黄震：品牌是效益中心 越用越升值

中国互联网金融创新研究院院长黄震

　　新浪财经讯 “首届中国金融品牌高峰论坛”于2017年5月25日在北京举行。中国互联网金融创新研究院院长黄震出席并演讲。

　　黄震表示，在PC时代，品牌经营和管理是在中心化的模式下进行的，但在移动互联网时代，用户是互联网的中心，品牌管理要从用户出发，重塑流程和逻辑。“我们一定要在移动互联网背景下思考金融产品和金融机构”。

　　“过去做品牌，有了产品设计，有了理念，我们再去做传播。但移动互联网创造了一个技术、市场和制度一体化的景象”，黄震表示，“我们从发觉用户需求开始，其实就跟做品牌工作有关了”。他认为，金融品牌已经变成了数字化画像，这个数字化画像会在互联网上不断进行自我传播。

　　品牌数字化后，还要进行IP化，黄震认为，移动互联网时代，品牌应该是效益中心，越用越增值，而且用户传播会带来更大价值，“品牌是一种无形资产”，“我们必须要构建基于多方同时在线的价值链重新分配体系，让各方形成一种共生、共创、共享、共赢的生态”。

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。