张哗芸：企业走出去除了产品好还要注重品牌传播

纵横财经公关顾问（中国）有限公司董事总经理张哗芸

　　新浪财经讯 “中国金融论坛”作为科博会的重要活动于2017年6月7日-8日在北京召开，本次论坛主题为“金融科技创新服务实体经济发展”，纵横财经公关顾问（中国）有限公司董事总经理张哗芸出席并发言。

　　其表示中国企业在走出去的过程中，除了做好的自己的产品和服务，还要注重文化的交流和系统性的战略的思考。“如果一个企业要成为大企业，品牌传播是非常重要的。”

　　张哗芸指出，在如今形势下，资本市场新周期下的价值传播有五点值得注意，社交媒体的载体，持续变化的监管的制度，全球资本市场交互影响，风险管理。

　　其实社交媒体已经改变了全球的新闻传播的渠道和内容的呈现形式，她举例称，阿尔法GO的比赛是谷歌技术传播非常成功的品牌案例。

　　以下为发言实录：

　　张哗芸：各位尊敬的领导，各位嘉宾大家好，我是纵横财经的张哗芸，今天非常高兴能来到金融论坛的舞台上跟大家分享和交流我们对中国资本市场新周期价值传播的一些探索和思考。因为之前的几位嘉宾都是基于金融科技大数据做的一些阐述，我们想从品牌价值传播的角度来和大家分享一下我们对于现在资本市场上的一些考虑。

　　在一带一路的引领下，其实中国的资本市场正在进入一个新阶段，这几大特征，特别像以金融科技这样的企业为代表的万物互联，以及备受关注的国企改革，另外像很多的海航、华为这样的跨国的企业，他们走出国门进行跨过的收购。最近我有看金融时报的一些经济学家的评论，他们认为到底金融市场已经进入了一个复兴的新阶段，还是进入一个短周期，并没有一个结论。但是大家达成了一个共识，像中国进入经济新周期，就是中国的资本市场是否出现了真正伟大的企业。

　　在准备这个PPT的过程中我也参考了一些中国全球化的报告，其实中国企业走出去并不容易。红色标红的这部分，我觉得是我今天想要说得多一些，我们打铁还需自身硬，那么多的中国企业在做好的自己的产品和服务的同时，其实很多时候忽视了做一个文化的交流和系统性的品牌战略的思考。所以我觉得我们现在在一带一路契机下专业的金融机构更需要提高自己的视野，发挥重要的作用。在中国的市场高速的发展之下，企业在快速的成长，我们面临的环境也是在不断的变化中，特别是对一些上市的企业来说，如果没有企业财经传播意识，其实在风险防范的方面也会面临很多危机。下面做一点小小的纵横的介绍。

　　再回到一带一路上，其实连接了亚洲两大板块，也是为中国经济搭建了一个新的走出去的载体，我们纵横财经是源于香港，是香港最大的一间华人公关公司，同时我们深入内地有17年了，在这个过程中我们为很多实力雄厚的国企还有潜力巨大的民营企业做了很多的协助，在这期间我们也协助360间企业上市，也为160间上市公司提供常年财经传播服务。在做这些服务的过程中我们也取得了一些小小的成绩，我们在过去15年中也获得了来自第三方机构的专业的肯定，也是5年获得了185项殊荣，也可以说在这个行业里有一定的权威。

　　再回到我今天的主题资本市场新周期下的价值传播。我觉得这五点是我特别想跟大家分享的：社交媒体的载体，持续变化的监管的制度，全球资本市场交互影响，风险管理。先来看这张图，这个是去年一个中国全景图，从我们每个人个人的体验来说，其实社交媒体已经改变了全球的新闻传播的渠道和内容的呈现形式，前不久在中国浙江的乌镇也举办了举世瞩目的阿尔法GO的比赛，其实未来人工只能是不是能真正的取代人力的劳动力，还是未知。但其实这个是一个非常成功的品牌案例，在中国的社交的媒体里面引起了一个广泛的关注其实最重要的是它传递了谷歌人工智能技术的理念。

　　再回我到这5个图里面，在全球化方面，其实作为我们香港的公关公司，我们特别重视中港两地的互动，我们在做很多的工作，希望把中国的企业带到香港的资本市场，也随着沪港通、深港通开启，我们希望能有更多中港交流，大家寻求一个共赢。还特别想跟大家分享的一点就是风险管理，大家也留意了最近香港市场有一些国际著名的机构做空了很多的上市企业，在这个过程中很多的做空机构都是有备而来，我们如何应对这样的风险，并不是说你一天两天就能办到的，而是一个长期的危机公关理念，需要深植在这个里面。我曾经有一位老师跟我说公共关系是什么，是文明社会的服务生，就是作为品牌和企业主来说你需要了解利益相关者他们的预期他们的诉求是什么。

　　其实任何一家企业，让一个天才或者是一个神仙来经营的话都不可能短时间内改变一家企业的基本面，我觉得作为纵横来说我们的感悟就说作为一家上市公司需要做好这4个R，一个就是投资者关系、媒体关系、监管层关系、分析师关系，今天时间原因不多展开讲。其实任何一个企业都是横看成岭侧成峰，怎样去描述一家企业的价值其实有天渊之别和高低之分。最后我想和大家分享我们做好财经的五大要素：有高管的重视和积极参与，高质量的信息披露，始终了解投资者的预期，稳定的沟通频率。

　　我也想和大家分享一点我们看了很多西方国家的一些大的企业，他们不仅做研发平台也会做系统性的品牌战略，他们通过这两点来制造自己的差异化的优势，而中国的企业现在有很多还处于一个充分竞争的阶段，我们会很多在市场的规模上做很多的工作，但如果中国的企业要成立一间比较大的企业，我们品牌的传播是非常重要的。最后以下是我们团队的联系方式，也欢迎大家和我们联系有更多的交流。

　　今天我的演讲就到这里了，谢谢大家。

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