金投赏艺高高专场：用艺术营销激活品牌

金投赏艺高高专场：用艺术营销激活品牌

　　新浪财经讯 2017第十届金投国际创意节于10月16日-19日在上海举行，艺高高专场于18日下午举行，艺高高创始人兼首席艺术官CAO曹启泰、兄弟（中国）商业公司营业企划部副部长袁黎明、车享公关总监张宇翔、艺术家孔龙震出席并参与发言。

　　以下为发言摘编：

　　曹启泰：大家下午好，我是曹启泰，有一件事情非常重要，先让大家确定为什么这一场你要在。上一场你就到是为这一场做暖身，下一场你留下是因为忘不了这一场的内容，提前两天来是因为熟悉场地和环境，知道之所以来之所以去。晚一天在离开是因为金投赏今年是一个特别意义不凡的日子。

　　今天为各位介绍我们的艺术家，先看我们的封面这一张，这张作品的名字叫做《喂》，打电话的喂，他是一位艺术家，很特别，一生没有学过一天在教室里的画，没有。但是他知道绘画是他的生命，所以他就开始画了，一不小心画了十年。一不小心他的作品送到带丹麦去参加一个展览的甄选，一不小心他成为那个展览当中当年唯一受邀的中国青年艺术家，80后。更一不小心，在他前面只有三个中国艺术家曾经接受过丹麦加纳艺术展的邀请，那三个人分别叫叶浅予、齐白石，还有一个是徐悲鸿。让我们欢迎艺术家孔龙震。Come on！

　　今天在我们的现场，来，先打个招呼，说句话。

　　孔龙震：很高兴跟大家见面。我创作这幅作品，其实是前一段时间，我跟曹大大一起去拍了一个真人秀，我的艺术我的团。然后在那个村子里，我把他们村子里的码头涂了这幅画，那幅画我是带不回来了，回来我又重新创作了一幅，因为我实在舍不了这幅画。这幅画为什么叫《逆行》，这个逆行的小蝌蚪其实是我，我只是朝着自己的方向走。

　　曹启泰：而且我告诉大家，他开了十几年卡车，真正的大卡车。从北京到上海，从山里面到海边，他开了无数年的大卡车。别的卡车司机闲下来都在吃饭喝酒打牌，他一直在画画，一直在画，一直到发生巨大的车祸，生命没有因此流失，于是他决定专心画画，给喜欢自己所做事情的人一次掌声，谢谢孔龙震，请坐。

　　曹启泰：如果人对于自己所做的事情没有半点骄傲，那真的很可惜。谢谢孔龙震接受我们的访问，艺术家不善言词，他们的话我帮他们说，你们负责用眼神看作品，我负责帮你们看人品，人品对的人才会走得更久。接下来我要为各位介绍，那么多的艺术能量，谁会来陪伴我们，谁帮我们鼓掌。金主爸爸非常重要，但是谁有眼光在52家金投赏的平台当中选中唯一不上市又最小你又不认得的，因为他们看好它的未来。给大家介绍，兄弟中国，一路一直跟艺高高走在一块儿，用艺术连接商业，激活品牌的真正方法，我们要特别请到实践者、说明者，欢迎兄弟中国的袁总，来跟大家打个招呼，中间坐。

　　袁黎明：大家好，我是来自兄弟中国的袁黎明。

　　曹启泰：跟大家介绍一下，Brother，我觉得一个品牌一个公司取名字很重要，好名字都被他们百年品牌早期品牌用掉了，兄弟，每天讲话你说，你是我兄弟。他说这是我的牌子。

　　袁黎明：跟大家分享一下。我们中文名字叫兄弟，英文名字叫Brother。我们公司在1908年在日本名古屋，当时有弟兄两个，他们因为看到家庭的一些妇女，她们喜欢做家里的衣服什么的，他们就研发了家用的缝纫机。最初他们觉得是为了姐妹们去开发这个产品，所以想申请Sister这个牌子，结果去申请的时候发现这个牌子已经被注册掉了。本来是姐妹的。

　　曹启泰：跟我们大家聊一聊兄弟中国为什么选择了一个艺术的内容。实际上艺高高和兄弟的合作两年前就开始了，2015年我们举行万人艺术展，兄弟中国就是我们的合作伙伴。然后今年开始，所有的艺术展类，兄弟中国全部都是我们的艺术和创新合作伙伴。据我所知，兄弟中国在IP的利用上发展得非常早，包括你们的缝纫机也有hello kitty系列等等，兄弟的考虑是什么？

　　袁黎明：其实我觉得，包括任何的产品，如果只是一个产品，如果没有一些艺术的结合，那就是非常生硬的东西。我们大家可以看到，实验室里出来的一些产品，都是非常生硬的，一些机械化的东西。但是它要达到商品化，必须要和一些艺术结合。比如说我们现在推崇的工业设计也好，包括我们的外观的设计也好，这是非常重要的。因为我们的消费者，它可能第一眼看到的是你的外观，就是我们现在说的，都是颜值控，这非常重要。

