最重要的一点，欧美各国普遍更富有、工作时间更少、寿命更长，但他们也在经历经济增长放缓、过度依赖社会福利和人口老龄化的挑战，因此这些“没有活力”的消费者认同自身在社会所处的位置并自然执行这种生活方式：富人是奢侈品牌的消费者，中产阶级消费大众品牌；而亚洲普遍“新富”，因此更具活力，或者说人们对于未来的机会和自己的生活充满期待，人们接受飞快变化的环境的同时在不断提升自己跟上发展的速度，消费行为折射了这样的社会现实——调查数字证明了这一点，有76%的亚洲人非常乐观，他们认为未来要好于过去，但在几个西方国家，仅有57%的人保持乐观态度。这种乐观氛围在亚洲中以中国、印度、越南显得格外明显，有超过90%的受访者认同。

　　亚洲式消费的几个关键点

　　生活模式和消费方式归根到底是由经济基础决定的——这或许可以看作是马克思理论中“经济基础决定上层建筑”的一个表象之一？当然，反对意见也不在少数。抛下是什么决定了如今的亚洲消费模式这个问题不谈，有一些特点确是共同存在于亚洲各区域的：

　　1.“精疲力尽”的亚洲人对健康的诉求。

　　调查显示，很多亚洲人经常超时工作，昔日东京写字楼里日夜不息的灯盏现在出现在北京、首尔、班加罗尔和河内，大量的年轻人在职场努力攀升，以此提升自己的生活水平。高强度的工作和高度的城市化使压力加大，亚健康情况严重。这一现象带动了两项消费支出加大：娱乐和健康。

　　多家研究机构的调查表明，亚洲消费者非常关注自己的健康状况并愿意为此进行消费。事实上，保健食品和天然食品的需求量在逐年上升。AC尼尔森的称之为“腰包变鼓而不是腰围变粗”，GREY称之为“在所有国家地区中有一条不变的伟大真理即追求健康”。

　　2.更加关注科技发展和环保

　　好消息是，亚洲人的生活习性正被一个新兴的追求愉悦规则统领：先满足心理需求而不是物质需求。

　　当广告商利用数字媒介深入亚洲消费者的生活时，亚洲成了统领移 动科技市场的福地。网络无处不在，科技与我们日常生活中的每一个层面息息相关。网络广告在白领阶级中有很大的市场，随着无线和掌上电脑时代的到来，用户可以随时被联接，大大提高了消费者参与的积极性和效率。整个亚洲，85%的人相信世界因科技而更美好，中国和印度尤为明显，都超过了90%。而且，中国还是全球最大的手机消费国。

　　与我们熟知的那样不同的是，调查称86%的亚洲人认为环境保护要重于经济的发展，他们日益意识到社会经济发展对环境和生活的影响并愿意改变自己的行为去为子孙后代创造一个更美好且可持续发展的世界——诚然，这与我们看到的事实有一定出入，但不可否认人们已经认识到这一点就表明离行动已经不远了。

　　3.奢侈品的身份表述和品牌购买

　　尽管有80%的亚洲人觉得买一个自己不熟悉的品牌是要担风险的，但他们对奢侈品牌的态度却十分热情。在亚洲，消费者对于奢侈的定义已不再是盲目的物质崇拜，而是更多关于感受的过程，奢侈品代表了我如何去享受——显然，赋予奢侈品一个文化价值要比宣传它的物质价值更值钱。