您可能已经从自己的生活中观察到了这样的变化：近年来我们的收入中用于食品支出的比例在变小，品牌产品和休闲娱乐的支出越来越多，朋友们都开始热衷于投资，经济学中用“基尼系数”反应这种生活水平的提高。事实上，亚洲多个国家面对同样的局面：经济快速发展、货币升值、政府致力于推动内需增长和投资市场兴旺，这让亚洲人的消费指数提高不少。英国ECA顾问公司的一项指数很能反映这一变化：

　　生活指标

　　城市一张电影票一顿快餐一台洗衣机一公斤大米一罐饮料

　　东京(日本)14.59美元12.62美元839.92美元6.10美元1.35美元

　　首尔(韩国)8.67美元18.09美元1096.82美元5.07美元1.07美元

　　北京8.39美元14.78美元627.81美元2.38美元0.67美元

　　台北8.35美元9.65美元852.91美元2.34美元0.81美元

　　香港8.64美元12.43美元531.48美元1.70美元0.83美元

　　新加坡5.78美元11.44美元427.13美元1.61美元0.81美元

　　雅加达(印尼)6.29美元 11.57美元661.76美元2.30美元0.91美元

　　说明：亚洲货币的普遍升值和对经济增长的预期，使得“老牌儿劲旅”东京不在是亚洲消费最高的城市，这在另一个程度上也反映出了亚洲超级城市之间的差距在缩小的事实。

　　蕴藏巨大机会的亚太消费市场

　　据瑞士信贷的估计，日本经济逐步复苏和其他亚洲国家的发展，到2014年中国将成为全球第二大消费国，印度也将成为全球第五大消费国，这三大经济体系足以让亚洲成为全球最大的消费市场。

　　葛瑞集团的《Eye On Asia》调研显示，对于在欧洲和北美已经占据市场的国际品牌而言，亚洲仍是新鲜的——交织在传统与现代的多元化社会中，亚洲式的生活丰富多彩，亚洲人变得富有冒险精神、喜欢挑战和尝试。传统的营销理念将消费者划分成某些固定的群体，比如：依照年龄、职业、收入水平和受教育程度等因素划分客户群，但这些做法并不能有效的找到目标客户，因为消费者的多样性使得划分产生重叠或是有盲点，比如：某国际公司在上海分公司的总经理发现，办公室里的几个女孩子都用LV皮包，有些女孩子薪水是她的一半，有些甚至只有她的1/6，但她们都是“奢侈品”消费者。新崛起的亚洲，消费者可能是是因为追求生活品质而消费，也可能是为满足品牌诉求或是自我包装的需要……消费者自己在不断地寻找能丰富他们生活的方式，这使得多品牌的选择购买模式变得更为流行。

　　除了拥有多元的消费诉求之外，亚洲各区域之间还显示出了差异巨大的消费文化。

　　平均有56%的亚洲人表示非常容易被潮流影响——当然，这一数据超过欧洲国家41%的比例——但在不同国家中结论亦不同：在斯里兰卡有84%的人赞成上述观点，但在日本这一比例只有35%。亚洲消费者是否易被潮流所驱动？答案可能与社会文化、消费者结构甚至是经济增长模式有关。亚洲文化差异性巨大，生活传统也各有不同，在全球一体化进程中的接受程度自然不同；此外，几个被称为“新兴市场”的国家劳动人口比例高，人口红利为经济注入活力，但一部分80年代崛起的区域却可能进入老龄化社会。