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新传媒精确制导广告受众
在行销方式从大众向“分众”转型后，首先主攻商业楼宇的户外电视广告又有怎样的优势？记者在成都市中区的部分高档写字楼进行了一个有趣的调查：平时对电视广告“深恶痛绝”的精英白领，在电梯上下的等候时间内对液晶屏的广告却表现了高度的注意力，在世贸中心楼下，除了交谈外人们几乎都盯住液晶屏，尽管同样的画面相信多数人已经看过不下
10次。
“传统的电视广告播放时间往往在18：30以后的休闲时段，而分众户外电视广告抓住了人们注意力更加集中和兴奋的白天，并且抓住了人们枯燥无聊的片段时间。”江南春透露，根据权威调查机构尼尔森对分众传媒的楼宇调查，包括成都在内的国内4大城市，商业楼宇内每天人们平均上下电梯4~6次，每次等候时间平均超过2分钟，同时，10次等候电梯中有5~7次会注意收看液晶屏的广告。这样的数据表明“精确制导”是新兴传媒方式成功的秘诀。
“分众传媒的楼宇液晶屏是完全强制性的，你在等电梯的时候没有其他选择，只有看我们的广告。”江南春指出了精确制导的最大特征，这也是数字技术的户外广告同传统的车站广告牌、路边广告牌最大的区别，相对干扰度日渐增高的媒体环境，受众已经对许多广告熟视无睹，因此创造低干扰度的环境相当重要，而电梯正是这样的一个环境。
成本为王奠定市场优势
除了对广告受众的精确制导外，成本也是“分众化”行销方式的优势。分众传媒四川分公司总经理宋小梅向记者介绍了定价策略：与电视广告按播放时间收费类似，户外的数字技术电视广告，也是以时间计算的，往往有5秒、15秒、30秒等不同的规格，不过在报价上按周计算，不同的城市相同时间的同样广告，价格会有很大的差异，宋小梅表示这是由于不同城市的楼宇数量和液晶屏数量不一样，例如成都的30秒全天广告每周的刊例价格可达到68000元，是西安的两倍多。
然而在广告传播上，比绝对成本更重要的是单位人数的平均成本(CPM)，江南春透露了央视旗下权威调查研究机构CTR的调查结果，以上海为例，楼宇电视广告的CPM仅仅为上海平均电视广告CPM成本的一半，而对月收入3000元以上的关键受众，楼宇电视广告的CPM成本更只是后者的十分之一以下。
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