瘦身的经济学分析

　　瘦身的经济学分析

　　俗话说得好，一白遮百丑，一胖毁所有。所谓的A4腰、反手摸肚脐、锁骨放硬币，无非就是想要告诉我们一个朴素的真理——你要减肥!

　　诚然，在肥胖率居高不下的当今中国，减肥不再是妹子们的专利，而是全体国民都争相追捧的时尚。为了身体健康而减肥，自然值得表扬，不过，要说这减肥风刮得太过猛烈，已经从人类成功蔓延到了化妆品界。

　　就拿口红这一化妆的入门必备品来说，大名鼎鼎的香奈儿、CPB肌肤之钥、纪梵希等都相继推出了比传统口红外形更加细长的细管口红。

　　细管口红的开山鼻祖当属资生堂旗下的高端品牌CPB。CPB品牌早在2012年便在日本总部推出了细管口红，只不过由于产品备案的关系，在中国上市时间被延迟至2014年。细管口红通过新颖的款式成功吸引和开发了新的消费人群，一经推出，明显提升了品牌彩妆的销售业绩。据报道，产品上市第一个年度该品牌彩妆销售比上年同期增长了133%。

　　口红瘦身了，是不是意味着价钱也便宜了呢？答案当然是没有。不但价格没有降低，反而有的比传统口红更贵。俗话说得好，“买得没有卖的精”，大家不是都不喜欢涨价吗，好，那就不涨价，减量总可以吧，这样照样有钱赚。

　　不过，如果你以为这就是“瘦身口红”问世的理由，那就难免以偏概全，减量不减价确实会让商家有利可图，但是传统口红“质地偏硬，滋润度不够，唇部经常感觉干燥，甚至起皮”也是不争的事实，所以改善配方还是很有必要的。口红加大了滋润保湿成分后，硬度下降，更容易断了，所以在包装方面进行创新，使用更细的管体，将管体紧贴膏体，也就无可厚非了。而且从传统的“子弹形”口红到现在的细管口红，包装的改变，既是个性的体现，也更加符合时尚潮流。

　　根据CIC灼识咨询的调查显示，随着“8090”对彩妆的使用较上一代人更为普遍，彩妆的增长速度更快。2015年中国化妆品（包含护肤品和彩妆）零售额的增速达到15%以上，2015年彩妆市场的销售额已经突破了200亿元，按这个趋势增长下去，2020年彩妆市场的需求将达到450亿以上，品牌商家必然希望迅速抓住这一商机，在市场饱和之前抢占更多的份额。这也就不难理解，为什么在雅诗兰黛、香奈儿等大品牌相继推出细管口红之后，雅诗兰黛也准备在今年8月推出同类产品的原因了。

　　口红价格相对于其他化妆品，非常亲民。大品牌的口红价格也不过几百元。当然也有一些品牌，甚是精明，如CPB品牌，管和芯分开卖，管体200元，膏体400元。

　　不过，当口红销量越来越好的时候，却也是我们需要保持警惕的时候了。因为每当经济不景气时，口红的销量反而会上涨，这也就是我们常说的“口红经济”。这或许是因为，经济状况不好决定我们只能买一些相对便宜的化妆品，但是从另一个方面也证明，即便经济状况不好，我们也依然要有一颗爱美的心。因为只有心态好，才能尽早扭转糟糕的经济状况。

　　值得提醒的是，由于质地较软，细管口红在使用时是“只出不进”的，即旋出来多少就用多少，没法再旋回去。所以细管口红虽好，也要小心使用呦！（文/紫月 图/网络供图）