谭新政谈品牌：加强理论研究 避免走入误区

首部国家品牌评价标准起草人谭新政

　　新浪财经讯 由中国商业联合会、中国企业联合会主办的“中国品牌日座谈会”于2017年5月10日在北京举行。首部国家品牌评价标准起草人谭新政演讲。

　　谭新政强调，“品牌强国，人人有责，品牌强国，从我做起”。此外，他还建议企业和相关单位要加强理论演讲，避免走入品牌误区，“单一的商标不是品牌，质量过硬不等于品牌，产品短期销售好不一定能形成品牌”。

　　以下为演讲实录：

　　谭新政：尊敬的姜会长、王民副会长、李明星副会长、在座的各位企业家、新闻界的朋友，大家上午好！

　　今天是5月10号，是一个值得高兴的日子，这是品牌研究专家的喜庆日子，是中国企业的喜庆日子，是国家政府机构和相关行业协会、商会喜庆的日子。因为品牌和我们每一个人都有关系，品牌强国人人有责！

　　回顾品牌研究20多年，我们今天感到真的非常高兴，我们前20年的研究没有白费，国家领导对我们非常的关照和希望，我们也没有白努力。上个礼拜国家发改委制订品牌政策的专家、向国务院报中国品牌日的官员跟我约见，谈了近两个小时，他们充分肯定了我们品牌研究的成果，也对今后的品牌发展和现代服务业的发展做了一些探讨和建议，也征求了我们的意见。

　　今天的“品牌日”来得不易，我们从2012年开始研究，一直在中国商业联合会领导和指导下，特别是姜会长、王民副会长，他们从一个部门的负责人到协会的秘书长、副会长、会长，不屈不挠地一直全力支持我们的品牌研究。

　　以前我是干新闻工作的，我们取得今天这样的一个成绩，首先感谢我们的领导，还有中国企业联合会，还有在座的新闻界，特别是新华社、中央电视台、人民日报、人民日报海外版等等，这些媒体一直长期对我们支持，特别是中央电视台一直对我们的品牌报道，一报道就是5分钟的专题，还有中国网、新浪网对我们的会全程直播。在此作为品牌的一分子，我真的谢谢你们！

　　20多年来，我们在品牌研究上做了一些实践，一个是在品牌的理论研究上形成了600多万字的研究文章，现在我们出版了品牌总论的书，这本书不但在国内发行，在国际上也发行了，在座的两个品牌研究的专家也到了，一个是朱则荣，一个是杨谨蜚，我们这么多年的心血也没白费。第二个，我们花了十年时间，从立项、起草到发布，颁布了中华人民共和国第一部标准，叫《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国标号GBT27915。今天我们一部分起草专家也在场，王民副会长也是我们的起草专家，还有侯贵良会长也是我们的起草专家，还有中国人民大学的副教授褚峻也来了，还有王寿魁质检总局的。邱建国是中国消费者协会，原来是投诉部主任。还有我们的专家徐浩然博士，到来了部分国家标准的起草人，对他们这么多年付出的心血我们一并感谢，也对五粮液等等十多家大中型企业，对我们第一部品牌评价的国家标准做出的努力，也再一次谢谢你们。

　　这部标准发布以后，我们做了几件事情，一个是由中国商业联合会，中国保护消费者基金会，还主办了一系列的活动，依照国家标准，协会评价了包括鞍钢、汾酒、五粮液、中国南车、中国中车、中盐集团、陕汽、中国重汽、宇通等等在内的有200多家大中型企业都在我们榜上有名。2014年由国家商务部推荐，国家认检委批准了第一家从事依照国家标准，从事了品牌的第三方认证，到现在为止，通过我们品牌第三方认证的企业有100多家，包括中盐集团、中国中车、五粮液等等，一系列的企业都是大中型企业通过我们的品牌认证，到目前的中华人民共和国标准法规定，凡是通过第三方认证企业可以在企业内外包装上打上你的标志了。上面介绍的是我们品牌评价标准，这些年我们做的一些应该做的事情。

