闫曌：社会化营销行业一直都在进步

AdMaster创始人、首席执行官闫曌

　　新浪财经讯 “第九届金投赏国际创意节”于2016年10月17日—20日在上海举行，图为AdMaster创始人、首席执行官闫曌于“微博：社会化营销价值探索”专场发言。

　　以下为对话实录：

　　王雅娟：互联网确实跟传统媒体在融合，闫曌从第三方独立公司的角度怎么看呢？

　　闫曌：精硕世纪是数据科技公司，我们一直致力于帮助品牌在移动以及社会化营销这个领域能够探索出一条最棒的营销的道路。我们的目标是希望能够帮助品牌和消费者之间，通过一个通路建立起一对一的联系，用大数据将所有的内容整合在一起。

　　简单来说，一个品牌从不被大家了解到最后吸引你成为消费者，大概会经历四个阶段，第一个就是增加能够捕捉到他们的注意力，下一步就是建立起一个联系，开始试图去产生一些好感，之后所有的商家都希望能够建立一个联系，最后能够来买我的东西，最后所有的品牌都希望能够寻找或者建立一批铁杆粉丝，能够为你摇旗呐喊，像果粉阶段。以微博为代表的移动社会化营销平台有自己独特的价值创造能力。

　　举几个简单的例子，比如说在第一个阶段，与传统的这种硬广告以告知为目的的广告，这个不带温度向你进行精准的投放。跟天猫、淘宝的打通，帮助商家取得真正商业模式上的成功来讲，我觉得也是非常有独特价值创造能力的。原来精硕世纪一直服务于宝洁、杜蕾斯这样一些客户，从去年开始我们也帮助一些中小企业，为什么微博最近的股价上升了5、6倍，为什么？

　　就是因为很多中小企业，像韩匠婚纱等，商德教育等几千家教育机构都在利用微博这样的社会化营销平台做自己的获客。这些中小企业非常实际，没有效果就走人，他们为什么能够持续的做？我们接触到以后才知道原来它真的通过社会化营销平台是可以建立品牌，找到目标受众，然后真的把你拉到线下然后成为他们的学生，成为他们的客户，然后你做完之后还会夸他们，服务好之后还会产生一系列的二次传播，我觉得这个东西基本上是一个，就跟打仗一样是全战的，海陆空组合的模式，我觉得有独特的模式。

　　其实这个行业一直都在进步，从原来的大家谈的比较多的是“到达”这个层面的东西，其实在这块我觉得不管是单屏的还是多屏的，在这个市场上已经做的比较成熟了。下一步不管你是什么样的品牌或者什么活动到底怎么影响消费者，他的脑子里喜不喜欢你，最重要的就是在这个以后怎么影响你的生意，因为中国经济大环境，所有人都感受到，大家都在面临挑战，如果不能够有效果，最后转化如果没有提升的话，可能都是不够有说服力。

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