王健林带病坚持给企业家开小灶:文化如何走出去(精简干货)

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play 王健林:文化如何走出去

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　　新浪财经讯 “2016(第十五届)中国企业领袖年会”于12月10-11日在北京举行，大连万达集团股份有限公司董事长、中国企业领袖年会主席王健林带病出席，并以“中国文化走出去”为题进行了分享。

　　以下为现场整理：

　　中国文化为什么要走出去

　　第一，软实力才能征服人心。国家实力分为经济、军事在内的硬实力和文化、体育在内的软实力，文化是软实力的核心要素。真正影响人、征服人的是软实力，不是硬实力，硬实力只能征，不能服。

　　比如唐朝歌舞升平，用兵最少，但万邦来朝。而反面例子就是美国硬实力强大，几天之内就在伊拉克、阿富汗进行了大规模战争，但直到现在，这两个国家依然一团糟，生活水平远不如战前，老百姓怨声载道。

　　第二，文化走出去可以增强中国影响力。从乾隆朝开始，近三百年来，中国由盛转衰，在这个过程中，西方强国崛起，他们的生活方式、文化对中国全民产生了很大影响，形成了崇洋媚外的风气，好像什么都是外国的好，不管什么事儿，只要外国人一说好就行，中国人说好不管用，比如电影奖、文学奖都是外国的好，而国人缺乏自信，以外国人称赞为美。现在提出中华民族要实现伟大复兴，这六七百年来，很多大国都只说崛起，唯独中国提出的是复兴。

　　实现民族复兴最重要的是什么？当然经济、军事、外交很重要，但要改变在文化领域，西方影响中国的现状，把“影响中国”变成“中国影响”。只靠经济走出去肯定不行，文化必须配合着走出去，硬的、软的一起走出去。

　　第三，走出去是文化自信的必由之路。文化自信从哪儿来，关上门，自己说文化自信是不行的，所谓文化自信就是自己民族的文化与别的民族文化相比较，在比较中发现更好，这才能是自信的，但比较的前提是交流，不交流怎么比较？所以文化一定要走出去。吸收好的，丢掉糟粕。

　　文化怎样走出去

　　第一，建立传播渠道。商品流通要有高铁、公路，这是基础设施。同样道理，中国文化走出去要有传播渠道，但现在无论电影、电视、网络、平面，中国都缺乏渠道。我们自己说话的声音，在海外是听不到的，不要以为西方媒体是客观的，这是完全错误的。海外报道中国基本都是负面消息，大媒体都有自己的立场，而中国要建立让世界了解自己的渠道。

　　在电影方面，美国只有六家公司拥有全球发行渠道，中国的电影依靠这六家能发出去吗？答案是否定的。这几年国内票房增长很快，但海外中国电影的票房基本没有增长，而且这还是万达并购AMC已经有了部分渠道之后取得的成绩。

　　第二，打造内容品牌。美国的文化影响全世界，经济强势，文化更强势。文化产业占了美国GDP的24%，美国文化全面影响世界，有奥斯卡、格莱美、迪士尼等内容品牌，这些内容品牌传播出方方面面美国的价值观。

　　中国文化走出去，除了自己要尽全力打造传播渠道外，还要打造好内容，不把内容建设抓起来，不管花多少钱，过多少年，也是回到原地。

　　第三，依靠民企走出去。政府应该在文化走出去占主导地位，但是这种方式要靠财政投资，第一，财力有限，第二，还有能否长期持续投入的问题，所以完全靠政府推动中国文化走出去，在深度、广度、持续性方面都有问题。

　　国企也难以走出去，因为国企代表国家，在海外，中国国企连审批关都过不了，别说文化这种高端的资源了，低端的制造业都困难。只有民营企业才是推动中国文化走出去的主力军，这个认识现在可能还被同意，但今后的实践会证明。在文化传播中，民企会想方设法，避免引起反感，还可以寓教于乐，让别人花钱来接受文化才是本事。

　　文化走出去的政策建议

　　第一，国家支持要给力。中国文化企业规模偏小，上百亿美元的除了万达基本没有，外国的文化企业基本都是全媒体形态，是大财团的一个分支。所以中国文化企业去和大财团竞争很困难。需要国家给予扶持，要真支持。我到法国电影协会调查，法国是中等国家，但电影在世界排第二，法国电影节是世界第一的，美国的奥斯卡只是一晚上的事儿，但法国电影节持续好几天。他们说，法国人很早认识到，如果不对法语片进行扶持，英语片就会占领世界，所以只要是拍摄法语片，国家就会给拍摄补贴，如果放映亏损，国家会给亏损补贴。所以，好莱坞电影在法国市场只能占到百分之十几，在印度也超不过20%，所以国家政策必须给力支持。

　　第二，放开对文化走出去的审批。虽然现在外汇流失严重，制造业、文化业对外投资审批都在收紧，但其实应该区别对待。文化并购是特别符合政策的事情，国家应对文化资源类的审批放宽。

　　第三，打造文化民族企业。美国旅游企业超过6千家，真正有影响力的品牌就是迪士尼，文化要影响本国从而再影响世界，不是靠一堆人，就是靠几个品牌，要靠龙头企业。一万只小船也比不了一个航空母舰，中国文化走出去要有一批龙头企业，至少要有十个八个年收益在百亿美金的企业，可能中国文化在世界文化的交流中才能占领一席之地。

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