　　首先兄弟的产品，刚刚曹老师说的，我们为什么选一些卡通人物，包括hello kitty，包括我们做工业化的设计，参加国际上的一些奖，这是我们希望给用户好的感受。

　　另外现在的用户都非常个性化，大家都喜欢不同，就是曹老师说的他这双鞋，非常不同，与众不同。但是我们要去向这些用户推广，不可能一个一个跟他们说。我们借助什么样的媒介？其实我觉得艺术其实是贯穿了整个人类历史的。而且随着这几十年来科技的发展，包括越来越多的视频，包括电子科技，包括网络，其实这个传播是越来越快。借助艺术这个元素，怎么样把产品的内在的东西去传播给不同的用户。这是我觉得最有效果的。

　　曹启泰：谢谢袁总，我们待会儿再接着请您上台接着聊。紧接着我要为大家介绍的是另外一位伙伴，每个品牌在被激活应用的时候，都能够有实际的例证，为大家请出的是品牌融进艺术的新生活力，让我们欢迎车享的代表张总。

　　张宇翔：车享成立于2014年，为广大车主用户提供买车用车到卖车，一系列的车的服务。我们在全国超过一百个城市有超过一千一百家直营门店。这一千个门店里面都提供了一个崭新的空间，不仅仅是线下，也包括线上，也包括你自己车里的空间。引用这个很有名的一位我很敬佩的行业的年轻的前辈，傅盛老师，最近一场发言的大会上讲到一个观点，他讲到现在新商业的机会在哪里？他提出两个点，第一是新技术的爆炸，第二是来自于跨界的融合。车享去拥抱艺术，其实就源于在现在我们所有人的生活里面，这种品牌和品牌之间的消融。生活场景与生活场景之间边界的消融，跨界的背后是什么？跨界的背后是新物种，新物种的背后是什么？是新的体验。所以我们不认为在商业与艺术之间，在有形与无形之间存在可视可感知的一条边界。就像车生活与艺高高的艺术，在这之间其实是无形的一种相融，这种相融会给我们带来全新的生活的感知和体验。

　　孔龙震：我舌头有点短，很不善言辞。我觉得这也是上帝的一个选择。因为我都用嘴巴说出来了我就画不出来了。所以给我憋得，要在画布上表达。我觉得既然做艺术的人都这么木讷，不善言辞，更不善于人际关系的交流或者什么的，所以很多人都走得不容易。艺术这条路大家都知道，还是比较艰难一点。刚好这时候就需要这样一个平台，需要这样的企业，让艺术融入生活。艺术本来永远都没有脱离过生活。

　　袁黎明：今天也是受曹老师之邀，作为品牌方的代表。其实我不应该作为品牌方的代表说话，生活中我和在座的大家一样，我也是个消费者。作为消费者来说，我们今天要讲的是消费升级。其实可能，如果在座的是70年代以前的，那时候我想我们的艺术也是有艺术的，那时候的艺术可能一个是比较不一样。

　　作为百姓来说，我们当时关心的不是艺术，关心的是今天吃什么，不是有什么吃，是吃什么。但是现在我想，在座的每位家里应该都有一些艺术品，可能是画，可能是工艺品，这是大家对美好生活的追求。刚刚也在说，怎么样让艺术走入生活，我们作为厂商也好，品牌方也好，不仅仅是说我们自己的产品要做得怎么样的高大上，或者是更符合消费者家里的风格，或者办公室的风格。还有就是要怎么样真正的让艺术进万家。

　　张宇翔：站着讲觉得对自己有压迫感。我们聊一聊艺术品本身，可以吗？

　　今天中午我跟孔兄吃饭的时候，我们在聊他的作品的风格。我非常喜欢他的这个作品，因为我跟他交流，我说，我为什么喜欢你的作品，因为你的画布上的这种颜料，充满着饱和度，非常高饱和度的，非常的明亮感。所以，我不知道在座的各位有没有注意到这一点。我们去看一些程式化的油画作品，你会看到那种颜色经过精心的调配之后，它的那种，就像印象派一样。上一次我见到像这样画画的人，是梵高，这有点过誉。

　　梵高在他著名的《向日葵》和《星空》都是采用了，直接把颜料从油管里挤出来，直接作画到画布上。很巧的是，孔兄跟梵高也是没有经过专业的美院训练。这让我想到一个瞬间，什么叫做无声的呐喊，什么是在寂静之中聆听喧嚣的咆哮声。最打动人心的不是我们聚在一起去观赏去议论，而是在一个雨后，你向一个非常美丽的女孩子表白之后，你转身，听到她在你背后默默的说，我也喜欢你。就是这种感觉。

　　所以我看到孔兄的这幅画，那种在方寸之地有那种宁静之处的咆哮声，能够感受到内心深处的这种张力，在他那不善言辞的外表之下，他内心的那种力量，是我们这个时代，我们这个社会所需要的。

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