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新浪财经讯 2017第十届金投赏创意节今日在上海开幕，传立中国内容营销总经理王柏麟出席并演讲。中国文娱行业游戏已经占40%的市场，它从付费能力来说已经是一个头部的内容，它能带动很多品牌的增长。他认为今天是一个消费者主导的世界，我们的一切思维应该围绕消费者来玩。
以下为演讲摘编：
王柏麟：今天讲内容，内容太多了，今天属于内容炸裂的时代，每天产生无数的内容，无数的公众号和APP都在上线，但是有可能我们创造的内容只是千万分之一，今天对于每一个做营销的人，无论是代理公司还是品牌还是BAT，其实今天的挑战非常巨大。
在这个内容里面有一个事其实可以去成为一个衡量的标准，那就是时间，只有时间才可以去衡量消费者在上面花费了多少精力和情感。去年有两个增量，一个增量就是我们的影视有21%的时间的增长，更重要的是游戏，游戏高达39%。今天都说游戏很黏，大家在游戏上很沉浸，到底是怎么回事，我们可以看一看，首先我们要说，今天在全球所有游戏公司的市值里面，中国游戏公司的市值已经达到全球75%，今天中国有6个亿游戏的玩家，这6个亿游戏的玩家促成中国成为全球第一大国。
中国的玩家每天花一个小时在游戏上面，说明对比传统的游戏来说，这是来自英雄联盟的数据，对比全球很多传统的游戏，因为传播性太广，可以看到它非常具有竞争的优势，今天在座很多都是玩家，手机里面总归有一两个这样的游戏。我们看到对于30岁以下的人，我们有50%的人不看电视，传统传播的吸引能力非常有限。我们看到互联网带来的实时冲击超过很多电视和体育直播的收视率，有一个数据80%都在看《英雄联盟》赛事，这些是我们今天非常重要的一环。
今天营销已经发生了一个很大的改变，不是说抛两个噱头，说说今天谁和谁和哪个资本跑了就能成为一个营销的案例。而是我们要找到这个产业链里面真正需要帮助或者能够提升产业链效率的事情，这能成为一个营销的非常重要的点。
我们怎么来做？在这个里面我们传立花四年时间深耕游戏产业，我们首先告诉客户，首先这个游戏或者电竞的明星不仅是火，谁能够带来火，我们用数据分析，就是解决我们的客户原来觉得游戏火跟我有什么关系的问题，这是解决G—Numbers。第二个问题是G—Bible，今天做营销是一个长期投资和长期回报的事，我们通过长期的积累我们有一个Bible做品牌运营，基于用户体验，而不是基于噱头做热点事件。第三个是G—Studio，可以看到游戏和电竞里面有很多直播元素，在这个内容里面良莠不齐。我们帮助客户创造内容制作和一些艺人管理，从这个上面帮助双方提高艺人的增值服务。
今天在中国，我们可以看中国整个文娱行业，游戏已经占40%的市场，它从付费能力来说已经是一个头部的内容，它能带动很多品牌的增长，帮助我们服务。接下来我们会分享两个传立案例，第一个案例要解决的问题是什么？这个简单直接说，因为我觉得金投赏都是各位在上面大家介绍自己的过程，我们第一个解决什么过程？大家觉得游戏是不是都是屌丝和宅男在玩的一个事儿？这个大家内心是认同的。其实很多人认为游戏里面都是宅男，都宅在家里面，但是我想说我们可以通过游戏进行一个非常正向的引导，很多觉得我品牌赋予了游戏一个植入，那在游戏里面让宅男觉得非常的好，他们在游戏里面带队，但是我能不能让他线下变得更帅，让他们真正成为校园里面的英雄，他们的颜值和实力双双得到体现，这就是今天游戏逐步改变世界的一个点。
有人说游戏非常适合快消，很多奢侈品和中高端卖得贵的产品和它适合吗？我们接下来有一个非常棒的案例，它是集合了所有媒介的丰富体验去带动了一款非常贵的鞋的一个销售。
今天对于我们的年轻人来说，我觉得他们追求的不是奢侈品，他们追求是在当下能不能享受到所有的黑科技，给他带来一个独特的感觉，这个独特的感觉是新的奢侈感，这个感觉是让他毕生或者是他的情感投入非常大的一个点。我们可以看到图片上这个人他是GUCCI的创意总监，我们知道GUCCI在上个月的时候他们的销量超过爱马仕，为什么同样价位低这么多，但是能够有这个流量？就是因为他是一个网红，他创造了每一个点都让消费者有奢侈感，这个其实就是今天年轻人在追求的一个感觉。
今天商品已经达到了一个极度同质化，或者是达到了一个质量的瓶颈，更多的时候是什么？更多的时候内容已经成为商品第二个入口，它今天通过我们的内容以及在座各位的用户，其实在重新定义着我们的商品。就像我们这个专场，我们在讲游戏，我们重新定义金投赏一个新的内容，这其实是一个同样的道理。
我们认为在今天是一个消费者主导的世界，我们的一切思维应该围绕消费者来玩。
新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
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责任编辑：谢长杉
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