中秋国庆长假将至,“送礼效应”开始影响国内团购市场。据团800最新统计数据显示,截至9月20日,与双节相关的团购在售团单为7538期,共吸引98.8万人次购买,销售额近8104万元,其中月饼和大闸蟹的销售额达到6153万元,占比超过四分之三。而在成都有关“双节”的团购一共218期,购买人次3.04万,成交额达245.7万元。
销售额微增6% 月饼大闸蟹不如预期受欢迎
值得注意的是,在团购市场整体月销售额年度成长翻倍的大环境下,月饼和大闸蟹的受欢迎程度与去年相比并没得到大幅提升,销售额与去年相比只有6%的微增,而在购买人次上,今年的79.6万同比去年则猛降了31.3%。
专家指出,节日礼品类团购由于强大的价格诱惑能吸引不少消费者,但长期做下去,消费者也会重新设定对此类产品的实价期望。中秋节千篇一律的月饼团购和大闸蟹已经造成了审美疲劳。同样对于团购网站和商家而言,需要寻找出新的节日团购商品和团购形式吸引消费者的关注。
成都团购达218期 “双节促销”成团购网站冲刺重点
节日团购除了月饼和大闸蟹外,餐饮、娱乐类的团购也成为了消费者的首选。记者在了解中发现,不少市民节日都选择宅在家里过节。市民陈小姐:“节日期间出门的人会很多,也得不到太多的休息,在家和朋友一起聚餐、看电影也会得到很好的放松,所以在节日前就完成团购,准备消费。”据团800数据显示,在成都有关“双节”的团购一共218期,购买人次3.04万,成交额达245.7万元。
团800创始人胡琛表示,长假期间是消费者外出消费的高峰期,团购站此次集体在双节前联合促销,不但抓准了消费者的假日需求,也有助于通过长假的消费体验恢复网友们对团购的信心。第三季度团购销售整体数字走高,7月和8月的月销售额均在20亿元左右,可以看到团购网站已把“双节促销”视为本季度最后的冲刺机会,集体联合促销也预示着团购行业整体走向良性发展的轨道。 天府早报记者 胡镪文
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