尽的责任。我认为，我们必须改变旧有思维，建立“技术立市、利润立市”的观念，靠便宜赢取市场是旧思维，入世之后这种观念更要抛弃，和世界级品牌竞争，你总不能比谁卖得便宜吧。我不知道大家研究过没有，我们TCL向来不主动打价格战，我们的产品也不是卖得最便宜的，但我们的销售一直很好，我们的利润状况也很好，这是为什么？

　　关于技术的问题，我想作一个说明，我认为，我们TCL的技术一点不比外国差，甚至，在许多方面我们走到了外国人的前头。比如，新产品研发方面，我们一年推出几批新产品，比洋品牌多得多；比如HiD和“HiD一键飞”这样的产品，外国品牌并没有生产出来。

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