众筹平台自媒体之路怎么走

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　　众筹平台自媒体之路怎么走

　　文/赵予

　　众筹是互联网+时代下的产物，但是，目前大多数众筹平台的线上环节一直不温不火，互联网金融的各种业态中，众筹行业的互联网色彩最淡薄，线下仍然在耗费着平台最主要的精力。

　　众筹是互联网+时代下的产物，但是目前，大多数众筹平台的线上环节一直不温不火，互联网金融的各种业态中，众筹行业的互联网色彩最淡薄，线下仍然在耗费着平台最主要的精力。

　　可以说，互联网助推融资效率的价值仍旧没有充分体现出来。

　　众筹家创始人杨勇表示，虽然众筹活动是严肃的投融资行为，线下尽调、线下路演、线下风控和投后管理的环节不应被忽视，反而应该被巩固。但线上的作用更多地只是变成了走一遍交易的流程，过于沉寂，没有真正利用起众筹模式脱胎于互联网而原生的价值。

　　如果说线下的风控和管理短期内无法用互联网思维代替，那么营销推广环节则应该更多地利用互联网来进行，也是现阶段众筹植入互联网基因的重要方式。

　　众筹平台建立媒体意识成当务之急

　　目前，众筹平台普遍尚未树立互联网思维，营销推广方面和媒体打交道，以及自媒体方式的运用非常不充分。

　　但事实上，众筹模式的核心竞争力之一在于通过最大范围的传播来获取尽可能多的资金、资源以及关注。众筹平台的热度和强存在感成为实现项目众筹成功的起点。在网络时代信息爆炸的环境下，极尽所能的折腾都未必能够激起水花，而众筹行业在网络上却还是一片噤声的场面，依旧采取传统线下模式或者仅仅只是在线上较为封闭的小圈子里传播信息、营销造势，既不利于整个众筹行业打开市场局面，也不利于每一个具体平台提高融资效率。

　　众筹平台自媒体之路呈两极趋势

　　小米副总裁黎万强曾经提出一个观点，他认为企业要成为自媒体，用自媒体思维做营销不是做广告而是在做内容。企业应该每天都要“上头条”，是因为今天信息太碎片化了，所有的信息都是按时间轴排序的，如果你不每天折腾，每天上头条的话，大家都把你淹没了，多好的消息都逃不过3天，所以要让团队从各种维度去折腾，每天都要上头条。

　　众筹平台同样需要甚至比其他行业更需要折腾。小米从营销起家，对于驾驭媒体并运用自媒体方式开展营销得心应手。而对于大多数众筹平台来说，一是缺乏媒体思维与自媒体意识，二是缺乏渠道传播众筹平台自媒体内容。这两点让众筹平台的自媒体营销之路走得曲折坎坷。

　　实际上，目前众筹平台的自媒体之路两极分化明显。众筹家人创咨询曾在2016年上半年发布了《2016众筹平台微信公众号运营发展报告》。报告数据显示，截至2016年4月16日，共有在运营的众筹平台303个，众筹平台微信公众号共有125个。这也就是说，开通微信公众号的平台占比还不到一半。报告抓取完整一周（2016年4月10日至4月16日）的公众号数据，其中有4个账号这一周数据为空，最终保留121个公众号作为样本。

　　在发布内容数量方面，4月10日至4月16日一周内121家平台微信公众号中有51个微信公号这一周并未发文，占比高达42.15%。而2016年2月1日至2016年4月16日的数据显示，121个众筹平台微信公众号中，有27个账号在此期间内未发布任何消息，占比高达22.31%。在文章阅读量方面，一周内51个微信公号阅读量为0；阅读总数在0-1000（包含1000）和1000-5000这两个区间的微信公号分别为25个和26个；阅读总数在5000-1万和1万-10万这两个区间的微信公号均为9个；高于10万阅读量的微信公号有1个。

　　众筹家人创咨询负责人、华东师范大学教授袁毅表示，数据可以看出众筹平台对于自媒体运营总体上仍然处于较低水平。行业内已经出现了10万+阅读量的平台，但大部分平台的自媒体的影响力、阅读量都较小，重视程度也不高，这足以看出，对于以自媒体方式做营销推广出现两个极端的态度，有的平台已经非常重视自媒体的运营，并且产生了较大的影响力，成为“大号”。这类平台以开始众筹、创客星球等为代表，事实上，这些重视自媒体运营的平台已经因此受惠，收获了大量粉丝，为自媒体用户实现向众筹投资人的转化奠定了基础。

　　“直播”为众筹平台走向自媒体铺路

　　有一个现实的问题摆在眼前：运营微信公众号等自媒体平台需要付出较高运营成本，这对于目前仍在探索盈利模式的大多数众筹平台来说或许并不是一个轻松的差事。同时，微信公众号阅读量的增长逐步饱和，且行业内有部分平台已经通过先发优势占据了自媒体优势地位。那么后发的平台要如何在自媒体传播上杀出一条路？

　　我们发现，众筹第三方门户“众筹家”开辟了“直播”的新模式。在直播板块内，各众筹平台均可以注册账号，即时自主上传合法合规真实的信息，参与信息直播。内容可以涵盖项目信息、融资动态、专家观点、平台动态以及各项活动。这不同于竞价排名的方式，在免费的同时，按照发布时间来排序。

　　黎万强提到的“折腾”对于大多数新兴的众筹平台来说，困境在于缺乏可以让众筹平台折腾的平台。“众筹家直播”的出现，实际上就搭建起了为众筹平台折腾的舞台，而且是越折腾越能够上头条。众筹家聚集的大量用户和投资人，也让众筹平台在直播中的折腾能够实现价值。

　　众筹家作为国内最权威的众筹第三方，聚集了10万多精准用户，覆盖了众筹投资人、众筹投资机构以及股权投融资活动参与者，这才能够让众筹平台在直播中的“折腾”有意义、有价值。

　　众筹家创始人杨勇认为，直播板块上线后，众筹平台在做自媒体的过程中就能够将精力更多的专注于提供优质的服务和产品上，反过来业内够为自媒体提供更好的内容。