小本也创富的铁皮玩具网店

　　一个时代的烙印，一股复古之风，一种情感消费。当富裕起来的中年群体开始找寻童年记忆的时候，老玩具复活了，它不仅满足了中年阶层怀旧的情感诉求，也成为中产阶级的新宠，从而迅速引领市场的流行与时尚。投资铁皮玩具，需要有一种时代情结，一种传播文化的使命。

　　文/本刊记者 詹丽冬

　　铁皮玩具的复活

　　中国曾经是个铁皮玩具生产大国，从上世纪50年代起，全国各地就成立了不少于50家的铁皮玩具店，工艺和技术都很高。但随着80年代末，随着这些工厂的纷纷倒闭，铁皮玩具厂就剩下凤毛麟角，工艺也渐渐失传。

　　铁皮玩具是最具有中国特色的玩具，设计者用简单、个性和充满想象力的创意，为这些玩具烙上一个时代的智慧和时髦，这正是与时下科技时代的产品所不具备的特质。

　　近年，世界刮起了一阵复古的风潮，铁皮玩具因为刻上时代的烙印而成为中产阶级的收藏新宠。70年代出生的一代人，由于物资匮乏，家境不佳，可接触的玩意很少，玩具都算是奢侈品。如今，这一代人大多已经成为了社会的中坚力量，生活条件优越了，便有了一种寻找童年记忆的愿望，其中的不少人，对铁皮老玩具有着一种怀旧的情结，他们引领着铁皮玩具成为时尚的符号。

　　由于是纯手工加工制作，铁皮玩具虽然包含没有高科技元素，却以其简约的外型和精密的机械装置取胜。每一件唯美精巧的铁皮玩具，都折射出设计师的智慧和那个年代特有的时髦气息，这也是铁皮玩具吸引成年人，成为世界性藏品的原因。

　　现在市面上铁皮玩具的品种多样，价格不一。从主题划分有人物，动物，场所，交通工具，机器人，太空等；从地域上有国内国外、北派(北京)南派(上海)之分，国外还分为日本派和欧美派；从年代划分有六十年代以前、七十年代和八十年代，从功能上划分有发条、惯性、手动、电动等。价格方面，从十几元到几万元不等，其价值主要还要取决于它的出品年代，设计主题，现存数量，工艺难度等。

　　时下最流行的当属机器人系列，因为这些都是当年日本及欧美一些知名玩具厂商设计并出品的，主题紧扣六七十年代最流行的未来主义，加上后来八十年代铁皮玩具在世界范围内销声匿迹，造就了铁皮玩具今天的身价和地位。近年来，铁皮玩具不仅出现在一些小商铺里，还与瓷器一同被摆放到古玩市场上，甚至频频在一些拍卖场上拍出高价。

　　尽管与其他公仔玩具相比，铁皮玩具从发行、生产、销售、推广都缺少一套成熟的商业运作，但其艺术性和娱乐性却毫不逊色。加上其生产和存量日渐减少，全世界铁皮玩具的生产厂家已经所剩无几，铁皮玩具的产量在玩具市场中占比越来越小，更由于受到国际玩具安全标准的限制，铁皮玩具的市场流通也成了问题，种种因素，促使现存的铁皮玩具越发彰显出它的价值。

　　由网络营销起步

　　时下，做铁皮玩具生意的民间小投资者不乏其人，在东莞、上海、北京、杭州、天津等地都出现过铁皮玩具店的实体店，网上虚拟购物店更为数不少。

　　本刊采访了在网上开虚拟购物店的韩峰。选择开间网店而不是开间实体店，韩峰有他的考虑。最主要的是考虑到成本的问题。韩峰表示，实体店固然有实体店的好处，因为实体店可以把商品直接陈列出来展示给客户看，还可以给客户触摸玩赏，但不是每个有开店想法的人都可以实现愿望，因为没有那么多资金可以投入。诸多因素的制约下，韩峰首先选择了从开网络虚拟购物店的路线。