陌陌副总裁王太中：营销价值来于自用户的价值

陌陌公司副总裁王太中

　　新浪财经讯 2017第十届金投赏创意节于10月16日-19日在上海举行，陌陌专场于17日下午举行，陌陌公司副总裁王太中出席并演讲。

　　以下为演讲摘编：

　　王太中：大家知道陌陌是家服务于年轻人的公司，我们平台80%的用户都是30岁以下，这个比例从我们创业到现在5—6年的什么没有什么明显变化。但我们在工作中非常深刻感觉到，用户的需求发生了深刻潜移默化的变化，直观体现在产品的变化上来。

　　过去的陌陌功能非常的简单，核心就是跟附近的人聊天。经过4—5年的发展，现在的陌陌视频已经占了很大的比例——视频社交。

　　有些视频它其实拍的非常的糙，而且没什么明显的笑点或者传播点，就是所有的这些用他们在这个平台上并不是在演一个段，他们其实表达的是自己真实的生活，或者说是真实生活背后真实的自己，他们希望其实是我拍这段视频，希望你用这段视频认识我，不管品牌的升级还是产品的变化，还是用户群的变化，归根结底来说是陌陌在未来的几年中我们想做的事情，我们平台定位叫做泛社交、泛娱乐平台，或者我更喜欢的一句话，陌陌就是一个帮助所有的年轻人用视频认识我的地方。

　　回到我们今天的营销主题上来，对所有的广告主和所有的合作伙伴来讲，选择陌陌或者选择陌陌上这批年轻人，对大家来说有什么价值呢？我觉得所有营销价值都是来自于我们的用户价值，无外乎是三点，第一个，更加年轻，更加潮的人群；第二个，更加丰富多彩的多媒体的内容；第三个，因为这种产品体验所带来的更加强烈的互动体验。

　　从今年开始我们品牌上做了一系列产品的变化，我们把它简单归结成两类，一类是强调这种强实时互动，围绕整个直播的产品，能够包括偏头部的自制音乐、自制盛典、自制综艺以及草根的直播现场、红人和超级植入的合作，我们简单的来过一下。

　　这是我们在今年联合了BMG、太合等四个音乐集团打造的一个“陌陌金曲梦想赛”，陌陌上有几百万的直播红人，覆盖了几亿的粉丝用户，我们希望通过这个比赛做一个真正的粉丝造星的活动，希望所有的直播红人可以获得上升的通道，也能培养很多的新秀资源。第一届的比赛里面有差不多超过100万的直播红人参加，很快会有第二季的活动推出。

　　除了这个之外我们也进行一些大家比较常见的娱乐综艺的尝试，我们做娱乐综艺的特点是所有的工作都是围绕着直播来做的，这是我们在Q3推出的活动叫做“多数派选择”，跟传统的综艺活动相比就是它的每一个过程、每一个嘉宾的选择最终都是靠屏幕前面的所有的观众的投票决定的，这个实时互动是最强的，每一期的观看人数超过千万。

　　第三个就是我们在北京的水立方做了一个一年一度的陌陌的娱乐盛典，去年有差不多20个明星和100个最顶级的直播红人参加，覆盖用户超过3亿人左右。在当天晚上同时观看的人数超过500万，这个量级对于我们的主赞助商去哪儿网来说是一个惊奇。

　　另外我们每个月在北京有一个演艺棚，我们会做娱乐现场的活动，这个现场活动逐渐已经成为整个行业里的一个造势的平台，有很多明星，王子文、鹿晗、黄健翔都会在这边发布自己的产品或者作品，这个一周的活动，除了能够造星还能够造势，成为娱乐宣传的阵地。

　　最终陌陌其实是一个服务于年轻人的平台，这个平台上的产品比较简单，整个商业服务团队也比较年轻，我们的团队整体的年龄可能不超过26岁，我自己觉得说年轻可能就意味着更多的机会，年轻就意味着我们愿意去尝试更多的可能。

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