投资者的理财价值观

　　数字100市场研究公司 金融研究事业部

　　今年春节过后，沪市一举攻破3000点大关，资本市场继续着2006年的红火。全民皆基、全民皆股成为中国一大风景。短短两三个月内，沪指已经在4000点关口盘旋，以目前国民的投资热情相比，这道关口显得脆弱。五一回家时，听说有人甚至辞了工作回家炒股，心想这股气势不可是短期刹住的。

　　现在的投资热尽人皆知，但人们为何追逐着这股热潮，却很难有人能回答。在资本市场中搏杀的人，回答不外乎“挣钱呗，过了这波还得等十年！”。作为金融市场的研究人员，自然想要了解是何人在追随这种热潮。但我们不能让被访者直接回答我们的问题，社会称许性会导致他们的回答不真实，我们希望可以在其价值观与生存形态角度寻求解释。今年4月，我们在全国进行了一次200样本的小型网上调查，欲简单探索一下这个问题。

　　数字100公司使用精心制作的心理测量量表，运用因子分析技术，把接受访问的被访者按价值观与生存形态不同化分成四种类型：

　　白领一族(42.5%) 奔小康族(16.5%) 持家一族(19.0%) 冒险一族(22.0%)

　　白领一族——无所畏惧的投机派

　　白领一族占全部访问者的42.5%，他们追求流行健康的生活方式，向往浪漫，开放不保守，愿意接受有风险的投资，但消费无计划。近90%白领一族都拥有

信用卡，是四种人群中拥有信用卡比例最高的群体，其中超过40%的人每月刷卡超过3次。

　　白领一族的

理财方式比较独特，他们比较愿意选择银行的推出的人民币和外币理财产品，也会进行一部分的外币储蓄。同时股票也是白领一族目前非常主要的一种理财形式。可见白领一族的投资组合属于稳健与风险搭配型，在追求银行比较保险的投资方式得同时，进行一些高风险的投资。

　　白领一族社会特征：

　　性别：男性80%

　　年龄：21-25岁43.5%

　　26-30岁30.6%

　　学历：大专24.7%

　　本科58.8%

　　职业：机关事业单位人员23.8%

　　企业经营管理人员25.0%

　　学生15.5%

　　闲话——由于白领一族更加年轻，因此他们的生活压力相对小些，相对体面的收入使他们有多余的钱用来投资，投资方式可以在低风险的理财产品与高风险的有价证券之间自由选择。在当前形势下，股市一定是他们理想的投资去处。当然，如果某天股市不再景气，这些白领一族必定以最快的速度全身而退，把钱放到他们认为比较保险的地方去。从长远看，一些比较新颖的理财方式更容易吸引这些白领一族。

　　奔小康族——在生活的重压下匍匐前进奔小康

　　奔小康族占全部访问者的16.5%，他们向往西方的生活方式，由于他们大多都已成家，因此对家庭的饮食会比较讲究。奔小康族的年龄主要集中在26-30岁，正处在“家已成，但业未立”的年纪，消费支出压力较大，他们更强调生活的品质的提升，更愿意把钱花在可以提升生活质量的地方，因此投资方式比较有限。

　　性别：男性54.5%

　　年龄：21-25岁27.3%

　　26-30岁57.6%

　　学历：大专36.4%

　　本科48.5%

　　职业：商业服务业职工27.3%

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