　　今天是5月10号，是中国品牌日，中国品牌日设立很重要，我觉得它有三个重要的意义：

　　1，政治意义。政治意义分两个，第一个是贯彻习近平总书记2014年5月10号在河南考察期间跟省委书记谈话，我们就说了三个转变，大家都熟知的。第二个是贯彻了国务院2014年以来的方针政策，实际上国务院同2014年发了一系列的文件，但这个文件在品牌里面，有的作为一段，有的作为几句话，但是真正纲领性的文件是2016年的44号文件，这是国务院第一次用国务院的文件，44号文件全面阐述的品牌怎么做，对政府层面怎么做？国际机构怎么做？媒体怎么做？民间机构怎么做？企业怎么做？每一个层面都涉及到了。国务院的2016[44号]文件是指导我们品牌建设的同上到下的纲领性的文件。

　　2，国际意义。中国品牌日的设立与我们国家的大政方针，与我们正在进行的国家指导的“一带一路”重要的战略方针是相吻合的。大家都知道，中国是一个制造大国，但是是一个品牌弱国，我们中国品牌在世界上位置还是很低的，我们今天来了两位美国的朋友（美国皇冠公司的、前美国中小合作所的顾问）。现在的国际意义有了，中国品牌日有了国务院44号文件，国务院44号文化明确要求我们在国际上组织国际论坛，在集中的地方做中国自主品牌的展销和展示，还包括进出口口岸，这是在国务院的文件里面明确规律的。所以它有国际意义。

　　3，经济意义。企业可持续发展靠什么？靠品牌，我们国家经济靠什么？也是靠品牌，如果一栋大楼，企业就是钢筋水泥，就是支柱，这种大厦没有企业、没有品牌没办法支撑，中国品牌就是我们重要的经济意义，经济意义有两层，一个是供给侧结构改革，有了品牌，因为现在品牌是一个乱象，有的企业都打着自己品牌，但是不注意品质，把品牌糟蹋了。如果我们设立了中国品牌日，今后大家有标准可依，我们就会注重品质、讲究品牌，消费从产品的低端大众化逐步走向了个性化、多样化、高端化，有体验式的消费、有满足不断变化的物质文化的要求。第二个是企业可持续发展，品牌强企、品牌富民，品牌强则中国强，如果说没有品牌，企业不可能可持续发展。所以有三个重要的意义。

　　今天我们开这个会谢谢大家的关照，我们原来准备是开30-50人的座谈会，没想到报名150多人，所以我们昨天临时换了会议室，看来大家对品牌比较关注。我们今后的设想，我们有一个调查表，大家可以多提意见，我们提出纲领性的，一个是我们讲品牌强国人人有责，品牌强国从我做起，每个人都有责任。第二个重要的纲领是宣传国务院的系列文件，特别是2016[44号]文件，加强理论研究，统一认识，我们也要把理论问题统一起来，我们先强调的是单一的商标不是品牌，质量过硬不等于品牌，产品短期销售好不一定能形成品牌，所以我们一定把理论搞清楚，现在好多的企业是走入了一个误区，它觉得我商标很好是品牌，质量很好是品牌，觉得我是上市公司了就是品牌。那不是，品牌是一个系统化的东西，大家在理论上要坚持。国家的企业标准，特别是团体标准，国家标准，国际标准，有标准引入，我们的标准是欠缺的，我们的初步研究，在欧美国家的品牌发展也是处于一个中级时期，发展中国家正是初级时期，品牌在理论上还是值得探讨的，还是值得共同努力的。品牌这个问题应该是有很深入的研究，品牌准确说还属于无形资产的重要部分，企业知识产权的积累才是企业可持续发展真正的核心中的核心。

　　我建议，企业急需人才，品牌总监、首席品牌官一直很短缺，徐浩然博士跟我们说有企业出高薪，每年年薪100万、150万聘请合格的品牌总监和首席品牌官，真正要拿出来确实很难找。品牌培训方面我们也在做努力，有中国商业联合会、中国保护消费者基金会、中国国际人才开发中心，我们从2013年就开始了，就一直在全国，到目前为止，是唯一有正规协会培训的叫品牌总监、首席品牌官培训，这个得到国家工信部上个月132号文件，大力支持首席品牌官的培训，人才培训我们也想继续努力做下去。品牌日只是一个形式，我们更重要的是装内容，内容怎么装？要靠我们大家来装，靠国际机构各种协会配合，要靠我们企业家、企业自身的努力，建设完整的品牌体系，从我做起，从细小做起，希望媒体也一如既往地宣传我们的品牌，支持我们的自主品牌。

　　谢谢大家！

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