液晶显示市场又有好戏看了，在7月份，联想和TCL均宣布与液晶巨头们达成购销协议后，昨天，TCL在北京突然宣布，成立TCL集团显示器事业部，宣布全面进军包括CRT和LCD在内的显示器领域。

　　显示器是TCL彩电的自然延伸

　　家电业的转型是近段时间媒体的热门话题，TCL此举是否也意味着TCL踏上转型的道路呢？TCL集团常务董事、显示器事业部总经理胡秋生说，TCL作为多元化企业的一个典型，进军与彩电关联程度极高的显示器产品，是TCL彩电发展的自然延伸。

　　IDC数据表明，目前在全球范围内，传统球面CRT、纯平和液晶显示器的市场占有比例为66%、23%和11%，而在中国，纯平与液晶的比例更低。

　　避开低端的恶性竞争

　　目前显示器行业的竞争热点毫无疑问是液晶显示器。胡秋生说，他们这次全面进军包括CRT在内的显示器市场，是因为国际市场上CRT的有些优势LCD还不能完全取代，TCL在CRT显示器上拥有巨大的优势，盯准这一市场显然有利可图。

　　TCL进入LCD市场，会把重点放到中高端产品上，避开低端恶性价格竞争。有关产品销售对象，TCL除了装机市场以外，也为行业提供OEM生产业务。在销售渠道上，实行中心区域的独家代理制。

　　TCL是一个以生产家电为背景的厂商，如何与专业的IT厂商争霸呢？据现任TCL集团显示器事业部销售中心总经理的王晓峰透露，产品的差异化是新的利润的来源。

　　产品差异化是利润来源

　　那么TCL准备在产品的差异化方面做怎样的努力呢？据悉，TCL显示器将实行“三新”经营策略，建立起一个全新形象的显示器供应商，主张以家电的视角介入显示器：家电企业比传统IT企业更知道消费者的真实想法、更贴近消费者的感受。

　　这种新主张具体可体现为：人性化的工业设计、更贴近消费者的外观设计、更多样的外形选择、更实用的人性化、智能化功能设置。新体验：包括消费者全新的感觉(设计创新、功能创新)、体验本土化品牌的心理贴近、质量与售后的巨大信任感，工作会更愉悦与休闲，同时用户的选择更加多样。

　　我们比传统IT有优势

　　今年LCD的突然火热和丰厚利润使得今年国外的厂商纷纷增大投资力度，但是，今年暑期LCD的大混战也使LCD的价格一路下跌，TCL在这个时候切入市场，是否能保持利润呢？

　　TCL集团常务董事、显示器事业部总经理胡秋生说：此次TCL进军显示器是TCL信息家电的一个延伸，是经过充分准备的。

　　相对于传统的IT企业，TCL多年的家电研发经验，使显示器中注入人性化、生活化的成分。而生产力方面，TCL彩电生产线经过技术改造后就可兼容显示器的生产，年生产能力高达700万台。显示器和家电共用采购平台，保障显示器生产成本的优势。这样，生产、成本控制、品质管理都可以借原有的资源得到有效的保证，节省成本而且高效。此外，TCL自身的品牌优势、覆盖全国的成熟销售网络、完善的售后服务体系等都为显示器的发展铺平了道路。

　　胡秋生说，第一年，TCL显示器将接近市场上的第一梯队，第二年就力争切入第一梯队。言下之意，就是要冲进市场上的前三甲。(陈穗华)

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