王永推出动态平衡法衡量企业品牌价值

品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永

　　新浪财经讯 “2016品牌年度人物峰会”于12月17日-19日在北京举行。品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永出席并演讲。

　　王永介绍，国际公认的品牌价值评估方法三种。第一种是重置成本法，即重新打造一个品牌需要花费的代价。第二是预期收益法，即未来能赚多少钱。第三是综合评价法，结合资产与未来的收益。在王永看来，“这三种办法都有长处和弱点。主观性太强，不同方法误差大，缺少大众影响力评估，国内金融机构不认可”。

　　基于以上因素，王永给出了自己的品牌价值评估方法，即“动态平衡法”。衡量方法，一是动态的数据变化。二是行业评估平衡，三是线上线下兼顾，四是一定要摆脱人工干预。此外，王永特别强调，“搭建大数据平台，要做的是查询、洞察、评估及交易”。

　　王永表示，经由上述算法，最后呈现出来的品牌价值曲线将会类似股票的K线图，这样，企业就可以通过品牌的抵押从银行贷款，“未来甚至不排除会成立专门的品牌交易所”，王永称。

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