投资者的理财价值观(2)

　　闲话——白领一族是奔小康族的前身，想象一下，当那些“无所畏惧”的白领们成家以后，需要他们关心的事情越来越多，肩上的责任越来越重，子女教育、赡养老人、供房、供车的支出会占据其收入的绝大部分，手里的闲钱越来越少，他们的投资也必然越来越少。因此，奔小康族应该是消费一族，而不是投资一族，即便出现百年不遇的牛市行情，他们也没有足够的条件从中获利，只能望“牛”兴叹。从这类人群面临的问题来看，一些理财咨询规划可能更符合他们的需求。

　　持家一族——平平稳稳过完这辈子

　　持家一族占全部访问者的19.0%，女性为主，家庭是他们生活的中心，持家一族普遍认为自己的家庭要比事业重要，他们更愿意与自己的家人呆在一起。持家一族多数为保守型的投资者，平时的花销非常谨慎，股票对于他们来说风险太大了，如果有富裕的钱，会去存到银行。因此除了储蓄之外，国债(21.1%)是他们最主要的投资

　　性别：女性55.3%

　　年龄：21-25岁39.5%

　　26-30岁28.9%

　　学历：高中15.8%

　　大专28.9%

　　本科52.6%

　　职业：工业/生产性企业职工15.8%

　　闲话——持家一族的价值观决定了其必定与牛市无缘，他们把自己的年华全都奉献给了他们的家人。他们希望自己的家庭不要经历大的起伏，对他们来说平平稳稳就是福，因此，他们绝对不会投资那些高风险的金融产品。风险较低的储蓄型理财产品更加适合持家一族消费者。

　　冒险一族

　　冒险一族占全部访问者的22.0%，他们希望自己有所成就，他们做事果断、有计划，对金钱比较看重，并认为风险较大的金融产品是很好的投资机会。冒险一族的投资方式非常丰富，保险(31.8%)、房产(29.5%)、股票(22.7%)、基金(36.4%)、彩票(36.4%)都是他们常用的投资理财方式。其中购买基金的冒险一族中超过70%都持有2支以上基金，且主要购买股票型基金，对基金的收宜预期也较高。

　　性别：男性65.9%

　　年龄：26-30岁40.9%

　　31-35岁25.0%

　　学历：本科54.5%

　　硕士11.4%

　　职业：专业人员22.7%

　　闲话——冒险一族不是赌徒，他们是众多金融衍生品的常客，是实实在在的投资者。他们现在的心情肯定不错，投资让他们收获了财富或补足了以前的亏空。即便股市没有现在这样疯狂，他们也绝对不会闲着，已经习惯与投资他们不会让手里的资金闲置，总会找到适合的投资渠道。

　　通过比较不同类型消费者的投资理念，我们看到了个人价值观与生存形态对其投资行为的影响，而且这种影响是根深蒂固的，难以改变的。由此我们能够得到的启发是，金融行业的市场研究需要深入投资者的内心世界，深入到投资者的生活。