Facebook伦洁莹：“快”时代唯创意胜

Facebook大中华区Head of Creative Shop伦洁莹

　　新浪财经讯 2017第十届金投国际创意节于10月16日-19日在上海举行，Facebook+MeetSocial专场于18日下午举行，Facebook大中华区Head of Creative Shop伦洁莹出席并演讲。

　　以下为演讲摘编：

　　伦洁莹：我今天要讲的是速度，我们现在的脑袋很快，浏览的速度越来越快，怎么样才能追得上这个速度？就是靠创意的激情。2001年麻省理工做了一个实验，人类要消化一个idea的时间大概0.3秒。2014年是0.03秒。到今天，我们要处理一个图像只需要0.013秒。

　　其实我们的大脑要消化一个东西是很快很快，我们每天都在不停的在滑不停的在滑，你的手可能在一天中滑动了一百米。于是你接触的媒体，接触的所有东西，都需要很快。

　　我们在这里大部分是品牌，我们做线上线下的广告，人家已经走得很快了，我们怎么样追得上他们的速度？

　　Facebook就说，人在哪里我们就要在哪里。我们不是坐在这里被动的等人家来看，我们是要主动的。媒体是可以帮你抓住他们的眼球，但是创意就能在这个时间这个空间去抓住他们。创意其实是因应他们的行为，因应他们的时间他们的时刻。

　　今天早上，可能你要坐地铁，你要坐公交，很匆忙，但是那个时间你在做什么？你跟很多人一起都在做什么？看手机是吗？其实世界上已经有很多地铁在更改他们的算人数，因为地铁里面，人拿着手机，所占的空间，要占很多，不像人挤人这样。所以这个行为已经改变了很多对象。在路上冲的时候，你会看手机，但是那个时候你看手机的时候，就是很快的，你消化得很快而且是没有声音的。

　　今天晚上回家了，洗好澡吃好饭，小孩也睡觉了，你会怎么样？到床上，然后就拿着你的手机，一直刷一直刷。你会做什么？你不是那种很快很快很赶的，因为白天有很多你想看的视频，有很多你想看的东西、文章，没有时间看，晚上就是老婆一直在催你为什么不睡觉，为什么还在刷手机，是吗？那个时间我们叫lean back，往后一靠，很舒服的时间，你可以看很长的东西。

　　在路上冲的时候就是很快了，我们说很即时的，立刻的，很短时间的。所以你们常常会听到6秒钟的广告，其实我给大家看的，这个只有8秒钟。

　　我们说机会、创意，其实我们有很多方法的，但是你要知道，在这个疾速的世界里面，我们一定需要很快的沟通，很快的让你知道我们在讲什么。而且你们不用担心，因为现在的消费者消化一个想法的速度是非常非常快，特别是一个视觉的东西，特别是一个视频的东西。

　　做一个总结，以Facebook的速度创作，就是以人的速度建构。我们现在要考虑的是70%、20%、10%。冲在路上、往前一靠、往后一躺。传统30秒的讲故事技巧，在这里可能行不通，6秒、2秒、3秒的广告，你怎么样讲故事？然后我们希望就是，你能够勇往直前，去玩去冲，然后去试，这个就是创意的精神。

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