基金电商狂欢过后的“艰难日”

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　　基金电商狂欢过后的“艰难日”

　　基金一直都是中国投资者喜爱的投资产品，一来是基金经理可以帮助投资者解决投资标的的挑选问题，二来投资者也可以享受到市场平均的收益水平。在牛市的时候，基金卖的尤其火爆。

　　近两年，随着互联网技术的不断进步，基金销售也实现了网络化，之前必须要去柜台购买的基金，如今在电脑或手机上动动手指就可以购买。互联网公司也开始布局金融业务，阿里、京东等互联网巨头都建立了自己的基金销售平台。它们借助庞大的网站流量，再加上低于传统基金公司的申购费/认购费，捕获了大量有投资需求的用户。

　　三年前，余额宝横空出世，正值钱荒时期的高收益让人们眼前一亮，再加上阿里这样的互联网巨头品牌的信用背书，余额宝很快的就做了起来。就这样，互联网金融开始了对传统金融行业的冲击。而在那时，一些基金公司、第三方基金销售公司及创业者，也看到了基金销售在互联网上的机会，便开始加入到这个队伍中来。

　　当初，无论是基金公司，还是第三方基金销售公司，或是小的创业者都被卷入到这场变革的浪潮当中。如今三年时间过去了，基金电商看似风生水起，但本质上基金销售模式并没有什么实质性的改变，依然遵循着传统基金销售模式下的大公司强者恒强，小公司弱者恒弱的规律。一些中小公司只留有少量员工在苦苦支撑，后余额宝时代，似乎整个基金电商行业都陷入到一片迷茫。近两年，虽然互联网金融的口号喊得响亮，但是互联网基金的销量却没有增长的太多。网销基金总需要一个网站做平台，平台需要巨大的前期投入和后期维护，导致长期无法实现营收平衡。随着从去年开始市场行情遇冷，基金销售开始回落。

　　对于很多基金公司，他们的电商部门开始进行规模收缩，部门也开始减员，甚至有很多刚设立电商部门不久的基金公司干脆就直接就将该部门撤了，现在小的基金公司基本不考虑往电商部门投钱了；对于第三方基金销售公司，由于技术水平有限，数据的报送错误会增加基金公司核算净值的负担，所以现在很多基金公司提高对了第三方基金销售公司合作的要求，小的第三方基金销售公司不太好拿到代销资格；对于个人创业者，今年的基金销售牌照发放已经收紧，有公司成立近两年还没有拿到牌照，政策风险大大提高。

　　基金电商不是一门能够立竿见影见到收益的生意，许多公司也因此放弃了这项业务，没有放弃的也只是剩下简单的渠道维护。现实越来越残酷，基金电商越来越成为大公司才能玩得起的游戏，小公司因为越来越投入不起，所以越来越被边缘化。

　　资本市场是周期性的，基金行业不可避免的要受到资本市场周期性的影响。基金电商在疯狂之后迎来了“艰难日”，或许在在一波行情到来时这个行业会迎来新的活力，让我们一起期待。（文/大冬瓜 图/网络供图）